300块一张电影票，贵吗

Sir低估了重回电影院的难度。

自定档的那天起，Sir和编辑部同事都在用一句话相互鼓励：

为了阿凡达，尽量晚一点阳。

于是。

大家一边买药测抗原，一边仔细研究影院设备、放映格式，制作观影攻略……期间不少人相继“阵亡”，但依然在精神上高度团结，期盼剩下的同事能带着他们的那一份顺利走进影院。

直到预售开启的那天发现。

我们还是太乐观了。

打开买票界面的那一刻，所有人拼的不再是免疫力，而是默默开始丈量钱包的厚度……

数字是鲜红的，脸色，却是绿的——

不单单是Sir所在的广州。

上海，最贵的场次，大部分聚集在闵行区，300元上下的起伏；

北京，朝阳区的影城200元起步。

Sir其实本来还没太在意，不过细想，要写稿的话光一遍肯定是不够的，那一刷、二刷、三刷下来……

下个月不得喝西北风了？

而对于多数普通影迷来说，这票价也属实有些震撼。

#阿凡达票价#，迅速占领热搜。

不过这定价真的像网友说的，是“明抢”吗？

Sir决定亲自查证。

本着不让任何一个毒饭充当冤大头的原则，今天试着回答几个你们最关心的问题：

贵吗？

贵在哪？

最后——你要不要接受？

01

有点冤

在聊《阿凡达2》之前，Sir有必要带大家快速了解几个知识点。

关于国内电影市场的运行规则和现状。

一、定价。

电影票价属于市场调节价，具体价格由影院自行定制。而发行公司会在影片上映前定好各种格式的最低票价，同时物价局也会对影院定价进行监督。

即——影院有权在规定空间内自行定价，且会根据市场反馈实时调整定价（卖不出去的话定再高也没用）。

Sir经过几天观察发现，《阿凡达2》大部分场次的价格已经有所回落了。

二、涨价。

电影票涨价的话题，在国内其实已经是老生常谈。

而背后的原因也比较复杂：有正常的消费力、技术提升因素影响；也有市场本身的畸形所导致，比如恶性竞争的“票补”，档期扎堆，影片竞争力下降……

即——市面上好电影越少，你买一张电影票的平均价格大概率就越贵。

三、分账。

又一个比较复杂的概念，Sir翻译成人话就是：国外大片引进后，国外制片方只能分到国内票房收入的小部分，而大部分收入分别会拿去缴税，分给国内发行方、放映方（影院）。

以引进片票房冠军《复联4》为例：

国内总票房约42亿，而迪士尼到手的收入只有9亿左右。

即——不存在国外片方“捞钱”一说，引进片大卖更多是哺育本土电影产业。

好。

那么回到《阿凡达2》，定价多少合理？

从发行通知可得知，该片票房结算标准与其他片子并没有太大差异：

3D不低于25元/人、IMAX不低于30元/人、CINITY 30元/人。

可以理解为，这就是官方给出的“最低指导价”，再低就赔本了。

但如果就此判断票价太贵，属实也有点“冤”。

首先，它“贵”得不全面。

200、300多的高价票，大部分仅限提前点映场。

尤其是这些场次几乎都是杜比全景、120帧/4k、CINITY等高规格影厅，视听效果拉满。

对于许多已经急不可待、嗷嗷待哺的影迷来说，第一时间解解眼馋，并不过分。

比如广州市中心最好的影城之一，14日晚上20:30的票价定价为288。

好一点的位置几乎售罄。

同样的情况也出现在北京、上海等一线城市的“黄金提前档”。

说白了——

高价因为有需求，而这需求也不仅包括最好的设备和时段，也包含影迷们长久被压抑的观影热情。

其次，它“贵”得不持久。

超前点映之后，12月15/16日《阿凡达2》的票价大幅度下降。

以广州（最贵的）百丽宫IMAX影城猎德店为例，只有下午的15点、19点场票价在268以上，其他场次，也都回落到109元。

正式上映后的票价更低，广州部分电影院像是120帧/4K厅、CINITY厅，也都回调到65.8左右。

这个价格贵吗？

如果再算上时长：

《阿凡达2》共193分钟，影院放一部电影却将近占了平时两部电影的档期。

而对于观众，60块钱相当于平时看1.5部电影。

如果再算上成本：

制作费用近4亿美元，运用了4K/3D/高帧率（最高可达120帧）的拍摄技术，是历史上电影制作成本最贵的电影之一。

眼前这本账，至少不亏。

那么把眼光再放远一些——

12年前《阿凡达》首次登陆的盛况。

年纪稍长的影迷应该记得，那时为了看一场3D版《阿凡达》，守着市内仅有的几家3D影院，通宵排队，抢一张120元电影票的，大有人在。

黄金时间段、座位中间靠后有着最佳视觉效果的票更是被疯狂炒到600元一张。

即便如此，不少影迷还是喊出“双休日任何场次的票全部250元一张收购”，黄牛票甚至能到1500元。

如今回头再端详这个有趣的算式。

12年。

从一千到两百。

从哄抢到抱怨。

这差价，从来就不只是一张电影票。

02

有点悬

Sir理解部分观众的怨言。

毕竟如今大片引进这件事，有些陌生了。

这些年我们进入了一个怎样的时期？

国产电影飞升期。

特别是数据上、票房上的“飞升”。

短暂停摆后，国产电影在疫情期间迅速展开自救，不仅没有垮，而且屡创纪录。

2021春节档。

7部电影的预售票房共破10亿，《唐探3》以36小时预售“破亿”的成绩，创下国产电影预售票房最快“破亿”记录。

艰难的寒冬里，我们却创造出了“最强春节档”。

