对标《长安十二时辰》，《风起洛阳》的爆款指标能否达成？

​作者 | 糖炒山楂

逐渐热闹起来的国产剧市场，再次涌入重磅选手。虽然有一点小插曲，但《风起洛阳》还是在12月1日晚如期上线了。

市场对这部剧的高期待，有源于对马伯庸IP的高度信任，《长安十二时辰》的口碑突围在前，也有对黄轩、王一博、宋茜组成的演员阵容的喜爱，实力+流量的搭配向来是一步好棋。它能够成功搅动岁末的大剧市场吗？

电视剧的开篇颇为高能：热闹繁华的洛阳南市里，告密者父女的出现和被杀打破了平静，也让殓尸人高秉烛、“美食博主”百里弘毅、和内卫武思月这三个身份各异的人相继入了局。随后拉开的剧情更是反转不断、高燃烧脑，高秉烛的蛰伏刺杀、自首逃跑，百里弘毅的被逼婚和新婚夜父亲死亡，都牵引着观众继续看下去。

目前来看，市场的追剧热情仍在高涨。爱奇艺站内，这部剧热度值达到9000+；猫眼专业版上，上线首日便登顶剧集热榜TOP1，9800+的热度值与《斛珠夫人》《女心理师》基本持平；截至目前，该剧在灯塔的实时正片播放市占率达到20%，颇有断层优势。豆瓣上，也快速涌入了超1.8万的短评。

虽然刚刚开播，但市场已然嗅到了“爆款”的气息，只是单独以电视剧的爆款指标来衡量《风起洛阳》，或许已经不足够。它被市场直接所对标的，还有《长安十二时辰》当初带火西安的强大效应。当然洛阳又是不同的，毕竟在河南卫视节庆晚会的强势出圈里，洛阳已然是“新网红城市”，来自市场的审视将会更加严苛。

对于爱奇艺来讲，这同样是其以洛阳为轴心所展开的”一鱼多吃“模式最重要的一次输出，相比纪录片《登场了！洛阳》，电视剧显然承载了更广泛意义上的突围任务。对于6月就已经签约的《风起洛阳》影视IP文旅综合项目：主题酒店、沉浸式剧本杀和VR全感电影来讲，同样是奠定市场基本盘的关键。

从诞生伊始就注定以《长安十二时辰》为参照系的《风起洛阳》，首播6集，究竟交出了怎样的一份答卷呢？

悬疑氛围感拉满，《风起洛阳》内容质感如何？

虽不像《长安十二时辰》中“大唐反恐24小时”的故事内核中天然具有的紧张刺激感，但《风起洛阳》同样在故事铺陈中将氛围渲染到了极致。

电视剧的开篇，是三位主人公的依次登场，殓尸人高秉烛从棺材里醒来，美食品鉴师百里弘毅的出场颇有岁月静好的感觉，内卫武思月在陪伴郡主出行，这种平静在告密者父女的被追杀中被打破，也将三个人卷进了这场告密者死亡的风波里。故事至此才真正开始铺陈。

黄轩饰演的高秉烛，显然是悬疑担当。闹市救人武力值在线，但转身一变只是卑微殓尸人，晚上他又是邪笑着与杀手套话的黑衣人，转头又能够狠狠捅下三刀，眼中的疯狂和仇恨不加掩饰。而他所到之处皆是案发现场的设定，也让其不断成为“背锅侠”，不断逃离和去查明真相。

仅仅是在前六集中，故事便在不断反转。大理寺和内卫的博弈现场，他突然自首，直到后来的引出杀手、逃离才终于让观众看出点头绪，帮寻找曾经杀害发小的凶手，报仇。而他的层层布局看似缜密，却又似乎总逃不脱背后的手，自以为大仇得报告慰亲人，却突然反应过来杀手被调包，而自己距离真相仍然尚远。

王一博饰演的百里弘毅支线，相比之下氛围较为轻快。大型美食品鉴现场、被父亲套路逼婚现场等，即将与柳七娘展开的先婚后爱文学，都让网友讨论热情爆发；不过他身上同样围绕着各种谜团，告密者为何要找到不问世事的公子哥？新婚夜阿爷被杀也让其开始走上追查凶手之路。

除此之外，内卫、大理寺、联昉等多派势力相继登场，武思月、柳七娘等关键上线，所有的支线不断交叉勾连得愈发紧密。至此，《风起洛阳》的基调基本确定，环环相扣、层层反转、高燃烧脑，同时又在悬疑之外以先婚后爱、职场文学兼顾了追剧情绪，在快节奏强情节中又有情感调剂。

至少从前六集来看，《风起洛阳》是具有一口气追剧的潜质的。当然这也与整部剧在服化道上的考究密切相关，开篇繁华热闹的南市、百里弘毅每一次出场都极为考究的服饰、以及在前六集中集中展现的婚礼和丧礼仪制，都让观众感受到了用心。除此之外，剧中丝滑的武打动作、拳拳到肉的肉搏，也堪称精彩绝伦。

剧未开播豆瓣先行，“实力派+流量演员”的AB面

《长安十二时辰》以雷佳音搭配易烊千玺的演员阵容打样，《风起洛阳》同样走的是实力演员+流量演员的基本配置。这决定了它不会在市场上默默无闻，但同样也将接受流量演员的AB面。

