超35部影剧综扎堆冬奥题材,谁能率先破局?
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超35部影剧综扎堆冬奥题材,谁能率先破局?

​作者| 糖炒山楂

7天!北京冬奥会正在进入倒计时,社交平台上大众注意力也牢牢被赛程、音乐短片等各种信息吸引着。文娱市场的反应还要更快一些,2022年伊始,以冬奥题材为主的电影、电视剧和综艺就以全面开花的姿态,跑步进入“冬奥时间”。

冬奥题材正在成为荧屏主色调,但在题材红利之外,同样值得注意的是:剧集市场早早瞄准了“体育+”的创作基调,却大多走向了甜宠赛道;综艺市场头部平台的无差别入局下,如何用好真人秀和运动员成为新考验;电影市场上,始终缺少一部头部电影,来承载大荧幕对冬奥题材的献礼。

扎堆上新的热闹背后,创作者和大众市场的“悲喜”似乎并不相通。截至目前,除了《超越》《超有趣滑雪大会》在剧综端略有影响力外,冬奥题材实则并未真正在题材红利下成为市场主角。爆款稀缺、难以突围,成为各个赛道的普遍现状。

接下来的市场,会迎来真正的破局者吗?观众已然翘首以盼。影剧综的解题思路和市场偏好各有不同,但统一的是,越是此时大众的目光只会愈发聚焦精品。

主角难唱、爆款稀缺,拆解影剧综赛道的创作思路

电视剧市场的注意力牢牢被《开端》把控着,综艺市场虽然没有超级爆款但多强林立,电影市场提前进入了春节档混战中……如果不是特意关注冬奥题材,可能很难精准感知到文娱产业的“冬奥时间”。

即使是表现不错的《超越》,豆瓣打分人数1.3万,猫眼专业版上最高热度8200+,腾讯视频播放量刚刚破亿的成绩,也预示着这部剧并未真正将口碑优势转化为市场关注。

出圈困难,是冬奥题材乃至更广泛的体育题材多年来的固有难题,同样不局限于剧集领域。这也是创作者们往往选择“体育+”模式进行突围的原因:通过融合更多年轻人喜欢的元素为其扩大受众群体,寻找可能出圈的途径。

1、 剧集:甜宠剧占主流,真正的奥运剧难现

剧集市场上,由李庚希、胡军领衔主演的《超越》已于近日收官,豆瓣8.2的成绩足以让其笑傲市场;除此之外,由《家有儿女》原班制作团队打造的情景喜剧《冬奥一家人》已于近日开播,《冰雪少年》宣布定档1月30日,《冰雪之名》有望于2月5日播出。

国产剧中最容易与体育题材擦出火花的,无疑是甜宠。从早年间的台偶到这两年以《冰糖炖雪梨》为代表的“甜宠+”,无不是其中代表。冬奥会的到来,更是催生了一系列此类剧集。

此前播出的《陪你追风飞翔》,待播剧中的《我将喜欢告诉了风》《冰上荣耀》,皆是其中代表。其中《我将喜欢告诉了风》改编自唐之风的同名原著,豆瓣8.3分。只是当冰雪运动成为爱情的调剂,电视剧也往往会困于甜宠剧的受众群中,另一面则是娱乐性和专业性难以兼顾时的口碑崩塌。

《超越》的好口碑,在于其真正以运动项目为核心,将镜头对准了运动员在其中的挫败抉择和体育精神。立意和视角更加宏大和新颖,百度数据上该剧的观众群中性别比例基本持平、19-34岁观众占比超过66%。但越是如此,精品剧的难以出圈,也就愈发令人唏嘘。

即将播出的《冰雪之名》,瞄准了“中国和冬奥的四十年”,讲述一家三代人的冰雪情缘,与《超越》有一定相像之处。只是从明显年轻化的演员阵容来看,似乎又走向了年轻用户的一端。这或许可以为市场提供一种新的解题思路。除此之外,情景喜剧《冬奥一家人》虽然市场效果一般,但命题作文下的创新尝试值得肯定。

2、电影:撤档频繁头部难寻,未来还可期吗?

据娱乐独角兽不完全统计,市面上以冬奥为主题的电影共有7部,包括了剧情电影、动画电影、记录电影等,但“冬奥电影”却从开年起就表现出了一股颓势,声量略弱。

《我心飞扬》《零度极限》先后撤档;于1月7日在大陆公映的纪录电影《冰上时刻》累计票房165万。接下来被关注的便是预计于2月19日上映的动画电影《我们的冬奥》,猫眼想看人数3.3万。

具体而言,徐峥监制、王放放执导,孟美岐、夏雨等领衔主演的《我心飞扬》,以中国冬奥金牌零的突破为灵感,在当时当下显然颇为应景和励志。该片原定于春节档上映,只是日前观众发现影片退出预售名单,豆瓣和猫眼上均不再显示具体上映时间。有网友将撤档原因归结为此前孟美岐事件的影响。

此前叶伟民执导的《零度极限》,也并未于1月14日如期上映。在电视剧、综艺冬奥题材全面开花的当下乃至2月份,同类型题材的电影或将出现缺席。唯一一部即将上映的电影只有以冬奥吉祥物为主体的动画电影《我们的冬奥》,将于2月19日上映。

