文/二十二岛主
9月28日,电影市场国庆档大战正式开启。今年中秋节+国庆节假期连在一起,共有8天,这也给了几部种子选手长线竞技的机会,目前谁会成为最后的赢家,尚不明朗。
就目前形势来看,截止9月29日21时,《前任4:英年早婚》以总票房1.81亿位列第一,但《坚如磐石》也以单日9982万的票房成绩反超《前任:英年早婚》的单日9024万。相较于前两名,《志愿军:雄兵出击》略显乏力,目前总票房仅有8642万,尚未破亿。
值得肯定的是,今年国庆档的几部新片,相较往年,类型更丰富,观众的选择也更多元化。包括了悬疑、爱情、动作、战争、喜剧、动画等多种类型,一改之前两年主旋律影片独大的情况,更多的影片有了生存空间,这是市场良性生态的表现。
但按照重点档期的惯例,最后往往只会有1-2部影片突出重围,可作为参考系的档期是今年的春节档,新片众多,但最终能拔得头筹、突破20亿票房的只有《满江红》《流浪地球2》两部。今年的国庆档,情况与春节档差不多,最终突围成功破圈的可能也只有2部影片左右。
接下来我们看看今年的几部重点种子选手,并评估一下它们各自的优势、劣势及最终的市场表现。
01 第一梯队:“叔圈”严选PK国民IP
从目前的票房形势来看,此次国庆档的第一梯队主要是两部电影的对决,一部是张艺谋导演的《坚如磐石》,一部是田羽生导演的《前任4:英年早婚》。
9月28日两部影片开画日,《前任4》以9102.24万的成绩报收,首日成绩在几部新片中是碾压级的,《坚如磐石》位居第二,以5185.61万的成绩报收,《前任4》的首日票房几乎是《坚如磐石》的两倍。
但目前,《坚如磐石》在排片占比不及《前任4》的情况下,票房赶超《前任4》,而且差距逐渐拉大,看似确定的战局又发生了变化,两部影片的票房差正在缩小。大档期的电影市场就是这样,战局瞬息万变,谁能笑到最后很难说,而会不会有黑马杀出来也是未知数。
《坚如磐石》讲述了金江市副市长郑刚之子苏见明不顾父亲的劝阻,应邀赴约首富黎志田的“鸿门宴”,不料却被迫观看了一出“人手下火锅”的猖狂戏码。旧案翻起,风雨欲来,各方蛰伏势力蠢蠢欲动,筹谋与算计、审视与怀疑,光怪陆离之中,人性欲望翻腾,谁将撕去最后的面具?
影片拍摄于2019年,在2022年进行补拍,今年6月才得以过审。影片因为故事尺度太大,且涉及到的原型敏感人物众多,所以一直面临“过审难”的局面,此次上映版本,影片删改了许多情节,台词也由重庆话全部配音成了普通话,当中很多重要人物的背景、身份,包括故事发生地等都进行了模糊处理,可以说为了上映,制作方进行了最大程度的妥协。
从目前的观众反馈来看,《坚如磐石》成片评价面临两极分化的情况,一部分观众认为虽然影片被删改,但整体仍是一部佳作,尤其体谅创作者的不易,最后能够上映就是胜利,应该推荐支持;另一部分观众认为删改版破坏了整个故事,许多情节以及人物动机令人摸不着头脑,除了主要演员们的表演其他乏善可陈,并不推荐大家走进电影院支持这样一部“残缺作品”。除此之外,雷佳音和周冬雨的表演太游离、电视剧质感太浓厚、剧本逻辑有漏洞等问题,也是观众吐槽的焦点。
《前任4》讲述了孟云和余飞这对难兄难弟,在历经情场的洗礼之后,终于来到了谈婚论嫁的年纪。正在经历“分手后遗症”的孟云,面对家人的催促,带着“为什么要结婚”的疑问,开始寻找真爱;而余飞和女友丁点为了应对结婚后即将产生的各种情况,自创了“结婚冷静期”,将婚后生活提前预演。两兄弟开启一场全新的爱情挑战……
2017年贺岁档,《前任3》最终斩获了近20亿票房,不仅成功“救活”了这一IP,还创造了以小博大的奇迹。时隔六年,《前任4》归来,还是原班人马配置,聚焦的则是“相亲”“结婚”“试同居”这些更符合当下80后、90后生活状态的话题。
昨天影片开画后,同样收获了不少的差评。主要问题集中在于文文戏份少、背景音乐太多仿佛大型MV现场、刘雅瑟的表演比较“油”、情节过于插科打诨电影感弱等。这可能也是直接导致今天《前任4》票房后继乏力的主要原因。
两部影片目前战况胶着,接下来谁能问鼎冠军还不敢轻易下定论。不过这两部影片能够获得如此高的热度,短视频平台的助力发酵功不可没。《前任3》就是借着短视频平台的东风,成功逆袭,堪称“短视频电影营销的开创者”。此次《前任4》延续了上一部做短视频的思路,同样贡献了多个视频爆款,不过大多是情怀向的,而非话题向的;《坚如磐石》则是主打“叔圈严选”思路,强调几位男演员表演的反差感以及制作团队的用心,综合短视频平台的热度来看,《坚如磐石》更胜《前任4》一筹,拼下沉、拼长线,仍然是出奇制胜的关键,尤其是在短视频平台的角力格外重要,回看暑期档《孤注一掷》和《消失的她》两部大爆款的成功路径,先在短视频平台引爆增量是重要的开始。
02 第二梯队:老题材翻新,谁最后能成功破圈?
