凤凰网《Feng向标》|《陪你很久很久》:5小时3800万,营销成功电影失败
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凤凰网《Feng向标》|《陪你很久很久》:5小时3800万,营销成功电影失败

2021年09月11日 10:54:02
来源:Ifeng电影

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文/余抗

如果有对电影票房关注的读者,这两天可能会有些诧异,一部名不见经传的台湾青春电影《陪你很久很久》,成了这两天的票房冠军。

电影在9月9日周四公映,19:00才开放密钥, 当天票房就超过3800万 ,占比超当日票房总额的一半。

在大盘不景气的当下,这是一个很亮眼的成绩。

影片由中国台湾导演赖孟杰执导,李淳、邵雨薇、蔡瑞雪领衔主演。除了有些观众知道李淳是李安的儿子外, 从导演到演员都可以说是“新人”

这样一部电影,怎么能用5个小时在工作日狂揽近4000万票房?

如果读者打开 抖音,会发现那 才是《陪你很久很久》的营销重镇 。

短视频平台更适合这部情绪型电影的营销发酵。但当一部电影只剩下“情绪”,那么它也许就 称不上是“电影”了

情绪型电影与情绪营销

中国电影的“档期依赖症”,短时间内是很难改变了。电影的工业化和类型化不足,就只能依赖档期带动观影。

对于泛滥成灾的青春爱情电影来说,更是如此。

其主打的是女性观众、情侣观众,选择 与情侣相关的 档期 就颇为关键。

以前只有西方情人节,后来有了光棍节,再后来七夕档期也得到凸显……

如果这些档期用完了,那就跟商家造节一样, 自创一个档期

《陪你很久很久》是首部在9月9日打出“99” (“久久”) 概念的电影。

在片方的宣传口径里,2021年9月9日上映, “2199”代表着“爱你久久”

9是1、3、1、4几个数字的总和,寓意“一生一世”。

而两个“9”的对撞,则将仪式感彻底拉满,寓意“以我的一生一世,许你的一生一世”。

片方还在抖音上发起了一个“拉99勾”的活动,所谓“看《陪你很久很久》,和喜欢的人长长久久”。

《陪你很久很久》抖音官微上一条点赞超过30万的视频,是一个女性观众看这部电影时,在电影院里哭成泪人。

这个营销手法我们在《前任3》见过了,在《比悲伤更悲伤的故事》见过了,在《当男人恋爱时》见过了。

甚至可以说,大部分以“哭”为卖点的言情电影,如果在抖音上搞营销, 基本都有这么一出

这是情绪型电影惯用的情绪型营销。

称其为情绪型电影,是因为这类电影本身并 没什么“电影感”可言 ,电影通过主人公的爱情故事,贩卖某种情绪。

观众感受的不是电影带来的美学冲击,而是这种情绪刺激,激发起他们 对自身爱情往事的联想

他们经由别人的爱情看到自己的爱情,他们为别人的爱情流泪,也为自己的爱情流泪。

情绪,自然也是这类电影的营销重点。

比如《陪你很久很久》那个女孩看电影痛哭的视频,文案写的是“我知道你也会爱上别人,但可不可以慢一点忘记我”。

这“知音体”的文字,挑起的是观众“爱而不得”的记忆和情绪。

因此,哪怕《陪你很久很久》的阵容很普通,观众甚至不清楚它具体讲了一个什么故事,但“陪你久久”对情侣观众的迎合,“爱而不得”的情绪渲染,就足以构成一部分观众的观影动力。

