编者按:
2024年是影视娱乐行业面对新情况新问题积极寻求创新与变革的一年。四味毒叔在岁末从电影、长剧、短剧、综艺、演员、网红等六大领域对行业现象进行深入盘点和解读,期望从时代的发展变化中洞察未来趋势。
在本期文章中,我们将聚焦长剧,2024年国产长剧面临哪些困局?2025年又有哪些新的动向和希望?
作者 | 冒号鱼
编辑|小白
排版 | 板牙
2024年,国产长剧行业市场整体表现疲软。
如果说2022年是“内容升级”的收获之年,五毛特效、抠图、替身泛滥、剧本悬浮等问题得到一定改善,2023年,以优质内容为核心的商业模式得到巩固,市场反响和资源变现双向奔赴,行业进一步获益,那么到了2024年,观众便不再满足于表面化的内容升级,对剧集的要求更加深入和多元化,渴望看到更多有创新、有深度、有情感共鸣的故事,以及更加立体、真实、可信的人物形象。套路化的失灵,引发表面化的内容升级失效,行业进入疲劳期,在外部竞争加剧的环境下,形势显得更为严峻。
据灯塔专业版和云合数据等统计,全网剧集正片有效播放量连续三个季度同比出现负增长,2024年热播期集均播放量达到一定标准的剧集数量较2023年有所减少,如集均破2000万的剧集2023年有60部,截至发稿前,2024年则仅有48部,能够拉动市场的中坚力量剧集明显减少,大盘数据不稳定,国庆期间剧集市场大盘甚至跌破了1.5亿元。
但在总体疲软的态势中,仍有些许优质IP和出圈爆款散落诞生,对市场起到了良好的提振和拉动作用。
如《庆余年第二季》这样的头部剧集表现强劲,其爆开爆走,成为年度仅有的一部集均破亿的剧集,显示出优质 IP 的强大号召力和影响力。年末的《永夜星河》《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》等剧的出圈和热议,为2024年的长剧市场带来加速增量,也为2025年的长剧市场提前暖场。
在众多不确定性中,零星的确定性不断涌现,让我们看到了国产长剧的坚韧和希望所在。
01
现实题材崛起,关注人间现实
2024年,现实题材剧如《繁花》《玫瑰的故事》《南来北往》《我是刑警》等成功突围,引发全民热议。
与短剧短小精悍、以迎合碎片情绪为主的特点相比,现实题材的崛起和出圈体现出长剧在社会议题设置、大众情绪共振方面的独特优势,体现出观众对反映现实生活、贴近自身情感与经历的作品的关注。
《繁花》(Blossoms Shanghai)由腾讯视频出品,最高市占率为30.8%,最高热度为31129。以20世纪90年代的上海为背景,围绕阿宝等一众人物展开,通过他们在商海的沉浮,展现了那个时代的繁华与变迁,以及人与人之间复杂的情感纠葛和利益纷争,描绘了一幅生动的上海风情画。
老上海的场景在剧中得到了极为精细的还原,从繁华的南京路到弄堂里的烟火气,无一不让观众仿佛置身于那个纸醉金迷的年代。服装、道具等方面也都考究至极。
《玫瑰的故事》(Full Bloom)也是今年腾讯上半年的黑马出圈剧,该剧以女主角黄亦玫的人生经历为主线,讲述了她在不同阶段所经历的爱情、事业与成长,展现了女性在面对生活中的种种选择与挑战时的坚韧与勇气,引发了观众尤其是女性观众对于爱情、婚姻、自我价值等问题的深入思考。
作为一部年代剧,《南来北往》(Always On The Move)以铁路系统为背景,通过讲述几个家庭在几十年间的悲欢离合,以及他们在时代浪潮中的命运起伏,反映了中国社会从计划经济向市场经济转型过程中的巨大变化,展现了普通人在时代变迁中的坚守与奋斗。
而《我是刑警》(We Are Criminal Police)以刑警秦川的成长历程为主线,通过一系列真实而又扣人心弦的案件,展现了刑警们在打击犯罪、维护社会稳定过程中的英勇无畏和无私奉献,同时也深入探讨了人性、正义与法律等主题,让观众对刑警这一职业有了更深入的了解和敬意。
