凤凰网《Feng向标》|《陪你很久很久》：5小时3800万，营销成功电影失败
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文/余抗
如果有对电影票房关注的读者，这两天可能会有些诧异，一部名不见经传的台湾青春电影《陪你很久很久》，成了这两天的票房冠军。
电影在9月9日周四公映，19:00才开放密钥， 当天票房就超过3800万 ，占比超当日票房总额的一半。
在大盘不景气的当下，这是一个很亮眼的成绩。
影片由中国台湾导演赖孟杰执导，李淳、邵雨薇、蔡瑞雪领衔主演。除了有些观众知道李淳是李安的儿子外， 从导演到演员都可以说是“新人” 。
这样一部电影，怎么能用5个小时在工作日狂揽近4000万票房？
如果读者打开 抖音，会发现那 才是《陪你很久很久》的营销重镇 。
短视频平台更适合这部情绪型电影的营销发酵。但当一部电影只剩下“情绪”，那么它也许就 称不上是“电影”了 。
情绪型电影与情绪营销
中国电影的“档期依赖症”，短时间内是很难改变了。电影的工业化和类型化不足，就只能依赖档期带动观影。
对于泛滥成灾的青春爱情电影来说，更是如此。
其主打的是女性观众、情侣观众，选择 与情侣相关的 档期 就颇为关键。
以前只有西方情人节，后来有了光棍节，再后来七夕档期也得到凸显……
如果这些档期用完了，那就跟商家造节一样， 自创一个档期 。
《陪你很久很久》是首部在9月9日打出“99” （“久久”） 概念的电影。
在片方的宣传口径里，2021年9月9日上映， “2199”代表着“爱你久久” 。
9是1、3、1、4几个数字的总和，寓意“一生一世”。
而两个“9”的对撞，则将仪式感彻底拉满，寓意“以我的一生一世，许你的一生一世”。
片方还在抖音上发起了一个“拉99勾”的活动，所谓“看《陪你很久很久》，和喜欢的人长长久久”。
《陪你很久很久》抖音官微上一条点赞超过30万的视频，是一个女性观众看这部电影时，在电影院里哭成泪人。
这个营销手法我们在《前任3》见过了，在《比悲伤更悲伤的故事》见过了，在《当男人恋爱时》见过了。
甚至可以说，大部分以“哭”为卖点的言情电影，如果在抖音上搞营销， 基本都有这么一出 。
这是情绪型电影惯用的情绪型营销。
称其为情绪型电影，是因为这类电影本身并 没什么“电影感”可言 ，电影通过主人公的爱情故事，贩卖某种情绪。
观众感受的不是电影带来的美学冲击，而是这种情绪刺激，激发起他们 对自身爱情往事的联想 。
他们经由别人的爱情看到自己的爱情，他们为别人的爱情流泪，也为自己的爱情流泪。
情绪，自然也是这类电影的营销重点。
比如《陪你很久很久》那个女孩看电影痛哭的视频，文案写的是“我知道你也会爱上别人，但可不可以慢一点忘记我”。
这“知音体”的文字，挑起的是观众“爱而不得”的记忆和情绪。
因此，哪怕《陪你很久很久》的阵容很普通，观众甚至不清楚它具体讲了一个什么故事，但“陪你久久”对情侣观众的迎合，“爱而不得”的情绪渲染，就足以构成一部分观众的观影动力。
首日超过3800万元的票房，几乎都是营销的功劳。
烂俗的与感人的
《陪你很久很久》改编自只有6000多字的短篇小说《领跑员》，以领跑员来比喻 备胎 。
九饼 （李淳 饰） 与薄荷 （邵雨薇 饰） 从小结缘，在这段友情以上、恋人未满的关系里，九饼一直以笨拙却专一的方式，默默守护着薄荷。