第二梯队主要是三部真人电影,分别是陈凯歌执导的《志愿军:雄兵出击》、邱礼涛执导的《93国际列车大劫案:莫斯科行动》,以及高虎执导的《好像也没那么热血沸腾》。
这三部电影有一个共同点,就是在题材上都不新鲜了。《志愿军》三部曲聚焦的是抗美援朝战争,近年来关注这一题材的影片不少,就在两年前的国庆档,陈凯歌参与执导的《长津湖》成为中国影史票房冠军。两年后同一题材很快卷土重来,虽然讲述的维度不同,参演明星数量更多,但观众对这一题材确实产生了审美疲劳,在起跑线上就没有占到优势。
《莫斯科行动》根据中国第一桩跨境追捕真实案件改编。早在近30年前,香港就曾经拍过一版《中俄列车大劫案》,和《莫斯科行动》的故事高度相似。这个项目本来应该由林超贤来拍,被归为“国家行动”三部曲,前两部《湄公河行动》和《红海行动》都获得了不错的票房成绩。后来交给邱礼涛来拍,刘德华担任监制和主演,虽然影片质量尚可,但邱礼涛今年上映影片太多,质量良莠不齐,观众可能需要观望一下才会决定是否进入影院观看,同时该片今天才正式上映,比同赛道选手晚一天,可能需要加速起跑才能赶上。
《好像也没那么热血沸腾》的情况,就没有那么乐观了。影片是《这个杀手不太冷静》的班底制作,并不是一部“开心麻花”电影,但因为主演有魏翔和艾伦,所以观众会自动将它划分到“开心麻花”电影之列。暑期档《超能一家人》的滑铁卢,使得观众对“麻花电影”这一品牌愈加反感,所以影片最早有信心地开启点映,但预售和排片效果都不太理想。影片翻拍自西班牙喜剧电影《篮球冠军》,整体质量也还可以,但这么低的排片太难发酵口碑,没有吃到国庆档唯一喜剧的红利,很可能沦为炮灰,难以复制去年春节档《这个杀手不太冷静》26亿+的票房佳绩了。
除了这三部电影外,动画市场也有几部新片,但并无佳作。《汪汪队立大功大电影2》《我是哪吒2之英雄归来》《小美人鱼之大海怪传说》都属于如果家里没有孩子要看,那完全没必要去看的类型。而在五部真人电影中,相对而言适合合家欢观影的影片,也只有一部《好像也没那么热血沸腾》。很难营造全家人共同前往电影院观影的氛围,这也导致今年的国庆档成绩很难突破上限。
03 今年国庆档的票房最终能到多少?
这样综合来看,国庆档的票房冠军很有可能在《坚如磐石》与《前任4》中产生,《志愿军》《莫斯科行动》或许可以凭借场外因素的加持努力保四争三冲二,出现黑马逆袭的几率比较小。
但有一点可以肯定的是,今年的国庆档票房,可能很难延续暑期档的辉煌。暑期档一共创造了206.2亿的票房,打破了历史记录,而过往国庆档成绩最好的是2019年,那一年的档期票房是44.66亿,《我和我的祖国》与《中国机长》两部影片在档期内都创造了近20亿的票房,如果《坚如磐石》和《前任4》最终都能在档期内票房突破20亿,那打破纪录很有希望,如果达不到这一成绩,那破纪录很难。
当然作为疫情后首个放开的国庆假期,大量观众优先选择出外旅游,也对国庆票房产生了一定的冲击,这一点在今年的五一档就有了一定的体现,五一档期内影片在5天的假期内没有一部破10亿,整体表现平平,说明进入影院看电影并非观众的强烈刚需,在有充足假期的情况下,出游仍是第一选择。
国庆档的最终成绩,将决定2023最后几个月电影市场的走向。热火朝天的暑期档,使得更多影片有了信心,积极定档面向观众。但如果国庆档成绩平平,可能会使得10月、11月的档期变回冷清的局面。电影市场是需要持续提振和激活的,从行业的角度出发,我们当然希望更多的观众进入影院买票支持中国电影,但缺少高质量爆款,令观众缺乏走进影院的兴趣,这样的尴尬局面,希望接下来的贺岁档,包括明年的春节档不要复制。
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