5天破千万竟只值5毛钱，热衷精神传销的咪蒙还能活多久？

文/单赢

核心提示：

1.《腹黑女佣》无疑已经成为最近短剧届的新爆款。从10月3日至10月7日， 该剧5日投流总费用达到千万级别，净利润破200万。但如果用一句话来形容这部剧，那便是：一部精致的抄袭剧。整部剧的剧情和反转都让人觉得似曾相识，妥妥一出低配版韩剧《顶楼》+《夏娃》，集豪门、失忆、复仇、斗争于一体，恶人扎堆，三观尽毁。在剧情设置上，也存在着“蹭”话题的嫌疑，各种打擦边球的低俗内容，层出不穷。

2.《腹黑女佣》 “爽”字贯通全剧，用擦边内容做圈套吸引观众，用性别冲突引发讨论，站在女性角度发言，最后鸡汤结尾掩盖狗血残酷。仔细品这个故事，含咪量爆棚。据凤凰网娱乐了解，《腹黑女佣》背后站着的，正是咪蒙团队，这是咪蒙团队耗时4个月打造的“精品”。

3. 在《腹黑女佣》之前，咪蒙团队在短剧市场还塑造出了多个IP，比如姜十七和乔七月，这些IP旗下的短剧基本每一部都播放量过亿，广告投放不断，但其实本质都是将咪蒙过去那些毒鸡汤的视频化。一打开咪蒙式短剧，出轨不断，吵架斗殴不停，扑面而来的是愤怒、抓狂、担忧等等的负面情绪，这不是在做内容，而是在制造情绪。

4. 以情绪将观众智商支配走，从而占领流量高地，咪蒙的影视梦，注定会破碎，咪蒙的作品，只能换来短暂的金钱利益，只会是昙花一现。从创立公众号到被封，咪蒙用了4年；如今攻克短剧市场，从2019年底算起，也花了也近4年。若是按照这样的模式与内容输出，或许在未来的某天，在咪蒙的短剧里会出现一部新作，名为——《又一个出身寒门的状元之死》。

“《腹黑女佣》，起猛了，不小心看到短剧制作天花板了！ ”

不记得这是第几次看到所谓的“短剧天花板”了，每一个天花板的存在，都让小刘觉得短剧活在霍比特人的世界里，天花板触手可及。

他在抖音上为《腹黑女佣》花了56元，足足看了80集，发出这样的感慨：“看完觉得自己是个纯纯大冤种。这80集的复仇大戏，最多值五毛钱”。

01 《腹黑女佣》：狗血剧中的战斗机

如果用一句话来形容《腹黑女佣》，那便是：一部精致的抄袭剧。

说它精致，是因为整部剧都充满着“铜臭味”，庄园豪宅、优雅礼服、奢华派对…贯穿全剧的华丽布景和时不时出现的钢琴古典配乐，足以看出制作方想要凸显上流社会的纸醉金迷。相比其他粗制滥造的短剧，能感受到经费在燃烧。

说它抄袭，是因为整部剧的剧情和反转都让人觉得似曾相识，妥妥一出低配版韩剧《顶楼》+《夏娃》，集豪门、失忆、复仇、斗争于一体，恶人扎堆，三观尽毁。

《夏娃》里的女主角——

十年前，目睹被陷害的父亲死在自己的面前；

十年后，浴火归来，利用身体和生命作赌注复仇。

《腹黑女佣》里的女主角——

二十年前，目睹爸爸出轨跳楼、妈妈失心疯、弟弟死亡；

二十年后，化名归来成为女佣，以牙还牙。

《顶楼》里的钢琴老师，利用丈夫喝酒上厕所的空档，把顶楼富豪勾搭进更衣间，亲亲抱抱举高高；《腹黑女佣》里上位的家庭老师，趁着二婚丈夫在楼下应酬，与闺蜜老公在走廊过道偷情。

《腹黑女佣》中的种种情节设定，拙劣的模仿感挥之不去。

但即便如此，这部剧却拿下了一份优秀的成绩单——在9月20日到10月8日的新上线短剧榜单中，《腹黑女佣》位居第二名。另据新腕儿此前报道，据相关数据显示，从10月3日至10月7日，《腹黑女佣》单日投流大约分别为300万、500万、300万、300万、100万左右，5日投流总费用达到千万级别，换算下来能为公司带来至少200万回报。

