国庆档观察：实时票房超10亿，首日与去年同期相比降幅高达58%，《万里归途》一路领跑

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作者｜达摩流浪者

核心提要：

1.如果说前两年媒体对片方集体押宝大档期还颇有微词，那么到了今年，这种唱衰心态俨然化为了同情。因为今年的国庆档恐怕都盘不活市场。疫情三年最强暑期档让人看到了复苏的曙光，而爆冷的国庆档又将市场拉回了谷底。

2.随着《长空之王》因不明原因出局，处于第一梯队的《万里归途》自然而然成为了今年国庆档的冠军。博纳今年的参赛选手是《平凡英雄》，但目测票房不会超过5亿。对于《搜救》和《钢铁意志》两部“难兄难弟”来说，恐怕破亿都是一场艰难的旅程。由于《深海》的缺席，也令今年的动画电影成绩逊色于往年。

3.截至目前，2022年国庆档票房突破了10亿，而此时国庆长假已过半。可以盖棺定论的是，距离去年同档期的40.68亿已是不可能完成的任务。一方面，今年的影片类型过于单一；另一方面，仅靠《万里归途》一部影片也难以拉动票房。本应是召回观众的最佳时机，今天看来十分失败。

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从宣传到公映，今年国庆档未免进展得有些混乱。原本应该拉长线造势的影片，直到上映前一周才姗姗来迟。

如果说前两年媒体对片方集体押宝大档期还颇有微词，那么到了今年，这种唱衰心态俨然化为了同情。

因为今年的国庆档恐怕都盘不活市场。

疫情三年最强暑期档让人看到了复苏的曙光，而爆冷的国庆档又将市场拉回了谷底。

今年国庆档共有7部新片上映，从《万里归途》到《平凡英雄》，从《钢铁意志》到《搜救》，从《大头儿子5》到《新灰姑娘2》《我是霸王龙》，能打的影片是一部不如一部...

据猫眼专业版数据显示，2022年国庆档首日票房2.43亿，与去年同期相比降幅高达58%。在总场次44.3万场的情况下，也仅卖出去644.8万张票。

一个对比是，去年国庆档首日总场次比今年少了7万场，但总出票量却是今年的两倍之多。

空降定档、过审困难、紧急撤档，诸多“意想不到”发生在了今年的国庆档上。本是全年最重要的档期之一，而我们的观众正在离开影院。

01 “销冠”出局之后

从宣传到公映，今年国庆档未免进展得有些混乱。原本应该拉长线造势的影片，直到上映前一周才姗姗来迟。

一般来说，每部影片官宣定档都会选择“良辰吉时”，按照严格的发布节奏整点推进物料。

但在9月23日凌晨，《平凡英雄》因物料偷跑而率先被媒体宣布定档。随后，凌晨两点，《万里归途》导演饶晓志也坐不住了，直接宣布，字里行间透着自己欢愉的心情。

而另一边，不能上的则隐晦地表达着自己的伤感。

当谁都以为国庆档阵容已定之时，9月27日上午，“预售冠军”《长空之王》宣布紧急撤档，当天本会举行的首映礼全部取消。

突如其来的撤档不仅影响了片方的宣传节奏和粉丝的行程安排，连黄牛的生意也遭受了重击。

随后，甄子丹领衔主演的《搜救》宣布定档10月3日。各种巧合，让人误以为本片是《长空之王》的替代品。

实际上，《搜救》早在9月23日就能从中国电影数据信息网查询到编码。这意味着影院能下载密钥，进行排片。

销冠出局之前，国庆档预售票房为4000万。出局之后，直到9月29日预售才慢慢追平。

处于第一梯队的《万里归途》失去了核心竞争对手，自然而然成为了今年国庆档的冠军。

本片由饶晓志执导，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃领衔主演，改编自真实事件，讲述了外交官撤侨幕后故事。

本片连续5天拿下票房日冠，国庆节（10月1日）当天更是以15.7万场次创造了中国电影史上国庆节总场次之最。

上映第三天（10月2日），以1.87亿的票房成绩超过前一日票房，实现逆跌。目前累计票房已达7亿，虽然与同期影片相比表现不错，但最终票房也仅仅只能定格在14-20亿的区间内。