首日超过3800万元的票房,几乎都是营销的功劳。

烂俗的与感人的

《陪你很久很久》改编自只有6000多字的短篇小说《领跑员》,以领跑员来比喻 备胎

九饼 (李淳 饰) 与薄荷 (邵雨薇 饰) 从小结缘,在这段友情以上、恋人未满的关系里,九饼一直以笨拙却专一的方式,默默守护着薄荷。

他们到了同一所大学后,薄荷被帅气的学长所吸引。

舍不得放手的九饼,想勇敢跨出那一步。

偏偏在薄荷眼中,他只是一个幼稚、长不大的男生。

俩人的关系渐渐疏远,薄荷感情上有过波折坎坷,九饼一如既往、笨拙又专一地守候。

与此同时,房东的女儿夏天 (蔡瑞雪 饰) 喜欢着九饼……

结果就是:她爱他,他爱她,她爱他。

爱的错位导致的“爱而不得”,已经成为近年来言情电影的主流情绪。

今年先后上映的《你的 婚礼》《我要我们在一起》《盛夏未来》均是如此。

相较于HE结局,“BE美学”会让观众产生强烈的“意难平”情绪,让观众在眼泪中体验一种自我崇高感, 有助于形成二次传播

但《陪你很久很久》跟早期的《那些年我们一起追的女孩》以及最近的《盛夏未来》等好评度较高的“BE美学”电影有个区别:导演不具备讲完整故事的能力。

《陪你很久很久》里诸多情节的连缀,可以用 一盘散沙 来形容,东一榔头、西一棒子,给人的感觉像是纯粹凑时长。

比如煎饼店老板那一条线,完全是莫名其妙、不明所以,跟剧情人物没什么关系。

但它又不是纯粹的烂片。

一方面是喜剧元素运用得马马虎虎。

虽然有大量屎尿屁的桥段,比如男主角九饼的口头禅是“我炸你一脸屎”,但有些戏仿、恶搞倒也无伤大雅,比如恶搞《一代宗师》。

值得一提的是,蔡淑臻、柯佳嬿、纳豆、林美秀等人的客串, 都能让人会心一笑

喜剧特色,有助于《陪你很久很久》市场的下沉。

另一方面,电影虽然很浮夸,但它对备胎爱而不得的情感表达,竟然 还是到位的

不少人批评李淳不适合当男主角,其实不然。

李淳是不够高、也不够帅,但正是如此,他恰恰很适合九饼这个角色。正因为九饼足够普通,所以他是备胎。

而九饼又是一个单纯、执着同时特别幼稚的大男孩, 李淳的表演非常放得开 (比如原版里有裸奔) ,很好地体现出九饼幼稚中那种“可爱”的特质,一个备胎的深情也由此让观众为之唏嘘。

影片中他为了保护薄荷再次裸奔,而他小时候第一次保护薄荷时,使用的就是这一招数。

要是放在大陆青春片里,我们会觉得难以信服,但在台湾青春片里,在离我们较远的口音里,在那个有些浮夸同时又充分尊重个体自由的校园环境里,这一切又显得刚刚好。

看起来很不得体的裸奔, 构成了对道貌岸然的一种反抗

它是幼稚的,但因为它是自由的,所以它又是热血的。

这成了《陪你很久很久》少有的亮眼一刻。

这种幼稚又自由的热血,是我们在一些优秀的台湾青春电影里才能看到的。

但它也转瞬即逝。如果电影停留在九饼拒绝薄荷出于同情的告白,那么多少算揭开了备胎式爱情虚妄的本质。

只可惜那个 画蛇添足的彩蛋 ,成功地给观众“炸了一脸屎”,让这部顶多三星的电影又降了一颗星。

跟大多数抖音营销的情绪型电影一样,《陪你很久很久》是那种只能“骗一时”的电影。

就像抖音上一条评论所言。

这类缺乏电影感的电影,严重依赖档期,只能趁着营销正酣时狂捞一笔,等大批观众走进电影院,看透了电影的烂片本质时,也是它电影票房的断层跌落之时——

但对于小成本的《陪你很久很久》来说,已经足够让它赚翻。

这是营销的成功,却很难说是电影的胜利。

目前《陪你很久很久》在“凤凰网指数-影剧综榜单”小程序的大众评分因打分人数不足100,暂未开分。欢迎进入小程序发表评论 ~

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