董宇辉离开俞敏洪68天了
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董宇辉离开俞敏洪68天了

在打工人和老板之间,隔着一千个董宇辉。

作者 | 9527

编辑|小白

排版 | 板牙

董宇辉很无助,是那种肉眼可见的无助。

他的“百科全书”式的人设正在坍塌。

今天,#董宇辉 居里夫人# 的话题登顶微博热搜,网友似乎憋着劲准备在这一天对他贴脸开大,也似乎没打算放过这个刚刚振翅独飞没多久的文化带货主播。

恰好两天前,9月28日话题“董宇辉建议不要妖魔化食品添加剂”冲上微博热搜,引发热议。很多人开始对他“带货”的身份产生了抵触情绪。

那么今天该怎么评价董宇辉呢?

“董宇辉的骄傲与放纵?”

抑或“董宇辉——网络造神的失败品?”

其实现在看来,一切定论为时尚早。

自今年7月25日东方甄选旗下知名主播董宇辉正式宣布辞职以来,普通人对董宇辉的第一印象是:

他赚了。

东方甄选宣布,将旗下子公司与辉同行100%的股权出售给董宇辉,作价7658.5万元。

彼时的公司公告显示,与辉同行自2023年12月22日成立,至2024年6月30日6个多月时间,纯利为1.41414亿元。

俞敏洪发文表示,与辉同行所剩的1.4亿元净利润,是在按约定向董宇辉分配了50%后剩下来了1.4亿元。分配到董宇辉身上的,已经放到他个人账上了。

除此之外,董宇辉另有每个月比较不错的薪酬及公司授予的股权,已经是很好的待遇了。俞敏洪还称:

董宇辉购买与辉同行的钱他安排了,公司是送给董宇辉的。

以上,是一个很重要的身份背景。

7月25日-9月30日,董宇辉“出走”68天。

但他给我的感觉似乎已经单飞很长时间了。

也许是因为这六十多天里,他好像做什么都是错的。

01

细说董宇辉与俞敏洪之间旁人摸不着头脑的“恩怨”,似乎也不是一件容易的事。

商场如江湖,讲究的也是人情世故,不是打打杀杀。

至少目前董宇辉在公开场合一直表示“俞老板很Nice”。

那么问题来了——

在他出走之前,网民一直将其作为参照“拉踩”俞敏洪,作为文化带货主播,董宇辉鹤立鸡群于2023年,与众多恨不得把美女与哥布林塞满直播间,在撕嚎声中怂恿你赶紧下单的主播不同,董宇辉把“诗和远方”带进了方寸之地。

他在试图跟你谈心、聊天,至于卖货,只看“缘分”。

然后,董宇辉出圈了。

“看他的直播像在吟诵一首诗”。

这是去年大多数网民的总结。

董宇辉曾抗拒带货,还表示一些厂家在联系不到他本人的情况下跑去农村找他父母,导致家人生活受到严重干扰。

这时的董宇辉,可能连他自己都没有意识到,他正在进入一个微妙的状态:

人们认可他,是因为他的岌岌无名,出身农村,其貌不扬,出口成章,言辞坦诚。

他是当下许多寒门青年的梦境,也是人们愿意为之买单的认证——

内地互联网带货潮见证了太多翻车的主播,人们羡慕他们,也嫉妒他们。更无法直言带货风潮中创造出的不可思议的财富神话。

有文化的、没文化的,都在内心鄙视“暴发户”们。这是中国人承袭已久的观感。

董宇辉的成功是商业案例,但不是商业典型。

去年年末曝出的“小作文”事件以及俞敏洪“口误”说“东方甄选乱七八糟”导致东方甄选股价一度大跌,一度引发“东方甄选直播间画风变了”“东方甄选知识带货变喊麦带货”等热搜话题。

按理说作为一个老板不该公开“拆台”自家生意,但联系到俞敏洪这个人物不难理解:

他其实是一个古早“高配”版的董宇辉。

只不过相较于后者,他已经积累了相对成熟的商业经验。

更重要的是,俞敏洪成功的时代,其舆论环境和民众心态不似现今这么复杂难测。

02

东方甄选主播和贵州文旅合作,一句“山河破碎”引发轩然大波。

乱用词也好,小幽默也罢。总之贵州文旅下架所有合作视频。

如何让主播“说人话”,不仅是俞敏洪操心的问题,也是现今所有主播随时都可能面对的风险。

此前董宇辉在巴黎欣赏完卢浮宫的艺术品后,其在个人社交平台上写道“当我凝视这满堂的人类艺术,我看到众神归位,群星闪耀。”

一群网民怒了:

“卢浮宫很多文物都是抢来的,要归位,也要归给故宫博物院,你在赞美强盗抢来的文物,还为他们叫好。”