（AppGrowing显示，《腹黑女佣》在10月4月新增广告投放1136个）

根据AppGrowing显示的投流广告文案，文案不是高能火爆，就是炸裂仇恨，家破人亡、出轨、复仇等成为《腹黑女佣》投流文案的高频词汇。

显然，《腹黑女佣》剧方是懂心理学的，不仅拍出了很多观众内心深处的意淫，在投放文案中，也直截了当，用各种情绪词倒挂，撬动流量市场。

短剧不是男频战神，就是总裁虐恋，《腹黑女佣》这种狗血上头的类型的出现，也算是用实际表现给短剧2.0的发展指了明路：

不会写剧本无所谓，拆解韩剧就够了！

只要把多部韩国电影、电视剧融在一起，便是一部新的短剧，首当其冲可以借鉴的就是韩国金牌狗血编剧金顺玉的作品，无论是《腹黑女佣》借鉴的《顶楼》，还是《妻子的诱惑》，亦或是《来了！张宝利》《皇后的品格》，都是相当好的模仿素材。

毕竟蹭到的流量，也是流量。

《腹黑女佣》除了会蹭流量剧，在剧情设置上，也存在着“蹭”话题的嫌疑，各种打擦边球的内容，层出不穷。

剧里的女性角色常以性感姿态出现，大V领礼服裙、露背装、超短裙的搭配是家常便饭，穿丝袜、戴脚链、拉拉链等暧昧挑逗画面应有尽有，演员们配合博眼球的需求，大动作没有，小动作不断，在404的边缘试探。

这部分内容也会成为投流的最佳选择，随便打开《腹黑女佣》的广告投放落地页，映入眼帘的都是打擦边球的画面。无疑，这些片段拼接在一起，就是一剂骗取点击量的猛药。

作为付费短剧，《腹黑女佣》的内容布局也充满套路，掌握了免费内容如何吊胃口的精髓，前15集免费内容剧情丰富，第一集的信息量就极大，讲述了爸爸出轨自杀、妈妈疯了、小三上位、弟弟被小三害死、财产被转移、二十年后富家女变女佣复仇……

若按照第一集的信息堆积法去拍，整部剧十集就可以拍完，保证每集都是高潮，一集一反转。

但后65集内容设计潦草且重复，并无新意可言。

比如，女主勾搭萧姗老公的戏码，仅用了4集就讲清楚了过程，其中还加入女主与萧姗对峙、女主复仇心计被识破等等冲突戏，而到了付费部分，女主攻克男主的部分则变成了15集，冲突减少了，回忆过往增多了。

再如，眼看女主复仇结束了，男主这边却又以为女主杀了他妈妈，开启向女主的复仇过程。从第59集开始，这部剧就从“女佣的复仇故事”转成了“病娇少爷的复仇故事”。

但无论是谁复仇，套用的是同一个逻辑体系，先用一摊狗血吸引注意，降低观众的智商与逻辑，然后用极具带入性的镜头语言把观众震住，不给任何缓冲时间，又接上新的一段狗血。

用短剧的时长去概括整部剧，2分钟就可以拍完复仇全过程——

0-30秒：背景交代主角复仇心路，狗血小说字句汇集

30-50秒：主角被反派欺负羞辱

50-60秒：主角特写镜头，暗示剧情开始反转

60-90秒：主角复仇，反派倒下

90-120秒：复仇过程展示

全剧终

如此，2分钟的内容换个场景换个对白，不断反复，拍了80集。因为故事薄弱，整部剧依赖BGM和旁白加以注解，一些提炼升华的小作文，配以中二的宣誓，如雷贯耳。

02 用情绪撩拨流量，短剧都开始学起了咪蒙

狗血归狗血，但不得不说，《腹黑女佣》是懂得怎么撩拨观众，收割流量的。“爽”字贯通全剧，用擦边内容做圈套吸引观众，用性别冲突引发讨论，站在女性角度发言，最后鸡汤结尾掩盖狗血残酷。

细看《腹黑女佣》的内容打造思路，有种熟悉感，让人想起当年的情感大号“咪蒙”。据凤凰网娱乐了解，《腹黑女佣》背后站着的，正是咪蒙团队，这是咪蒙团队耗时4个月打造的“精品”。

仔细品这个故事，含咪量爆棚。

先看剧情关键词。“男人”“女人”“婚姻”，这些过往咪蒙文章的关键词，在《腹黑女佣》中应有尽有。

咪蒙擅长写吵架，写出轨，《腹黑女佣》开头便是出轨，第3集是精神出轨，第9集是身体出轨，男的出轨，女的也出轨，处处都有出轨的痕迹。

再来看投放文案。

在短视频平台里，《腹黑女佣》的投流标题文案，与咪蒙过往的文章标题，拥有创作内核上的一致性。

咪蒙说过，标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”，跑不出这个圈子，《腹黑女佣》的每集标题，用的也正是这些词汇。

