前瞻国庆档丨9小时预售破千万，王一博最受瞩目

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核心提要：

1.2022年国庆档的重头戏——《长空之王》《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》终于陆续定档，而之前备受期待的《中国乒乓》《无名》《深海》《热烈》遗憾出局。除了新主流电影，“新大头儿子”系列第五部动画电影《新大头儿子和小头爸爸5我的外星朋友》也定档10月1日，与《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》一起分羹青少年市场。

2.对比电影官宣的微博数据，《长空之王》也是赢麻了。预售开启不到4小时，预售票房突破500万。截止发稿时，电影预售已突破1000万大关，成为中国影史最快破千万预售的影片。反观同期的《万里归途》，预售才仅仅破200万。

3.去年国庆档的影片表现出“神仙打架”、争相定档的势头，恨不得提前一个月就官宣上映档期，并放出长线，努力营业宣传。而今年极限定档成为常态，宣发来不及开展，相形之下差异明显。随着档期越来越近，今年国庆的厮杀大战也近在咫尺，几部电影更是拿出了必胜的决心，打响了忙碌的、充实的“宣传战”。不过效果究竟如何，还要看市场的反映。

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终于！万众期盼 （cai ce） 的国庆档的重头戏们，今天陆续定档了！《长空之王》《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》四部影片来了。

话说这么多年，咱见过定档一年没公映的，但是没见过凌晨定档的。但，《平凡英雄》就是今日凌晨突然定档的。 （手动心疼营销的同学）

影片由冯绍峰、李冰冰主演，改编自“救助和田断臂男孩”真实事件，8小时内跨越1400公里，各个岗位上的普通工作者，无缝衔接完成一个不可能完成的任务。影片由是博纳影业自《中国机长》后，再度上演全民关注的“生死营救”，从英雄消防员到英雄机组，这次把视角聚焦于普通人身上。

《万里归途》由饶晓志执导，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演，电影改编自真实事件，也是首部揭秘外交官撤侨幕后的华语电影。

而由刘晓世导演、韩寒监制的电影《长空之王》讲述了雷宇等优秀飞行员经过严苛选拔，正式成为了我国新一代试飞员的故事。影片同样定档9月30日，由王一博、胡军、周冬雨等人主演。

此外，由宁海强执导，刘烨、韩雪、林永健、张国强等主演的《钢铁意志》也宣布加入国庆档。影片讲述1948年，东北，国民党残部边撤离边计划炸毁鞍钢厂区。危机时刻，“战斗英雄”赵铁池带领共产党部队直冲腹地，摧毁了敌人的阴谋。

此前网传角逐国庆档的大热选手，除了上述四部电影，还有：邓超孙俪主演聚焦90年代初中国男乒的电影《中国乒乓》，以及梁朝伟和王一博聚焦特工的电影《无名》。

而由黄渤、王一博领衔主演《热烈》一度网传杀入国庆档，而月初时制片人陈祉希出来辟谣，“我们不 去”也是直接告诉所有粉丝，《热烈》不加入这一次的国庆档。

如果上两部电影如约上映，那这个国庆档可算是王一博的丰收月。三部电影全部搭档影帝影后，这个排面也是没sei了。

除了新主流电影，“新大头儿子”系列第五部动画电影《新大头儿子和小头爸爸5我的外星朋友》也定档10月1日，与《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》一起分羹青少年市场。

而曾执导过《大圣归来》的《深海》导演田晓鹏，在微博上发出“有点难过”的感慨，有人猜测他的新片大概率无缘国庆档。

王一博最受瞩目

《长空之王》或成最大赢家

翻看猫眼新片想看榜，《长空之王》以40万+的数据，遥遥领先，比第二名《万里归途》多一倍 （9月23日19:00数据） ，《钢铁意志》和《平凡英雄》大概是没有流量明星的加持，加上受众年龄层偏大，目前数据仅位于第六名和第八名。《平凡英雄》的想看人数甚至不如《新灰姑娘2》。

