一条秋裤织出亿元产业村!中国还有多少企业手握“暖经济”财富密码?
娱乐

一条秋裤织出亿元产业村!中国还有多少企业手握“暖经济”财富密码?

顺着昌盛路走进泰安市的姚家坡村,两侧鳞次栉比的二层小楼和院内车位,似乎在向来人述说着这个村庄的与众不同。

“双十一”前夕的清晨,嘈杂的织布声伴随着晨阳从院内传出,乡间小路的货车突然多了起来,几小时内,一条条秋裤被打包装箱,货车载着它们驶离四方……

这里就是全国有名的“秋裤村”。

据媒体报道,目前“秋裤村”约有370户村民,其中160多户千余人从事秋裤生产工作,年产秋裤可达6000多万条,产值超过1.6亿元,已形成了从织造、染整,到成衣制作和销售的针织产业链。

但与往年不同的是,今年海外市场对于秋裤的需求异常紧俏——在天然气供给受限、价格暴涨的情况下,欧洲人正在经历寒冬,越来越多的欧洲人开始向“秋裤村”乃至中国制造,寻求答案。

双11走俏,贴牌狂魔与黑科技双赢

随着欧洲寒冬已至,加上天然气供给受限、价格暴涨,连裤袜已经无法满足欧洲人的需求,他们要求连裤袜要加绒加厚。此前还有外国网友在社交媒体直言:中国取暖神器,改变生活!

这让“秋裤村”迎来了新商机。

但实际上,它只是我国保暖市场的一个缩影,大批保暖企业正在涌向市场经济的大潮——根据天眼查数据显示,截至目前,我国有790万余家秋裤保暖衣物相关企业。其中,2021年新增相关企业数量218万余家,年度注册增速达67.09%。

那么,我国的秋裤产业链,正在经历着怎样的发展脉络?

根据官方统计,我国秋裤行业快速发展至今已有26年历程。中国秋裤产业链参与主体不断丰富,产业生态正在逐渐健壮。而大型企业对于产业创新秋裤的发展具有决定性作用。

早期,南极人在中国内衣市场占有率和销量名列前茅,近年前,南极人改做秋裤吊牌生意,与其同步转型的还有北极绒、恒源祥、俞兆林等品牌。

根据天眼查信息显示,南极人创始人张玉祥的商业帝国涉及数十家企业,产品类目更是横跨内衣服饰、床上用品、家电、日用品等多个品类。

虽然南极人的贴牌备受争议,但其在网络上的销量不降反增。根据某电商平台双11相关调研数据,11月初,某电商平台内秋裤的搜索量是去年同期的5.8倍,成交量同比去年同期增长152%,七成以上是加绒秋裤。其中,月销10万+、5万+的秋裤占主流。在销量上,上述四大贴牌品牌成为最大赢家。

不过,另有一批主打“内衣黑科技”的厂商在这场寒冬中脱颖而出。在宣传中,这类内衣能保持37℃恒温,发热原理通常是湿发热、远红外发热、电加热等,它们试图满足年轻人又要瘦又要暖的需求。目前,Ubras、优衣库、猫人、红豆等都研发出了紧跟潮流的“黑科技”秋裤,它们彻底打破了消费者对于传统秋裤“老土”、“不时髦”的刻板印象,深受年轻消费者所青睐。

可以说,在这场双11狂欢盛宴中,无论是贴牌狂魔还是黑科技品牌,只要在超高性价比与“科技狠活”中找到侧重,均可实现双赢。

江浙摘冠,“服二代”迷恋保暖生意

秋裤热销的背后,是强韧的供应链对产业的支撑。

根据天眼查信息显示,在我国现存790万余秋裤保暖衣物相关企业中,从地域分布来看,浙江、山东、福建三省的相关企业数量位居前列,分别拥有72.9万余家、64.8万余家、62.4万余家;而从注册资本来看,68.8%的相关企业注册资本在100万元以内,1000万元以上的相关企业占比约4.7%。

这与现实情况十分吻合,江浙人在服贸生意上素有“敢冒险敢为人先”的美誉。杭州人郑磊是个正宗的“服二代”,几年前他从父亲这里接过自家的服装厂业务并进行了大刀阔斧改革,彻底从to B市场转向to C市场。2017年,郑磊开始做电商,虽然起步晚,但正巧赶上了直播带货热潮。过去一年,他手上的几个店铺一年的销售达到1.1亿元,而其中超过60%的转化来自直播。

近期多地的降温、寒潮让郑磊更加兴奋,他目前运营的多家店铺销售量狂飙,尤其是棉衣棉服秋裤等应季产品的店铺,销量已达到历史峰值。他透露,原来那些躺在购物车里的货品都转换成了订单,转换率翻倍增长。“我们产品力不错,在老家又有工厂,可以按照销售情况随时加单生产,优势很明显”。

除此之外,跨境电商业务是他的下个目标。根据《浙江政务》服务网公布,近几年在杭州跨境电商综试区政策支持下,杭州服装产业正在加快与数字化结合,根据海外人群喜好和消费者一年四季生活场景自行设计服饰,已有超过400万客户购买服装产品需求。

“政策有扶持,明年重点向跨境发展,把过冬服饰销往全球”,郑磊说道。

结构调整,行业转型升级提速进行时

郑磊的生意可谓是踩中了时代的“风口”。

从宏观层面上看,2020年,我国秋裤行业资产总额为3605亿元,同比增6.78%。主营业务收入1868亿元;利润总额达236亿元。近年来,在秋裤销售收入、利润总额方面,我国秋裤行业规模整体上呈现上升趋势,随看产业结构调整的深入,国产中、高端纺织装备发展较快,秋裤行业整体运行稳中有增。

据国家统计局数据显示,2021年5月份,我国秋裤 、针纺织品类零售总额1130亿元,同比增长12.3%;前5个月秋裤、针纺织品类零售总额5568亿元,同比增长39.1%。据海关总署统计,2021年1月份-5月份我国出口秋裤及衣着附件566.118亿美元,同比增长48.3%。

回到文中开头的“秋裤村”,姚家坡村党支部书记石西军不久前向媒体表示,下一步,姚家坡村将重点建设一个针织品产业园,打破原有的个体化经营,帮助针织户集中生产经营、打造电商品牌,聘请设计师、发展私人定制等高端服务,发展更时尚、附加值更高的产品链。

有理由相信,随着秋裤行业的结构调整,转型升级进程的不断加速,更换技术水平更高、稳定性和可靠性强产品的需求,将不断刺激着更多秋裤企业提高制造力和高端供给能力。

通过千万人的努力,必将让中国的保暖制造业更上一层楼。

亲爱的凤凰网用户:

您当前使用的浏览器版本过低,导致网站不能正常访问,建议升级浏览器

第三方浏览器推荐:

谷歌(Chrome)浏览器 下载

360安全浏览器 下载