解析国产爱情片套路：中国情侣观众，人傻、钱多、全球最惨

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文/连城易脆

又到了一年一度情人节电影大赏（吐槽）的时节了。

我们一向认为，中国情侣观众是电影市场最不尊重的一批人，今天试图从“国产青春爱情电影片名”的角度来论证一下。

今年情人节，3部新片。

每张海报里都彰显着“情人节来看我”的野心，《十年一品温如言》改编自小说，片名记忆点还强些。另外俩，不念个十遍八遍，你都记不住。

国产爱情片似乎陷入了某种魔咒，取出来的片名都好像是用同一个自动生成器生成的，冗长、绕口、无病呻吟。

让观众患上了“片盲症”。

Ifeng电影整理了过去10年50部爱情片，包括这些电影的片名、slogan、票房及豆瓣评分，打算从中一探究竟。

四大取名套路，连起来能凑成打油诗

从上图可以看出，国产爱情电影片名最长11个字，最短4个字，50部平均7个字。

同一元素反复使用，如果按不同类型来查重，爱情片的片名估计是查重率最高的类型片。这不免让人联想到不同年代中国人常用的名字。

名字的变化，折射了经济、观念的变化。进入21世纪后，“欣怡”“梓涵”等“文艺范儿”的名字大受欢迎。

片名变化，也反应观众审美、营销思路的变化。

目前看，国产青春爱情片主要有四大起名套路。

“不加叙述人称会死型”——

一定要在片名里加入“我”和“你”这样的第一、第二叙述人称，甚至会在短短的片名里多次反复，把这些片名连在一起跟绕口令似的。

比如《我爱的是你爱我》《好想去你的世界爱你》《明天你是否依然爱我》。

这类片名都如同一句表白，同时展现出恋爱双方那种又缠绵又纠结的状态。的确会产生一种欲说还休、一言难尽的感觉。

只是由于爱情片产量巨大，当每年都有这么多类似的片名出现后，自然会被混淆，毫无记忆点。

观众看多了，甚至会产生《武林外传》中姬无命的那种无力感，我到底该爱谁，谁又该爱我？

“时空穿越型”——

会在片名运用时间元素，从而生发出一种此爱绵绵无绝期的感觉，尤其是对那些有过恋爱经历的观众，激发他们对过往的回忆，从而引发共鸣。

比如《我在时间尽头等你》《回到过去拥抱你》《回到爱开始的地方》。

“如果设问型”——

强化遗憾或者期望，也能揭示电影部分内容，同时也让观众思考这个问题。除了“如果”外，“是否”、“可不可以”也从属于这个类型。

比如《你的世界如果没有我》《如果声音不记得》《明天你是否依然爱我》。

“片名超长型”——

这类片名都恨不得把故事梗概都写进去，有时候也希望自己的超长片名显得更加突出、视觉上也更加明显，从而能脱颖而出。然而这类片名观众一般也很难记得住，真的太长了。

比如《有一个地方只有我们知道》《致青春·原来你还在这里》《我没谈完的那场恋爱》。

关于片名字数这块，其实为了更加朗朗上口，不少片方有取7个字的习惯，所谓“7字经”，有时候还会遇到一个档期的多部电影片名都是7个字，就像传染病似的。

放一起，就如同一首打油诗，比如：

既然青春留不住，回到过去拥抱你。

谁的青春不迷茫，我的青春都是你。

如果声音不记得，不要忘记我爱你。

十年一品温如言，世界唯一一个你。

片名取得土，均分不过5

在我们过往的经验中，也的确有不少被片名耽误的好电影。

典型的如《三傻大闹宝莱坞》《闪光少女》《垫底辣妹》等等。

那么国产青春爱情片是否存在这类情况呢？

从上表统计的过去10年的50部来看，可以说一个都不冤！

豆瓣评分最高的为周冬雨、金城武主演的《喜欢·你》和郭姝彤、白敬亭主演的《谁的青春不迷茫》，也才6.7分。而评分最低的为杜淳、颖儿主演的《谁说我们不会爱》，只有区区3.5分。

上表所有电影的平均分仅有4.9！

根据片名鉴定烂片，十有八九不会错。

市场也给出了相应的反馈。

这些套路化片名的电影一般都较难破亿，票房主要落在小几千万的区间，且随着时间的推移，越来越多的观众熟知套路，从而避雷。

但爱情片仍是刚需，情侣观众依然被影院和片方视为“头号傻子”，营销搞得好、档期选得准，依然能凭借仪式感等等收割票房。

例如前年吃尽疫情后第一个七夕档红利的《我在时间尽头等你》拿到了5亿，去年的《你的婚礼》则利用劳动档斩获近8亿。

“割韭菜”式营销思维

为什么一看就知道是烂片，依然还会有人拍有人看呢？

首先爱情电影是强社交属性的类型片。

不少悬疑片、剧情片、动作片甚至是一些喜剧片，独自观影概率都不低。但爱情电影结伴观看率是最高的。

很多时候，爱情片主要提供社交空间和社交机会。

且通过爱情片来制造社交互动，成本相对较低，非常适合情侣以及想要交往的观众的选择。

爱情电影，是刚需。

另外，爱情片拥有更多档期选择。

2月14日情人节，5月20日“谐音梗”情人节，屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》就在这天上映。七月初七是七夕节，双11光棍节，蔡康永《“吃吃”的爱》在11月10日上映，就是为了蹭光棍节。

同时，爱情片也可在其他档期上映，诸如劳动节、国庆节、中秋节、端午节，也包括春节，可以说全年无休，全年刚需。

尤其是元旦这种仪式感极强的档期，更是爱情片必争之地。

毕赣的文艺片《地球最后的夜晚》曾以“一吻跨年”的营销收割2.82亿票房，奔着爱情片去的情侣都看傻了，怒打一星，猫眼评分仅2.6分。

仪式感、时间感，也体现在票房走势上，国产青春爱情片票房生命几乎只有一个周末，或者只有上映首日。

5.3分的《我在时间尽头等你》，票房曲线就非常典型。

在片方宣方眼里，情侣是最追求仪式感的观众，往往能以一个营销点撬动票房，那为什么要重视质量呢？

起个片名，选个档期，明确表示——我是一部爱情片，快来看我。想约男朋友或者女朋友，选我就对了。

所以，尽管这类电影但凡一上映，都会淹没在口水之中，招致大量的批评和质疑，但是绝大多数片方都不以为意，完全不care。

因为他们不需要爱电影的观众，只要中国还有人谈恋爱就行。

爱情是什么？是一种敛财工具。

而利用套路式、欺骗式、诱惑式的方法取片名，则是割韭菜式营销思路的集中体现！

不得不心疼一下中国的情侣观众，很少被认真尊重和对待。

一波又一波的年轻人如同一茬又一茬的韭菜，每年都要被收割好几回。在最浪漫的日子里，和自己最心爱的人，欣赏那几部全年最难看的电影！

站起来吧，重拾尊严吧，中国情侣们！被恋爱冲昏头脑已经够惨了，别再被烂爱情片抢钱了！不要忘记被囚禁于影院中的那份耻辱！

中国爱情片能走多远，就靠你们了！

反正别人也不看。

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