对比电影官宣的微博数据，《长空之王》也是赢麻了。

而电影《长空之王》预售开启不到4小时，预售票房突破500万。截止发稿时，电影预售已突破1000万大关，成为中国影史最快破千万预售的影片。

同期，《万里归途》预售破200万。

豆瓣的新片榜单中，这几部电影的数据虽然没有微博断层那么明显，但是《长空之王》的“想看”也暂排首位。

纵观整个国庆档，00后、90后已成为社交媒体宣发的主要对象，在微博国庆档投票数据中，00后、90后占据了近九成的数据贡献量。

虽然一部电影的受关注程度由方方面面来决定：影片质量、演员阵容、公映档期、宣发力度等，但不得不说，有流量演员的加持，确实在前期声量上会有一些天然优势。

当然，也有例外，例如前阵子在社交平台破圈的《隐入尘烟》。

去年国庆档上映的《长津湖》是博纳影业献礼百年推出的“中国胜利三部曲”的系列之一，虽然前有《中国医生》取得了非常亮眼成绩，但《长津湖》上映后依然不负众望。

公映8天共收获票房34.09亿元，刷新了 国庆档单片票房纪录、国庆档单片人次纪录、非春节档国产影片单日票房纪录、国庆档历史单日单片纪录等在内的多项票房纪录。

该片每日拥有800万至1000万左右的观影人次，甚至在国庆假期的最后一天，仍有807万人走进影院看《长津湖》。

其中易烊千玺的流量效应，确实很可观。粉丝自带免费的、铺天盖地的宣传，使得电影不仅仅早早进入宣传期，还早早就出圈，众多老戏骨的加盟，也为影片添了不少路人的好感。

“极限定档”成为常态

越来越多的电影“极限定档”，许多电视剧突然上线。暑期档票房冠军《独行月球》，提前10天定档，《断桥》也只提前了10天，《小黄人2》提前了11天，《明日战记》提前了14天 （古天乐在电影公映2个月后还在卖力营销中） 。

一般来说，越是体量大的影片才会更早的定档，展开宣发，无外乎几个因素。

一是，电影体量大，拉长宣发阵线，可以使更多的电影物料、话题得以发酵，多位主演的人物特辑、人物海报、主题曲、片尾曲都可以一轮轮释出，对于影片的内容、甚至对于粉丝的二次营销扩散，都是一个很不错的节奏。

二是，大体量电影就像航空母舰，当它定档之后，许多小制作的影片才可以考虑是否挤进同档期的海域进行搏杀。毕竟如果能在一个相对冷门的档期中上映，也能大概率分到杯羹。

三是，影片除了线上活动，线下路演 （尤其是在现在影院有上座率要求的前提下） ，预热活动，跨界营销 （实体周边的制作） ，都需要一定周期来安排。毕竟近些年影视行业的艰难，许多影视公司精简人员，尤其在前端的发行人员更是紧缺。发行时间的急剧缩短，无外乎是对一线影视从业人员的考验。

2021的国庆档，也算是战绩显赫。去年的国庆一共上了8部电影，有《长津湖》《我和我的父辈》这样的主旋律影片，也有《五个扑水的少年》这样的青春电影，还有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》等动画片，受众类型很是丰富。

各式各样的影片也让票房数据特别好看——最后的国庆档电影市场以近44亿元的票房创下了中国影史同期第二的好成绩，要知道，这个数字仅仅以微弱之差次于2019年国庆档的44.66亿，这是疫情后电影市场为数不多的好消息，属实不容易。

而去年的几部影片也是表现出“神仙打架”、争相定档的势头，恨不得提前一个月就官宣上映档期，并放出长线，努力营业宣传。和今年国庆档的极限定档来比，差异很明显。

随着档期越来越近，今年国庆的厮杀大战也近在咫尺，几部电影更是拿出了必胜的决心，打响了忙碌的、充实的“宣传战”。

不过效果究竟如何，还要看市场的反映。

最后的七天，国庆档准备好了吗？