再早些时候,董宇辉去湖北做直播,因现场安保过于“严密”也遭网民吐槽,于湖北博物馆直播时,因使用闪光灯被质疑。

去山西永乐宫进行直播,因团队工作需要,很多游客在殿外等候近三个小时,而当天并没有闭馆声明,致使游客集体投诉。

一一分析,据理看事:

一、民粹主义在内地互联网上早已不是奇葩存在,或者说集火分人,如果是普通游客在社交平台上赞誉艺术,没人会觉得有什么不妥。但董宇辉是“名人”。

二、湖北现场安保、使用闪光灯,是地方协调问题,如果不允许使用,董宇辉团队也不敢贸然违规。

三、永乐宫闭馆不通知,也是地方单位工作不到位,游客损失和董宇辉团队没有直接关系。

那么为什么这些负面在董宇辉出走之前就屡屡曝光。且人们的第一反应就是“董宇辉变了”呢?

简单粗暴地说:

董宇辉“谦卑文化人”的人设让一般网民无法理解,在他们的概念里,董宇辉随时随地应该三跪九叩去做任何事。

而这种人设上的逆行,爆发于上述董宇辉正式离职后,媒体报道的他的“收获”。

逆袭的穷人成了富人,那么他就是“敌人”。

“敌人”的言论,当然是错的。

这么分析虽不绝对,但代表着大多数人不便于公开的心态。

采访知名作家李娟,更让这种不可名状的心态“表白”董宇辉,让其负面形象达到顶峰:

“一场文化人与装文化人之间的尬聊”。

这不是董宇辉面对的第一次舆论危机,但绝对是他人设遭遇的第一次质疑。

尤其是李娟说的“那一坨”赞美,让董宇辉从人人共情的最强打工人,变成了公众声音的对立面。

事实上,自他离职自立门户后,他已经取代了原先俞敏洪的位置。

03

董宇辉离职时写了一封离职信,因文章过于感性被网民痛批:

将原本严肃的商业事件过于娱乐化。

问题是谁规定了“商业事件”就一定是严肃的?

董宇辉9月28日说“食品添加剂”问题,人们第一时间不是以他自立的“文化人设”作为论点依据,而是以“带货的替商品遮遮掩掩”作为攻击理由。

不妨假设一下,如果董宇辉在去年最火的时候说出关于居里夫人的错误考据,那么是否会有人辩驳“人家说错了,是不是要把他宰了?”

我不愿以“公众心态”武断董宇辉在网络舆论中的位置变化,但实话实说,董宇辉“穷人乍富”的事实,或者说从“打工人”到自负盈亏的“老板”的身份变化,才是他终究要面对网络暴论的根本所在。

然而要命的是,董宇辉目前撑不起一整套的商业模式,或者说——

他现在不具备和俞敏洪一样的商业沉淀。

作为文化带货主播,他没有实体产业可以支撑,依凭“供货——带货——提成”的模式,一旦口碑遇挫,舆论围攻,他随时都可能倾覆。

而他曾经的老板俞敏洪,旗下不只有在美国、香港等地上市的新东方教育科技集团,还开发了新东方文旅有限公司。直播卖货系统只是他触及电商产业的支脉,不是他唯一的产业。就在2023年,他还入选十大经济年度人物和《财富》中国最具影响力的50位商界领袖。

如果还看不出差距的话,不妨举个例子:

假设董宇辉今天说居里夫人的错误表述被进一步放大,成为他“文化带货主播”人设坍塌的致命一击,那么董宇辉可能无法再当主播。

假设(其实不用假设)俞敏洪在社交平台上说“居里夫人演过功夫片”,群嘲归群嘲,一点都不影响他的商业帝国的正常运营。

关于这一点,俞敏洪早在2018年就体验过了,那句“中国女性的堕落导致国家的堕落”让他一时陷入围攻,他道歉了,并深感不安和自责。但从未影响到他的生意。

这就是区别。

网上很多人在嘲笑董宇辉的时候,我却感到时代氛围下的差距。

董宇辉最恰当的定位,正是他刚出现时的“最强打工人”身份。

我们需要面对一个事实:

内地互联网网民的基本盘不是科学家、企业家和其他高精尖人士,就像助力所有带货主播的,从来不是中产阶级和富人。

但往往翻车的和没翻车的主播,都没有意识到这一点,他们既入江湖,就要面对江湖的风雨和险恶:

人设立起来,就要端着,或者就要装着。

同时千万不要暴露财富价值。

须知“又怕兄弟过得苦,又怕兄弟开路虎”这句话的含金量。

网民从来不允许某个人通过奋斗真的过上好日子,一旦实现了,那么“成功”就是他的原罪,哪怕这种“成功”是暂时的。

因此有些话主播说不得,老板可以说。

主播说错了话,网民围攻是致命宣泄。

老板说错了话,网民照样宣泄,但不致命。

在打工人和老板之间,隔着一千个董宇辉。

这就是董宇辉此时此刻面临的无解之困。

也是所有翻车主播无法考据的人性暗面。

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