其他两部备受瞩目的冬奥题材电影,奥林匹克主题系列电影《我和我的奥运》、以武大靖为原型创作的《破冰少年》,目前都并无太多消息露出。这两者或将成为献礼冬奥最后的“惊喜”。

3、综艺:运动员+明星组合牌,乱花渐欲迷人眼

综艺市场显然是献礼冬奥的主阵地,相比影视剧,它能够更加灵活地调动市场上的“体育元素”,其冰雪氛围尤为浓烈。综艺市场的“体育+”,是万能的真人秀模式,也是“运动员+明星”的组合牌,而十余档综艺的扎堆上新下,颇有乱花渐欲迷人眼的势头。

据娱乐独角兽不完全统计,近期开播或即将开播的冬奥题材综艺或将达15档、1月上线的有9档,一线卫视、头部视频平台鲜少缺席。其中爱奇艺的《超有趣滑雪大会》上线后始终稳定跻身于猫眼热度榜前列,芒果TV的《跟着冠军去滑雪》也小有影响力。

运动员含量极高,是冬奥综艺的一大特色。诸如《跟着冠军去滑雪》《热血浪》《冠军对冠军》《带你一起看冬奥》中,都是以运动员为主导;而速度滑冰世界冠军张虹、前中国速度滑冰和短道速滑国家队成员王濛、短道速滑世界冠军周洋等,也先后出现在多档节目中。

“运动员+明星”的组合牌方式,同样是常态打法。《冠军对冠军》加入了赵文卓、孟鹤堂等组成的冠军护卫队,《冬梦之约2》里邀请蔡徐坤、钟汉良等明星加入。这应该是最为稳妥的操作方式,在专业性和娱乐性之间取得最大市场效果。

若以娱乐性和专业性区分,冬奥综艺仍然有着明确的“分割线”。《超有趣滑雪大会》扛起了游戏感的大旗;《冬梦之约》为代表的则在探寻娱乐性和专业性间的平衡,在娱乐之余传递价值;最后则是以纪录片、文化类节目为代表的深度挖掘冬奥精神的内容。

一个残酷的现实大概是,目前市面上虽有十余档冬奥题材综艺在播,但热度稍高的也只有一部《超有趣滑雪大会》,相较于专业、科普,它更贴合综艺所需要的娱乐感。市场端的反馈,同样是遍地开花的冬奥综艺需要正视的。

另一方面,和影视剧普遍瞄准短道速滑、冰球不同,综艺上对冰雪运动的聚焦更加多元。《冠军对冠军》则将目光瞄准了冬奥和夏奥项目的对抗,《冰雪正当燃》展现了花样滑冰、短道速滑、冰壶等多个冰雪运动项目,《冬梦之约2》瞄准了冰雪项目背后的发展历程比赛规则……多视角、多维度,是综艺的独特优势。

超35部冬奥影剧综背后,谁能率先抢占红利?

追逐题材风口,对于创作者来讲同样是一场豪赌,命题作文下谁能率先作出新意、便容易抢占新一轮的红利。而这种风口下的布局,也愈发考验影视制作公司的前瞻性、制作能力。

豆瓣8.2分的《超越》背后,掌舵者是曾经打造了《三十而已》《好先生》的知名导演张晓波,以及这两年来在现实题材领域站稳高地的柠萌影业。而无独有偶,11月播出的《陪你逐风飞翔》的背后,同样是柠萌影业。

一个以宏大现实命题走向了口碑端,一个以甜宠为切口打开了年轻人端口,双管齐下里不难窥见影视公司在冬奥风口下抢占一席之地的野心。除此之外,《我将喜欢告诉了风》的背后,是在甜宠剧领域拥有着成功经验的企鹅影视,同时由八月长安担任编剧。

电影市场上,《我心飞扬》的背后是徐峥、刘瑞芳等人联合成立的真乐道文化,先后成功制作了《泰囧》《我不是药神》等多部影片;由河北电影制片厂打造的《零度极限》,特邀了吴京、李晨、姜武出演。

很显然,头部公司的入局并不多,像柠萌影业这样大手笔入局的更在少数,这也使得类型题材的剧集和电影中,似乎出现了头部项目占比较低的现状,这当然也将直接作用于市场端。这也与综艺市场上头部视频平台、一线卫视的无差别入局形成了鲜明对比。

真人秀、纪实综艺、直播综艺、纪录片、文化类节目,在整体类型多样的背后,是各平台和卫视基于自身调性的一次创作。比如爱奇艺的娱乐性和大众性、优酷的人文性、腾讯视频的多样性、芒果和搜狐的小众突围思路等;再比如占据一定比例的央视节目,内容形态更加多元,也更侧重于价值和文化的输出。

献礼冬奥的大命题下,年轻化、娱乐化的综艺市场显然成了香饽饽,但扎堆上新下观众同样在进行着一轮大筛选。题材红利下,如何打造精品献礼之作而非应景之作,这个在主旋律题材下逐渐走通的道路,在冬奥题材里仍是一个巨大的问号。它放大了体育题材的现状和难题,也对从业人士提出了更加严苛的要求。

而在全民迎冬奥的当下,影剧综的全面开花,让大众与北京冬奥产生更多元、更有趣的链接,感受奥运精神的洗礼也好、娱乐亦或磕糖也罢,只要在其中“有所得”、对冰雪运动有所感知,或许都不失为一种现实意义。