一个春节档能装进多少新片?
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一个春节档能装进多少新片?

2021年11月25日 23:08:41
来源:犀牛娱乐官方

犀牛娱乐原创

文|小福 编辑|朴芳

春节档的战火总是会燃起得早一些。

本周早些时候,《狙击手》《熊出没·重返地球》两部新片先后宣布加入2022年春节档阵营。随着这两部作品的入局,还有两个多月时间才到来的春节档片单已经被扩充至14部。

作为为数不多档期体量持续扩大的巨型档期,春节档的市场潜力是毋庸置疑的。然而近几年来,一方面由于春节档自身的市场号召力增强,另一方面也由于后疫情时代片方趋吉避凶的扎堆定档,导致瞄准春节档的新片越来越多,头尾项目之间的马太效应也愈发显著。

按照目前头部阵容与春节档潜力,不出意外的话,明年春节档自然还会继续刷新票房新高,创造新的“最强春节档”。不过面对这十几部新片,犀牛娱乐仍忍不住发出疑问:明年春节档究竟装得下这么多片子吗?

14部新片,重点项目近10部

正如之前犀牛娱乐在文章(回顾:《2022春节档都有哪些潜在大片?》)中所预估的,2022年春节档有望成为有史以来竞争最凶残的一年。截至11月24日,我们预测的9部新片中有7部影片均已官宣定档明年春节。

截至目前,2022年大年初一的影片阵容已经达到14部,其中,《四海》 《奇迹》《超能一家人》《狙击手》《我心飞扬》《樱桃小丸子:奇幻笔记》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》这9部项目是比较值得关注的重点影片。

类型方面,春节档保留项目喜剧仍然是最主要构成之一,将有《超能一家人》《四海》《这个杀手不太冷静》三部头部项目领衔。当首次征战春节档的开心麻花遇到韩寒与麻花系熟面孔,不知春节档喜剧内卷起来将会是什么模样。

偏安一隅的动画电影也是每年春节不可或缺的选手。在明年,春节档老朋友《熊出没·重返地球》和阔别多年的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》将与本土演绎的日本IP《樱桃小丸子:奇幻笔记》来一场同台对打。

随着观众审美趋于多元,以春节档为代表的热门档期也涌入了更多类型题材的项目。文牧野导演的现实题材新作《奇迹》,张艺谋导演的抗美援朝题材影片《狙击手》,市面上稀缺的运动题材项目《我心飞扬》,都是在以往春节档不太多见的项目类型。

而在项目混战背后,一场属于出品公司的暗流涌动也提前开始。中影、光线、博纳、联瑞、阿里、开心麻花、坏猴子、亭东、真乐道、新丽、华强方特、奥飞......在十余家主要出品方中,涌现了多家老牌影企与新锐公司的身影。

然而正如我们担忧的,即便只看种子选手,明年春节档新片阵容便已经逼近10部。如此阵容,恐怕其中有半数项目都会凶多吉少。

“有效上映”难超5部

这绝非空穴来风。

犀牛君以猫眼专业版数据为参照,横向对比2017年至2021年春节档的情况。

仅参考大年初一上映新片,近四年春节档新片数量都稳定在6-8部区间,其中2019年春节新片数量最多,达到了8部。

在此之中,仅档期票房前三的项目就覆盖了60%+至70%+的排片比例,掌握了超过70%的票房份额。换句话说,春节档一定程度上就是属于三部影片的战争。

网友们也总结出了另一种比较直观的衡量方式。

自2017年起在春节档稳定推新的《熊出没》系列,凭借稳固的IP基本盘和差异化的市场定位,尽管难成破圈爆款,但胜在一直能够以稳定的票房产出自给自足。若将这系列影片作为每个春节档的基准线,票房能够超越《熊出没》的项目仅有3、4部,依旧符合以上结论。

特别是今年这个疫情后的首个春节档里,由于头部阵营基本盘、热度更加悬殊,导致最终演变为了《唐人街探案3》与《你好,李焕英》两部影片的双雄争霸,以64%排片占比包揽了整个档期的80%票房。

而今年尽管将档期票房总量从2019年的59.03亿元一举抬升至78亿+,但也由于阵容的失衡进一步缩减了春节档的头部空间,提升了档期竞争残酷程度。就连表现一如既往稳定的《熊出没·狂野大陆》,虽稳住档期票房第四的位置,票房占比也被压缩至4.7%。

以明年的预排档期阵容来看,得益于头部项目的竞争力均衡,市场两极分化可能会弱于今年,向17-19年春节档的市场格局看齐。但另一方面,毕竟春节档只有7天时长,观众的选择空间与档期容量相对有限,能够成为变量的只有影片品质、片长与票价,这意味着,明年春节档很大程度上仍会继续遵循往年春节经验。

若提前算入春节最稳项目《熊出没》,能够在明年春节档中成为“有效上映”的新片数量,至多不会超过5部。

常数与变数

至于谁能成为这五分之一,仅凭目前这个还不够稳定的档期阵容,我们暂时无法做出预测。但能够确认的是,在已宣布定档的项目中,很大一部分都会成为春节档的炮灰。

首先,按照目前定档项目格局,《超能一家人》《奇迹》《四海》第一梯队阵容敲定,剩余同期项目特别是中小体量影片势必难抢到排片份额,今年春节档遗珠《人潮汹涌》的不足6%排片便是先例。

其次,这并不会是春节档的最终阵容。好饭不怕晚,接下来不出意外还会有品质过硬的头部项目进入春节档。备受期待的《长津湖之水门桥》以及观众等待近四载的《封神三部曲》,都是传言中的热门之选。其中《水门桥》将大概率降临春节,《封神》则有小概率可能。

而无论这两部影片中的哪一部到来,待新的头部大片进入,受到威胁的中等体量项目必会有人选择退让。至于那几部竞争力稀薄的小体量项目,恐怕更多是虚晃一枪吸引眼球,无论后续阵容如何变动,这些项目都会陆续改档退出。

最后,不可忽视的还有困扰市场许久的新冠疫情影响。眼下已经来到人们遭遇新冠的第三个冬季,各地影院虽已掌握熟练应对措施,也在《长津湖》《你好,李焕英》的经验下不再担心观众对影院的抛弃,但无法预估的疫情反弹终究是整个电影行业最大的X因素。

如若春节档前后本土疫情再度复燃,各地采取影院停业刚性措施,届时中小体量项目必然首当其冲。

春节档还是最好的档期吗?想必依然是。作为当下市场里唯一未曾倒退过的热门档期,即便在疫情当下的2021年仍能收获大量新票房纪录,春节档已经成了各头部公司最不愿意放弃的疆土。

但春节档是片方们最好的选择吗?这个问题我们持保留意见。当影片强强相遇,所激发出的并不一定是《你好,李焕英》《唐探3》的指数级爆发,也有可能是《唐探2》《捉妖记2》《红海行动》的平分秋色,更有可能是《新喜剧之王》《神探蒲松龄》的一损俱损。

相较今年春节档的双雄领跑阵容,明年春节档虽有强片,但格局更杂、变数更大。这场硬战,着实难度不小。