迷雾剧场,爱奇艺解不开的伪命题
娱乐

迷雾剧场,爱奇艺解不开的伪命题

点击进入“凤娱指数-影剧综榜单”查看最新榜单!

编辑/空山 作者/从易

“迷雾剧场,是不是要完蛋了?”

看了迷雾剧场“第二届”播出的四部剧《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》,不少观众发出这样的疑问。

2020年迷雾剧场刚亮相时,推出两部神作《隐秘的角落》《沉默的真相》,其中《沉默的真相》还曾被评为“凤凰网Feng向标2020年度榜单”(凤娱指数年度榜单前身)的年度剧集。

但第二年目前口碑最好的《谁是凶手》,豆瓣评分也仅有6.3分。

国内视频平台第一个成功的、大爆的剧场品牌,第二年就难以为继,一方面因为创作尺度有限,一方面因为急不可耐地“走量”,忽略了质量。

在此基础上,还试图以噱头、包装来吸引观众,反而加剧口碑反噬,期待值管理全程失败。

迷雾剧场的困境,是爱奇艺2021年资本困境的一个缩影,也是国产剧发展的一个缩影。

在某些特定题材里,失败者可以一直活着,成功者可能会被盯到失败。

对于迷雾剧场来说,一部佳作,撑不起“剧场”。被删改过的佳作,聚不起“迷雾”。

与观众预期的“背离”

2021年开播的迷雾剧场,依然有数据上的成功。

从每部剧贴片广告、中插广告可以看出,有了2020年的口碑,2021年迷雾剧场的招商顺利多了

站内播放量也有所上涨。

2020年火爆的《隐秘的角落》,爱奇艺站内热度的最高值为7964。口碑更好的《沉默的真相》,历史热度最高值为7330。

但《谁是凶手》的热度最高值达到8763。当然,《谁是凶手》有16集,其余的剧集为12集,集数越长,热度值一般也会越高。

《八角亭谜雾》的热度最高值也有7438。

观众之所以会认为2021年的迷雾剧场扑街,主要是因为口碑。

不过,2020年迷雾剧场的五部剧也不都是高质量。《十日游戏》口碑中等,《非常目击》《在劫难逃》口碑扑街。

但《隐秘的角落》《沉默的真相》出圈,抬高了迷雾剧场的品质,可以说这两部剧真正形成了迷雾剧场的品牌,形成了大众对品牌的印象——

犯罪悬疑剧+电影质感+实力派演员云集+作品深刻叩问人性与社会。

其他几部平庸作品,被观众排除在迷雾剧场之外。大众的期待是,高质量的作品扛旗,不需要平庸剧集“凑数”。

要“重质”,而不是“走量”。

但显然,爱奇艺的路线偏离了观众预期。2020年有五部,2021年上四部,有些项目只能赶鸭子上架。

四部作品均没有达到或接近《沉默的真相》的标准,观众自然产生了迷雾剧场扑街的观感。

内外交困,形成伪命题

在剧本之外进行内卷,是国产剧近些年的大势。卷服化道、卷演员阵容、卷幕后班底,就是没卷过编剧。

迷雾剧场去年也是如此,试图在包装、题材上玩花样

《八角亭谜雾》融合家庭元素,玩起了“慢悬疑”;《致命愿望》以高概念,搭载未来感元素;《谁是凶手》有传统悬疑剧的框架,但结合了心理控制的犯罪手法;《淘金》则是罕见的淘金题材……

但除了《谁是凶手》前14集外,另外三部都没抓住观众。

故弄玄虚、浪费演员、节奏缓慢、言之无物,都成了迷雾剧场的新关键词。

剧本层面无法为观众提供强悬疑、强节奏、强冲突,更不必说像《隐秘的角落》那样对人性黑暗的聚焦,像《沉默的真相》那样对社会痼疾的强力针砭。

这是迷雾剧场内在的困境。

而外在的困境,来自于创作空间的收缩

《隐秘的角落》让人细思极恐的是,它的另一重结局下,小孩子那隐秘的恶意。

《沉默的真相》让所有人心痛的是,它让观众看到一个理想主义者是如何被一步步毁灭的……

它们都指向对人性、对社会机制的深刻反思。可以说,这两部能在少量删改的情况下过审,是创作者和观众的共同幸运

但从来是“枪打出头鸟”,《白夜追凶》也曾是全民爆款,结尾留下重大迷局,至今没有第二部,是出品方不想投资吗?