他们到了同一所大学后，薄荷被帅气的学长所吸引。
舍不得放手的九饼，想勇敢跨出那一步。
偏偏在薄荷眼中，他只是一个幼稚、长不大的男生。
俩人的关系渐渐疏远，薄荷感情上有过波折坎坷，九饼一如既往、笨拙又专一地守候。
与此同时，房东的女儿夏天 （蔡瑞雪 饰） 喜欢着九饼……
结果就是：她爱他，他爱她，她爱他。
爱的错位导致的“爱而不得”，已经成为近年来言情电影的主流情绪。
今年先后上映的《你的 婚礼》《我要我们在一起》《盛夏未来》均是如此。
相较于HE结局，“BE美学”会让观众产生强烈的“意难平”情绪，让观众在眼泪中体验一种自我崇高感， 有助于形成二次传播 。
但《陪你很久很久》跟早期的《那些年我们一起追的女孩》以及最近的《盛夏未来》等好评度较高的“BE美学”电影有个区别：导演不具备讲完整故事的能力。
《陪你很久很久》里诸多情节的连缀，可以用 一盘散沙 来形容，东一榔头、西一棒子，给人的感觉像是纯粹凑时长。
比如煎饼店老板那一条线，完全是莫名其妙、不明所以，跟剧情人物没什么关系。
但它又不是纯粹的烂片。
一方面是喜剧元素运用得马马虎虎。
虽然有大量屎尿屁的桥段，比如男主角九饼的口头禅是“我炸你一脸屎”，但有些戏仿、恶搞倒也无伤大雅，比如恶搞《一代宗师》。
值得一提的是，蔡淑臻、柯佳嬿、纳豆、林美秀等人的客串， 都能让人会心一笑 。
喜剧特色，有助于《陪你很久很久》市场的下沉。
另一方面，电影虽然很浮夸，但它对备胎爱而不得的情感表达，竟然 还是到位的 。
不少人批评李淳不适合当男主角，其实不然。
李淳是不够高、也不够帅，但正是如此，他恰恰很适合九饼这个角色。正因为九饼足够普通，所以他是备胎。
而九饼又是一个单纯、执着同时特别幼稚的大男孩， 李淳的表演非常放得开 （比如原版里有裸奔） ，很好地体现出九饼幼稚中那种“可爱”的特质，一个备胎的深情也由此让观众为之唏嘘。
影片中他为了保护薄荷再次裸奔，而他小时候第一次保护薄荷时，使用的就是这一招数。
要是放在大陆青春片里，我们会觉得难以信服，但在台湾青春片里，在离我们较远的口音里，在那个有些浮夸同时又充分尊重个体自由的校园环境里，这一切又显得刚刚好。
看起来很不得体的裸奔， 构成了对道貌岸然的一种反抗 。
它是幼稚的，但因为它是自由的，所以它又是热血的。
这成了《陪你很久很久》少有的亮眼一刻。
这种幼稚又自由的热血，是我们在一些优秀的台湾青春电影里才能看到的。
但它也转瞬即逝。如果电影停留在九饼拒绝薄荷出于同情的告白，那么多少算揭开了备胎式爱情虚妄的本质。
只可惜那个 画蛇添足的彩蛋 ，成功地给观众“炸了一脸屎”，让这部顶多三星的电影又降了一颗星。
跟大多数抖音营销的情绪型电影一样，《陪你很久很久》是那种只能“骗一时”的电影。
就像抖音上一条评论所言。
这类缺乏电影感的电影，严重依赖档期，只能趁着营销正酣时狂捞一笔，等大批观众走进电影院，看透了电影的烂片本质时，也是它电影票房的断层跌落之时——
但对于小成本的《陪你很久很久》来说，已经足够让它赚翻。
这是营销的成功，却很难说是电影的胜利。
目前《陪你很久很久》在“凤凰网指数-影剧综榜单”小程序的大众评分因打分人数不足100，暂未开分。欢迎进入小程序发表评论 ~
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