可以说，在国庆档影片中，它是最为工整、完成度最高的，并且在主流意识和商业类型上做了不错的融合。戏剧出身的饶晓志，在处理情节编排与演员表演时，信手拈来。

此外，受疫情影响，本片实际上全程在宁夏拍摄，美术上的实景搭建相当逼真。

博纳今年的参赛选手是李冰冰、冯绍峰、林永健等主演的《平凡英雄》。正如联瑞走家庭温情路线，光线走青春爱情路线，博纳这些年也发展出了自己的路线，并且吃到了不少主旋律的红利。

去年国庆档主导的《长津湖》累计票房57.75亿，一举拿下内地影史票房冠军，至今无人超越。参股的三部《我和我的》系列也在往年国庆档拿到了不错的成绩。

《平凡英雄》复刻的是《中国机长》和《中国医生》的路子，但目前市场反馈来看，最终票房不会超过5亿，这道流量密码可能无解。

有观众表示：博纳的这类宣传电影应该主攻海外市场，国人还是能理解国情的，关键是要在海外舆论战场出力。

《搜救》是今年国庆档影片中定档至点映至公映时间最短的。正式上映首日，排片占比仅低于《万里归途》和《平凡英雄》，但日票房远低于排片占比仅有2.4%的《钢铁意志》。

对于《搜救》和《钢铁意志》两部“难兄难弟”来说，恐怕破亿都是一场艰难的旅程。

动画电影方面，仅有《大头儿子和小头爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》这三部儿童向的影片，难以出圈。《深海》的缺席，也令今年的成绩逊色于往年。

02票价降了，票房却低了

截至目前，2022年国庆档票房突破了10亿，而此时国庆长假已过半。可以盖棺定论的是，距离去年同档期的40.68亿已是不可能完成的任务。

据猫眼专业版，今年国庆档平均票价37.9元，比去年的43.4元降了5.5元。

今年春节，我们曾写过 一篇文章吐槽春节档的高票价 。文中写道：“和高票价对应的是，观影人次大幅下滑，票房下跌。”

放到现在，票价和票房恐难构成关联。反倒票价降了，票房也低了。

一方面，今年的影片类型过于单一。对于普通观众的选择，不是主旋律的“思政教育”，就是幼儿向的幼稚童话。

正如网友所调侃的那样，这分明是“付费版青年大学习”。

也正因此，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》等旧片在国庆期间得到了短暂的票房回升。

另一方面，头部影片乏力。《长空之王》因不明原因出局后，仅凭《万里归途》一片还难以拉动票房。

头部影片对于拉动档期，乃至全年票房，有着至关重要的作用。例如，去年的两部头部影片《长津湖》和《我和我的父辈》拿下了30.7亿的档期票房，前年《我和我的家乡》和《姜子牙》也拿下了近30亿的档期票房。

这不禁让人思考，我们需要怎样的国庆档？

粗略考究，中国电影进入市场化以来，国庆档概念的形成可以追溯到2008年，彼时陈嘉上执导的《画皮》在国庆当天实现总票房破亿，成绩喜人。

而后国庆档才作为片方抢占一杯羹的重要阵地。往前回溯，国庆档并不是主旋律的一枝独秀。

例如，2021年有青春片《五个扑水的少年》，2020年有奇幻动画《姜子牙》。

再往前类型更多元，2018年《无双》《李茶的姑妈》《影》，2017年《羞羞的铁拳》《英伦对决》《缝纫机乐队》...

爱情、喜剧、动作、犯罪、武侠、动画...各种类型应有尽有。

再观如今，格局大变。主旋律成为了国庆档的献礼标配，而学界也赋予其一个全新的术语——“新主流”。

贾樟柯导演在一次采访中表示，“我们不能把中国电影只做成主旋律的专卖场...我只想呼吁一个东西：要给所有电影平等的、确定性的环境。有确定性，大家的日子就好过一点。”

简而言之，我们希冀类型多元、百花齐放的国庆档的出现。疫情三年，应是在逆境中向好，而不是在挣扎中放弃。

本应是召回观众的最佳时机，今天看来十分失败。这不是唱衰，而是在捉摸不定的市场环境下，对中国电影生存境况的同情。

我们希望电影市场更好，但当观众的信任消费完了，自然也就没人再走进影院了。