爱奇艺CEO龚宇在2021年Q3财报发布的电话会议里提到,2021几部有爆款潜力的项目都经历了较长的审核周期

潜台词是,不少作品被打回来修改。

至少在笔者看来,撇开《谁是凶手》那一系列误用照片的骚操作不说,其前14集的水平,有8分剧的质感。

但大结局一播出,《谁是凶手》还是泄气了。

从无法匹配的口型、24集到16集的篇幅改动、以及小说的“暗黑”,可以想见《谁是凶手》遭到不可思议的删改。

只有一部《谁是凶手》,撑不起“剧场”。

剧场必然需要多部作品支撑。但举全行业之力,一年,内地能有几部真正的好剧?从现实逻辑讲,“剧场”没有支撑。

而删改过的《谁是凶手》,聚不起“迷雾”。

犯罪题材、悬疑故事,如果不被允许走进黑暗里、深渊里,那么“迷雾”只能被消失。

数量不足,尺度不够,迷雾剧场的存在本身就成了一个“伪命题”。

爱奇艺困境的缩影

2021年是爱奇艺惨淡经营的一年。

“倒奶风波”后,偶像养成节目停播。这本是爱奇艺捞金的一大路径,现在彻底堵死。

掌握流量密码的“耽改剧”,几乎没有见天日的可能。

超前点播,一部剧能给平台带来“一部电影的票房”收入,但优爱腾共同取消……

以上是长视频共同面对的。

就爱奇艺自身而言,一年下来,也就开年的《赘婿》、第二季度的《爱上特种兵》(下沉市场表现佳)、第三季度的《周生如故》《理想之城》、第四季度的《一年一度喜剧大赛》勉强挽尊,爆款内容少之又少

所以2021年爱奇艺第三季度财报公布后,不出预料,大幅亏损。

总营收为75.89亿元,净亏损为13.67亿元。

内容成本依然居高不下,第三季度这项支出为53亿元。

订阅会员规模却有所下降,为1.036亿,而2020年同期,这一数据为1.048亿。

烧钱煮不开一锅冷水。

资本市场看空爱奇艺。2021年爱奇艺的市值从1月1日的136.95亿美元跌至2022年1月21日的33.70亿美元,跌幅达75.39%,市值累计蒸发超千亿元人民币。

伴随亏损的是,爱奇艺2021年底大幅裁员,车澈等高管离开……

这些指向的是,爱奇艺内容造血能力、内容引领能力的衰退

《隐秘的角落》《沉默的真相》热播时,正是爱奇艺市值的巅峰期。2021年迷雾剧场的困境,何尝不是爱奇艺当前困境的缩影?

出路在哪?这是优爱腾芒为代表的长视频平台需要共同思量的,也非我们一篇文章就可以“指点迷津”的。

但2020年迷雾剧场“重质”的成功,2021年“走量”的挫败,其实也给爱奇艺提供了一个思路——

究竟是花大笔的钱,“走量”,生产出大量低质量的腰部内容,试图留住各个圈层的观众;还是“重质”,以高质量的内容,留住愿意持续为好内容付费、有更高的付费意愿、有更强消费能力的用户?

Netflix不是谁都效仿得来的,要烧钱、要有全球市场、要有宽松的创作环境。

那么,长视频是否可以走出另一条路径?不必痴迷于总体会员人数,而是留住你的目标用户,为你的目标用户生产他们想要的精品内容。

《沉默的真相》7330的热度值,比平庸作品的9000热度值,更有价值。

更多一手新闻,欢迎下载凤凰新闻客户端订阅Ifeng电影。想看深度报道,请微信搜索“Ifeng电影”。