一个小插曲，生动地展现了这一面。昨晚因为技术缘故《风起洛阳》并未按照原定的8点准时上线，但是在豆瓣上却率先拉开了一场一星和五星的混战。一星者直指演员口齿不清、演技做作，五星者则是力赞王一博饰演的百里弘毅，两方瞄准的目标很显然是王一博这个“顶流”。

作为流量演员代表，王一博的确扛起了该剧的话题关注度。从官宣到开播，德塔文数据榜单中，王一博（百里弘毅）的关注度在三位主演中多次稳居第一；而据媒体统计，昨晚该剧开播后，“百里弘毅”、“二郎”为关键词的弹幕同样达到了上万条；微博话题中，#百里弘毅拒婚#等话题同样登上微博话题榜前列。

高热话题的另一面，是他饰演的百里弘毅同样成为了争议的焦点。粉丝口中的“帅”、“可爱”却是很多网友口中的演技需要磨练、台词需要练习等，尤其是他在人物表情上的处理仍然被很多网友所诟病。只是相比黄轩的演技爆发力带来的人物疯批爽感，他所暴露的台词和演技短板更加显著。

客观来讲，百里弘毅的不通人情世故、心智过人，钟爱鲁班锁、美食等，其余与现实生活中王一博的性格爱好贴合度是极高的，甚至于“尚可就是尚可”的台词、玩鲁班锁的细节等，更是让人产生现实与人物傻傻分不清楚的感觉。而他在诸如阿爷封棺时的那一滴眼泪等情绪上的处理同样比较精准。

百里弘毅显然是成长型人物代表，他身上的戏剧张力、先婚后爱文学中的爽感，应该在中后期体现得更为显著。被聚焦的，还有同样以偶像身份出道的宋茜，虽然近年来她贡献了不少出圈作品，但演技也始终是市场争议的话题。此番相比打戏的丝滑出圈和一众好评，她的演技、台词同样受到了诸多争议。

流量演员、原声台词，《风起洛阳》的豆瓣评论仍然在两个极端中横跳，实力演员+流量演员的基本配置决定了这部剧或许很难得到一个相对公正的评价，但这早在演员选择时就已经作出了取舍。

《风起洛阳》：能讲好千年古都的“新故事”吗？

《长安十二时辰》当初对西安的带动效应究竟有多大呢？数据显示，该剧开播一周西安旅游热度上涨22%，机票搜索量上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%，与影视剧相关的大唐芙蓉园、历史博物馆、华清宫等热度更是节节攀升。或许这才是《风起洛阳》真正需要回答的市场答卷。

电视剧中的“洛阳质感”如何？故事的一开篇，便大手笔刻画了盛唐时期的洛阳风貌：拥挤的人流和摊贩，中式的灯笼、传统的杂耍、随处可见的酒肆，也让弹幕上集体感慨“繁华”；而在这幅全景图的一角，透过百里弘毅的支线则全面上线了以黑鱼、羊汤为代表的盛唐美食篇。

据了解，为了还原千年古都，剧组共复原超过100个场景，繁华热闹的南市、不见天日的不良井、各种神奇机关的联昉，以及各种空镜中的房屋街道等，可以说全面地展现了盛唐时期的古都风貌。而诸如武思月被赐予的芙蓉牡丹令、百里弘毅初登场时腰间的玉牌，也都颇具盛唐风范。

真正令观众叹为观止的，是百里弘毅的婚礼和阿爷的葬礼呈现。考究的妆容装饰外，剧中百里弘毅行跪拜礼、柳七娘站立用团扇掩面的细节，也被网友科普是武则天执政时期女子拜而不跪的行为礼仪；而不同于红男绿女的唐朝服饰背后，其实是百里弘毅和柳七娘作为官宦子弟所穿的叫作“爵弁”的弁服。

这样的呈现背后，不难看见剧方打造文旅IP的野心。值得注意的是，作为爱奇艺一鱼多吃模式的最重磅作品，《风起洛阳》与《长安十二时辰》的路径又是不同的。早在今年六月，爱奇艺就曾与中渡集团就“风起洛阳IP”举行签约仪式，约定将在主题酒店、大型沉浸式剧本杀、VR全感电影三个方向上持续深耕。

这将会是一次影视剧主动拓展文旅联动IP的案例。但最终的决定权其实仍然交到了观众手里：在河南卫视节庆晚会率先激活的洛阳IP之后，《风起洛阳》能否为之再添一把火呢？答案尚不可知，不过肉眼可见的是从早些时候开始，王一博的粉丝便已经拉开了关于洛阳的科普，这或许是一个不错的开端。

热播剧带火一座城市，在当下越来越常见，但归根结底仍然是优质内容打底的联动效应，虽然《风起洛阳》将文旅联动效应前置化，但最终所能产生的实际效益仍然是与剧集品质、播出效果紧密勾连的。从这个维度来讲，《风起洛阳》所承载的社会期待、以及它所需要释放的爆款效应，较之其他剧都要更高。

《风起洛阳》能讲好千年古都的“新故事”吗？我们也将继续观望着。而目前来看，这部剧率先要达成的，便是影视领域的爆款，而这个问题在不久后将会有答案。