“史上最挤”中秋档仍带不热市场 现实题材影片劝退观众

核心提示:

1. 今年作为史上“最拥挤”的中秋档，有多达18部新片扎堆上映，3部影片重映。但大部分影片票房表现非常疲软，有12部新片排片率还不到2%。

2.中秋档现实题材影片扎堆，《出走的决心》口碑佳，但票房有上限。喜剧片《一雪前耻》虽然有乔杉和马丽担纲主演，却仅有4994万元票房。

3. 不少观众对中秋档影片的题材表达了不满， “中秋档三部新片，一部讲离家出走，一部道家破人亡，一部死得齐齐整整，特殊节日听了三节生动的课”。

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9月17日，为期3天的中秋档拉下帷幕，档期总票房为3.89亿元，相较于近十年同期处于偏低水平，略高于去年只有1天档期的中秋档。

值得一提的是，虽然中秋档夹在暑期档和国庆档中间，一直是被弱化的档期。今年中秋档却有多达18部新片扎堆上映，3部影片重映，是史上“最拥挤”的中秋档。但大部分影片票房表现非常疲软，有12部新片排片率还不到2%。

档期排名前十的影片，仅有5部是新片，有3部都是暑期档就已经上映的电影，其中《重生》《异形：夺命舰》已经上映1个月，仍分别拿到中秋档票房第5、6名。档期排名前十的影片中，另有1部是重映影片《流浪地球2》，还有1部是排片率仅为0.5%的点映影片《变形金刚：起源》。

中秋档票房排名前五的影片分别为《野孩子》1.23亿元、《一雪前耻》4994万元、《出走的决心》3622万元、《祝你幸福！》2782万元、《重生》1968万元。其中，有三部影片都是现实题材，包括《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》，几部影片虽拿到档期票房前五的成绩，却没有爆款，且除《野孩子》外，另外两部影片票房表现都较为一般。

王俊凯主演的现实题材新片《野孩子》虽是档期票房排名第一，但1.23亿元的票房成绩称不上爆款。此前，“凤凰院线经理指数”就曾预测，《野孩子》会成为中秋档票房冠军，但是由于影片此前提档当天又紧急撤档，现定档后面临宣发极限等问题，难冲到很高的票房。

《出走的决心》虽然排在档期内票房第三，却是票房前五名中口碑最好的影片，豆瓣评分8.6分。该片改编网红自驾游博主“50岁阿姨自驾游”的真实经历，因较为真实地还原了女性的困境，引发了很多网友的情感共鸣，不少网友在社交平台上发出“年度最佳恐怖片”“姜武没有我爸演得好”“姜武没有我老公演得好”的感叹。后期，该片随着口碑发酵或有一波长尾效应。但囿于题材，当下许多年轻观众对较为沉重的现实题材影片不感兴趣，票房有一定的上限。

在宣传上比较出彩的，由肖央、宋佳两位实力派演员领衔主演的影片《祝你幸福！》，三天只拿到2782万元票房。该片同样是现实题材，聚焦离婚冷静期、失独老人、试管婴儿等多个社会热点话题，在社交平台上有着不小的讨论度。

但该片口碑较为一般，仅拿到豆瓣6.7的评分。虽有一些网友认为该片催泪、演员演技在线，能引发情感共鸣。但有不少网友认为该片堆砌狗血剧情，虽然矛盾冲突拉满，但处理得潦草又粗暴，还称该片是“焦虑制造机”“每个人都很惨，最后还祝你幸福”。

此前，院线经理曾向“凤凰院线经理指数”点评该片，认为《祝你幸福！》聚焦的现实话题讨论度很高，但演员票房号召力不够，在票房表现上会吃亏。

喜剧电影在假期有着天然优势，是如今不少观众的观影首选。但《一雪前耻》虽然有乔杉和马丽担纲主演，拿下了档期票房第二，却仅有4994万元票房。主要因该片质量未获得观众认可，口碑上较为堪忧，至今豆瓣还未开分，不少网友吐槽这部影片是“无趣的闹剧”。

该片上映前，“凤凰院线经理指数”多位院线经理就曾表示不看好该片，他们认为《一雪前耻》似乎有蹭《人生路不熟》的嫌疑，而且喜剧类型虽有优势但该影片导演没有什么知名度，宣发也比较差，票房前景堪忧。

此次中秋档票房表现较差，从网友的评价中有迹可循。不少观众对档期内影片的题材表达了不满，明明是团圆的节日，却有不少现实题材影片，实在过于沉重，“生活已经够辛苦了，开心点不行吗”“中秋档三部新片，一部讲离家出走，一部道家破人亡，一部死得齐齐整整，特殊节日听了三节生动的课”。

电影票价贵，也让观众在选择去影院观影时更为谨慎。不少网友表示，视觉效果好的大片，或者喜剧电影才会吸引他们去影院观影。另外，网友也表示会观望影片的口碑，再决定是否去观影。

此前，一些电影营销“诈骗”，也让网友表示对严重营销的电影失去了信任。

另外，电影名不够吸引人，也成为劝退一些观众的原因。

马上将迎来今年的另一大档期——国庆档，今年电影总票房是否能与去年缩小差距，国庆档尤为关键。截止9月18日，已经有10部新片确定在国庆档上映，分别是《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《浴火之路》《熊猫计划》《只此青绿》《爆款好人》《新大头儿子和小头爸爸6:迷你大冒险》 《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《749局》。

已经有一些网友表示国庆档缺乏“合家欢”式的影片，并且不想看太沉重的题材。目前国庆档想看人数较高的为《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》。

此前，多位院线经理曾向“凤凰院线经理指数”预测国庆档，其中朱经理表示，如今观众观影意愿降低，在这个问题解决之前，除了春节档，其他档期效果都不会好。徐经理建议片方们可以更好地打磨自己的作品，找到合适的档期。