细数2024年出圈的现实主义题材剧,既有区域历史考古,也有都市情感生活,既有铁路系统变迁,也有年代刑警成长图景,可以说是样貌齐全、味道丰富。但时代背景上主要集中于对年代现实的追忆,对于当下社会正在发生的问题缺乏关注,也许能够成为未来现实主义题材剧创作的新思路。
02
悬疑持续热门,拓展新新类型
相较去年,悬疑剧在市场上有不少爆款,例如《漫长的季节》《狂飙》等,但是今年悬疑剧依然是热门赛道,也是稳住市场基本盘的利器。
《边水往事》(Escape from the Trilateral Slopes)以21个单元故事展开,每一集都有一个主题,如“横祸”“边水”“开石”“傀儡戏”“鸽血红” 等,几乎每一集都要打开一个全新地图,故事紧凑严密,层层递进,共同勾连出“三边坡”的完整故事。剧中创造了全新的语言体系“勃磨语”以及勃磨文,并通过语言、生活习惯、服装乃至建筑等方面的细节,还原了东南亚边境“三不管”地带的粗粝生态,为观众呈现出一个充满异域风情和神秘色彩的虚构世界。
该剧首播时并不起眼,但随着剧情的深入和口碑的发酵,逐渐逆袭成为暑期档的黑马。上线20天累计正片播放量便超过8亿,集均播放量高达4036.3万,还获得2024年灯塔犯罪剧播放量亚军,在豆瓣上评分高达8.2分,领跑2024暑期上线的一众剧集。
作为系列剧,《唐朝诡事录2》(Horror Stories of Tang DynastyⅡ)延续前作《唐朝诡事录》积累的良好口碑和观众基础,通过挖掘唐朝背景下的奇幻诡谲元素,打造了一系列离奇案件,如《降魔变》《仵作之死》《风雪摩家店》《千重渡》等,以单元剧的形式呈现,每个案件既独立又相互关联,使得故事具有连贯性和延展性,吸引观众持续关注。
《白夜破晓》(Day and NightⅡ)作为现象级大作《白夜追凶》的续作,讲述了被灭门惨案牵连的双胞胎兄弟关宏峰和关宏宇,与隐藏在暗处的犯罪组织对抗,联合多方力量,追查“2·13灭门案”真相的故事。自预热以来就带有强大 IP光环。时隔7年回归,剧迷们积压已久的情绪得到释放,微博热搜不断,上线首日播放量达 1872.2 万,开播8小时优酷站内热度破7000。但在口碑评价上呈现出两极分化的态势。
《猎罪图鉴2》(Under the Skin 2)同样延续了第一季的设定,以模拟画像师沈翊这一独特的探案视角切入,通过多个独立案件展开,展现了画像师与刑警队长的双雄搭档,对人性进行了深入透视剖析,引发了观众的广泛关注和讨论。第二季在延续第一季风格的基础上,进一步深化了人物形象和案件的复杂性,特别是第一个案件《偶像之死》,聚焦饭圈文化,继续保持了较高的热度。
从《边水往事》到《唐朝诡事录2》,再到《白夜破晓》《猎罪图鉴2》等,不难发现悬疑剧的IP化运作较为成功,且在类型上不断创新拓展,出现了古装悬疑、古装玄幻破案、纪实刑侦、跨时空缉凶等新类型,进一步拓宽了受众人群,与社会议题、集体情绪的勾连也更为紧密。
03
长剧短剧化加速,追上时代潮流
因为上一篇文章短剧年度报告中也谈到了今年短剧行业的发展,在客观上来讲,长剧同样也在面临短剧的挤压竞争。
但2024年的现象是,长剧在叙事效率、信息密度、剪辑手法等方面开始向短剧靠拢,出现了“长剧短剧化”的趋势,往往一开场就快速进入故事核心,抛出矛盾冲突和悬念,吸引观众的注意力。
今年上半年,《墨雨云间》(The Double)给长剧市场带来不小震撼,前10分钟就展现了女主薛芳菲的悲惨遭遇,以及她重生后所面临的复杂局势,让观众迅速代入剧情。《九重紫》(Blossom)以紧凑明快的节奏,用30多集体量撑起传统长剧需五六十集展开的剧情框架,融合了家族纷争、朝堂斗争、情感纠葛、人物成长等多方面的内容,以适应观众日渐稀缺地追剧耐心。
