春节档被低估的黑马和被高估的遗憾
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2026年春节档正式收官，总场次数超435万再创影史春节档新高，平均票价降至近六年最低，总观影人次1.2亿。可档期总票房仅定格在57.52亿，这一成绩也是2019年以来春节档的票房谷底。
作为今年春节档的绝对主力，《飞驰人生3》以29.26亿的票房成绩一骑绝尘，占据了总票房的50.8%；由张艺谋团队操刀的《惊蛰无声》以8.67亿位居第二；《镖人：风起大漠》紧随其后，拿下8.06亿元，成为今年春节档唯一实现票房逆跌的影片。
回顾近三年春节档，2023年《满江红》与《流浪地球2》双双突破20亿；2024年《热辣滚烫》与《飞驰人生2》合力领跑；2025年更是凭借《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》的强势组合，创下了95.14亿的历史新高。
造成今年票房回落的关键，便是缺乏并驾齐驱的对手——只有《飞驰人生3》独挑大梁，贡献超一半档期票房，其余影片目前均未能突破10亿。
大片吃肉，小片喝汤，还有些片子，连口汤都没捞着。
比如这部——《星河入梦》。
《星河入梦》是由韩延执导，王鹤棣和宋茜领衔主演的科幻冒险片。这也是王鹤棣真正意义上的大银幕首秀。
导演韩延之前执导的片子都是像《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》这种催泪剧情片，此次转型科幻题材，算是一次比较大胆的尝试。
客观来说，影片的视觉效果和想象力确实可圈可点，4亿的制作成本也让科幻场景的呈现足够亮眼。
但上映9天票房不足9000万的成绩，还是让片方陷入了尴尬。
排片从上映首日的7.3%骤降至2.3%，黄金场次几乎归零，午夜场比例将近50%，日票房还不足500万。
导演韩延在路演现场谈到排片忍不住哽咽，称“希望院线同仁多排一些有效场次。”他表示创新本身就是一种冒险，一路上从资金到资源遇到了种种困难，但又觉得“总要有人去做一些不一样的事情。”
这番话确实道出了类型片探索的不易，但仍难以挽救疲软的票房。
《星河入梦》的困局并非偶然。
一方面，春节档的赛道本就拥挤，头部影片挤压严重，其他电影确实很难突围。在这种“神仙打架”的档期，除了剧情合家欢之外，电影也需要其他强有力的卖点。
《星河入梦》作为一部科幻片，比幽默，难与沈腾主演的《飞驰人生3》、几乎全员喜剧班底的《熊猫计划之部落奇遇记》相抗衡；阵容上，尽管有王鹤棣、宋茜领衔，但面对张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙、宋佳坐镇的谍战大片《惊蛰无声》，以及袁和平执导，吴京、谢霆锋、于适主演的武侠动作巨制《镖人：风起大漠》，还是稍显逊色。
另一方面，电影把受众定位在“年轻人特供”。这样的宣传，从根源上就流失了一部分观众。而现在的年轻人，除了看电影之外，还有许多可以选择的娱乐活动。
更何况，今年的春节档还有赛车、有武侠，而《星河入梦》的科幻设定并无独树一帜的亮点，自然也不会被优先选择。
与《星河入梦》的被动相比，同档期上映的港产神作《夜王》，就显得明智许多。
《夜王》由黄子华、郑秀文领衔主演，这两位港星自带情怀滤镜。同时，作为香港史上首部1亿票房的电影，让《夜王》从一开始就拥有了基础受众。
《夜王》没有选择大年初一与《飞驰人生3》等热门影片正面交锋，而是定档大年初四，且先在两广地区试水，成功避开了票房厮杀。
影片将背景设定在香港尖东夜总会，讲述小人物与资本博弈的故事，这种充满市井烟火气的内容，本就与两广地区的文化审美高度契合。
不是把片子推给所有人，而是先找到“对的人”。
这种决策既能在春节档的纷争中分一杯羹，又能凭借仅在两广上映的噱头勾起其他地区观众的期待，还大幅节省了初期的宣发排片成本。
先收集影片反馈、打磨宣发策略，再根据票房表现调整上映范围，这样完整的传播链条，让影片实现了口碑与票房的双发酵。
春节档的赛场，从来不是只靠情怀和诚意就能站稳脚跟。
《星河入梦》票房遇冷，不是因为片子烂，而是因为它在一个“错位”的战场，打了一场“错位”的仗。
它把自己定位为“年轻人特供爽片”，却忽略了春节档的核心观众是家庭；它带着4亿的诚意冲进春节档，却被更响亮的号角声淹没。
而《夜王》的成功，则为中小成本影片和地方片提供了新的突围思路：精准的受众定位、避其锋芒的档期选择、循序渐进的宣发策略，远比盲目投入、全面撒网更重要。
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