△ 《澎湃新闻》 2021年澎湃新闻 记者：揭书宜

到了2022年春节档。

观影人次虽有所下降，但《长津湖之水门桥》预售依然高达2.21亿，总票房破60亿。

并超越“最强”，实现“最贵”。

这一年的电影票从40元左右，飙升到50~80元，比2021年的电影票上涨了9.4%。

最终。

我们在此起彼伏中实现弯道超车——

海外影视业接近瘫痪的时期，中国电影，一枝独秀。

如果以此为标准。

如今《阿凡达2》别说救市，甚至显得有些拿不出手。

12月7日开启预售；

12月8日预售票房4000万，12月10日，足足用了72小时才终于破亿。

而根据猫眼数据，排片占比在96.4%左右——《阿凡达2》在未来将近一个月里几乎没有“对手”。

是市场冲不动了吗？

是，也不全是。

要知道，我们在经历“飞升期”的同时，也在经历着：

大片真空期。

可能会有毒饭质疑：《长津湖》《金刚川》《狙击手》这些不是大片吗？

的确，它们有着大片的规模、卡司、创作思路。

缺了什么？

在Sir看，“大”的真正含义——

是不计成本地突破技术/艺术/观影感受的边界，而这个“成本”，包括但不限于金钱、时间、空间、精力与耐心。

说到底。

大片有着迎合观众的自觉。

更要有改变观众的野心。

曾经我们的电影人也有这样的野心，像郭帆之于《流浪地球》，饺子之于《哪吒》。

即使被延期一年，最后以5.3扑街的《唐探3》，也对国产电影工业的推动产生了不少效果。

在此之后，这些尝试都被按下暂停键。

取而代之的，是中国电影人一次次时间紧任务重的“奇迹”：

《金刚川》从剧本到上映，不超四个月；

《长津湖》从开机到杀青，历时6个月；

《水门桥》更是在上映前9天，才交上剪辑好的成片，制片黄建新有些不甘心地说，“电影是一门遗憾的艺术......如果有时间，我们还会继续做。”

别误会。

Sir并不是说短时间内拍不出好电影。

但电影终究不是流水线商品——

效率，并非唯一衡量标准。

就像现在。

我们盼回了常态，走出了艰难的特殊时期。

面对一部精心制作的《阿凡达2》。

第一反应却不再是电影好不好。

而是贵不贵？

值不值？

对性价比的追问，逐渐盖过了对电影品质本身的好奇。

而更大的担心是。

或许，这不仅仅是“我们”的问题。

03

再等等

现在我们能大概找出《阿凡达2》真正的问题。

不是太贵了。

而是太慢了。

这是一个提速的时代——

娱乐在短视频里倍速，生活在便捷的APP中压缩，工作在复工复产的节奏里加快步调……

精神生活不断地让位于生产效率。

《阿凡达2》的出现就像一个异类。

拍得慢。

2017年9月25日正式开拍，直到2020年9月才宣布结束《阿凡达2》的真人实景拍摄工作。

写得慢。

卡梅隆首先创作完了《阿凡达》的小说，接着才开始构思第二部和第三部的情节。

后期拍摄+CG，还是慢。

之前的动作捕捉技术，在陆地上还挺好操作，但这项技术并不适用于水下，所以卡梅隆又花了一年半的时间，开发出了一款水下动作捕捉系统。

再看《阿凡达2》里，最亮眼的特效，为了完成画面的渲染任务，制作公司Weta Digital工作室用六千个处理器渲染了一年之久。

Sir偷偷算了算，已知《阿凡达2》的成本大约在28亿人民币，193分钟的电影，平均一分钟就要花1450万，一帧就烧了30万。

但。

还有多少观众愿意在电影院里坐三个小时呢？

即使是当年《阿凡达》震撼过我们的3D技术。

这些年早就变得唾手可得。

甚至，成了“过街老鼠”。

更不要说那些被用烂的宣传噱头——

“破亿”，更像是个等着“坑钱”的噱头，“大制作”像是告诉你电影票很贵的潜台词，观众们在等待与希望中，慢慢开始失望下去……

技术上去了，故事拉垮了。

期待上去了，耐心下来了。

观众不应该被责怪。

狼来了的故事之所以成立，正是因为当初有一批善良而单纯的村民。

Sir心里当然清楚。

还是有些人会傻傻地不甘心。

就像Sir编辑部的一帮小伙伴，早早买好了3D IMAX点映票，虽然现在一个接着一个阳了，虽然影厅根本还没坐满。

却没一个舍得退票。

最后。

Sir也为不甘心的毒饭们，整理了一些小建议：

1、早买早享受，晚买能省钱。

2、想看视听、画面双重的极致体验，就买CINITY影厅。

CINITY影厅的优势就是在与运用4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域和沉浸式声音等电影放映技术，在分别率和像素质量上提高整体声画品质。

3、想看阿凡达骑大鱼，在整个银幕上飞来飞去的，买IMAX 3D。

超大银幕拥有的画面感自然是无与伦比，而它的亮度与色彩感也会更逼真一些。

4、想跟一家老小一起去电影院，感受一下3D效果，买巨幕。

价格更便宜，在40-90区间不等。中国巨幕，可以理解为是“国内的IMAX”技术。IMAX银幕宽22米高16米，中国巨幕的标准是在宽20、高12米，虽然小那么一丢丢，但也能满足观众对于“大”的视觉体验。

Sir知道一部《阿凡达2》并不能立刻改变什么。

却依然希望大家给它一个机会。

给电影一个机会。

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