拎出来的都是能快速刺激观众肾上腺素的话题，要么是两性和金钱，要么就是母爱的控制欲。

最后看故事内容。

在《腹黑女佣》里，女主角郝梦的人生故事是这样的：

8岁那年，妈妈发现爸爸出轨家庭教师，弟弟发烧后死亡，妈妈遭受打击后精神失常，就在一瞬间，富家千金郝梦的人生从天堂摔到地狱，余生只剩复仇。

“你这个坏女人，我要杀了你”，这是8岁的郝梦对着家庭老师喊出的一句话。

关于咪蒙的成长经历，在《我的爸爸，要结婚了》中，她这么写道：

“从初中开始，我家就成了狗血剧现场。爸爸出轨，妈妈被小三殴打，13岁的我拿着菜刀去砍人。

目睹我爸和小保姆在床上调笑，看着他换了一个又一个的情妇，父母离异又复合、复合又离异……

我爸的儿子，比我的儿子还要小7岁。”

《腹黑女佣》结局里，小三死了，男主死了，只剩下郝梦一个人带着儿子继续生活。而咪蒙如今的处境是，离了婚，自己带着儿子创业拼搏。

从开头到结尾，《腹黑女佣》女主角的经历与咪蒙的现实人生，如出一辙。

不同的是，剧中的郝梦回归了平淡，而咪蒙还在现实中不断“复仇”。

她以前是把喜怒、真伪、善恶藏于文字里，现在是将内心已滋生出的仇恨、功利、贪婪、金钱至上、避苦求乐的种子播撒到短剧的世界里。

03 咪蒙式的短剧，总有被清退的一天

都说人不会两次踏入同一条河流。可是，在咪蒙制造的世界里，多的是踏入同一条河流中的人和事。她可以创作《贱人说》，让自己攀上自媒体巅峰，也能炮制《腹黑女佣》，让其成为行业口中的短剧制作上的天花板。

咪蒙天生有个好鼻子，知道哪里有钱赚；她是观众肚子里的蛔虫，知道大家爱看什么，爱看什么，就写什么，就拍什么。不能写了，就一直拍吧，日复一日地提炼着两性冲突、人际冲突、阶层冲突，一针见血地戳中痛点，把矛盾推向极端，撩拨情绪。

但，咪蒙的剧，其实不如她写的文章。

写文章时，能看出咪蒙在追热点，在表达观点，但在咪蒙的短剧里，什么也没有，即便是观点的输出，也都是网络毒鸡汤的复制，或是过往文章里的冷饭。

在《腹黑女佣》之前，咪蒙团队在短剧市场还塑造出了多个IP，比如姜十七和乔七月，这些IP旗下的短剧基本每一部都播放量过亿，广告投放不断，但其实本质都是将咪蒙过去那些毒鸡汤的视频化。《一束阳光一束爱》拍的是卖鱼女姜十七与一对富家兄弟的恋爱纠葛，这是咪蒙经典语录的“男人不会长大，他们只会变老”“不要相信男人对你一时的专情”的视频版。

“浩杰来了”，虽然是个男性KOL账号，但从文案和台词“好女孩，是你道德绑架我的工具”、“生完孩子，让夫妻感情变淡的不是老婆的变化，而是老公的不在意”里就能感受到，无非又是想复刻当初文章《我把你当老公，你把我当子宫》的流量，走的还是以前女性情感类第一大号的老路子，以女性的角度吐槽男性。

不过，咪蒙做剧的水平，向来不好。虽然她吐槽“国产剧的想象力真的还不如天涯八卦帖”，但到她自己做的时候，实际也如此。

2014年，咪蒙第一次创业失败就是做网剧，拿了500多万的注册资本开了一家影视公司，叫“万物生长”，喊出的口号是“北有华谊，南有万物生长”。

不到10个月，就烧光了启动资金还欠了债，只留下两部作品——《颤抖吧！朋友圈》和《尹志平的奇幻旅程》；

2016年，她编剧的作品《极品家丁》播出，豆瓣评分只有4.5，其中1星占比38.6%。

2020年，她开始涉足微短剧领域，伴随姜十七等抖音账号粉丝数量破千万，咪蒙式短剧开始出圈。

情绪离地了，智商就关闭了，啥都上不去了， 疯狂的流量就占领高地了。

追求市场化没有错，但一打开咪蒙式短剧，出轨不断，吵架斗殴不停，扑面而来的是愤怒、抓狂、担忧等等的负面情绪，这不是在做内容，而是在制造情绪。

以情绪将观众智商支配走，从而占领流量高地，咪蒙的影视梦，注定会破碎，她的作品，只能换来短暂的金钱利益，只会是昙花一现。

从创立公众号到被封，咪蒙用了4年；如今攻克短剧市场，从2019年底算起，也花了也近4年。若是按照这样的模式与内容输出，或许在未来的某天，在咪蒙的短剧里会出现一部新作，名为——《又一个出身寒门的状元之死》。