得益于长剧短剧化,《墨雨云间》最高市占率为31%,最高热度为10000;《九重紫》的最高市占率为20.7%,最高热度为30234,可谓较为亮眼。
编剧通过巧妙的构思和简洁的表达方式,在不影响观众理解的前提下,快速地传递大量信息。避免了以往长剧常见的信息重复和冗长的解释说明。剪辑上,为了配合高信息密度的剧情,镜头切换方式也更为快速,某些部分更是大胆采用省略和跳切的手法,直接呈现关键的情节和时间,使得故事发展的节奏更加紧凑明快。
从另一种角度来说,“长剧短剧化”推动剧集“脱水化”,实现长剧和短剧的互利共赢、互惠共生,是未来的一个重点发展趋势。
04
迷你长剧兴起,争取以小博大
2024年上半年,总共8集的迷你长剧《我的阿勒泰》强势出圈,还带起文旅热潮。
迷你长剧,看似互相矛盾的概念,其实也蕴含了长剧提质升级的新方法,与“长剧短剧化”一脉相承。但与“长剧短剧化”的快节奏不同,迷你长剧并非强调节奏快速,而是在压缩剧集时长和制作成本的前提下,提炼最关键最精彩的情节,以实现“降本增效”。
《我的阿勒泰》(To the Wonder),改编自作家李娟创作的同名散文集,讲述了生长在阿勒泰的汉族少女李文秀,只身到大城市追逐文学梦却频频碰壁后返回家乡,途中结识哈萨克斯坦青年巴太后,开始对老家的人事物有了不同看法,进而重新检视自己生活的故事。
散文化的叙事、缓慢的节奏,原本与这个浮躁的时代格格不入的格调,却在播出后迅速刷屏,拿下同时段收视第一,并入围第7届戛纳电视剧节「最佳长剧集奖」。同时,该剧还与新疆文旅部门联动,推出文旅联动计划,带火了阿勒泰旅游,创造了“微短剧+文旅” 的成功范例。与此类似的,只得上溯至2008年《非诚勿扰》的出圈,带动杭州西溪湿地的文旅热潮。
由此可见,有时候“逆时代而行”,也许能够戳中时代痛点,反倒推动剧集走红。
除此之外,总共10集的《新生》(Regeneration)与总共15集的《错位》(Interlaced Scenes)等迷你剧也证明了迷你长剧“以小搏大”的可行性,长视频平台开始注重迷你剧的创作与发展,爱奇艺推出“微尘剧场”探索迷你剧的更多可能。
05
竞争内卷化加剧,倒逼行业提质升级
回到开头的问题,2024年,观众不再满足于表面化的内容升级,对剧集的要求更加深入和多元化。消费端的需求和压力,势必将传导至生产端,引起平台和制作方的重视。
2024年,我们已经窥见这种重视引发的改变趋势。长视频平台的剧场化策略进入新阶段,更加注重内容风格的统一和目标受众的凝聚,如腾讯视频的X剧场打出 “一剧一格” 的旗号,爱奇艺的微尘剧场主打极致影像呈现,优酷的白夜剧场以“悬疑+”串联起不同时空的现实题材等,通过厂牌化运营来满足观众快速变迁的追剧心理
随着观众群体审美能力的日益成熟,他们对剧集品质的要求越来越高,以往仅仅依靠大流量+大IP+大营销拉动剧集口碑热度的创作公式已经俨然失效。
加之短视频、微短剧、直播、游戏等更丰富的娱乐样态的外部竞争加剧,长剧基本盘呈现大量流失状态,观众观剧习惯已经发生变化。一般观众的观剧选择变得更加谨慎,在认真决定追一部剧之前,往往会先在社交平台上寻找口碑的真实评价。
传统极端的短视频宣发方式也逐渐僵化,观众开始调侃起其必有的三要素:导演惊呼演得太好了,观众现场观剧流下眼泪,演员为了表演忍受疼痛。
当其他外在手段都变成了解构的对象,长剧创作者唯一能继续建构的,当然是剧集本体自身的质量。
事实证明,唯有真创新、高品质、有质量的好剧集,才能获得观众认可。
注:上述数据均来自云合数据。
“特别声明:以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储空间服务。
Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”