从“一屏生成”到“全链智能”： AIGC赋能视听新闻创新创优发展新路径

近年来，生成式人工智能持续驱动新闻传播行业向智能化、体系化转型。面对新一轮技术变革带来的机遇与挑战，各大主流媒体加快探索人工智能赋能新闻全链条生产的创新路径。近日，“AIGC赋能视听新闻采编及创新创优座谈会”顺利举办。中国广播电视社会组织联合会会长范卫平，中国广播电视社会组织联合会副会长、中华全国新闻工作者协会副主席田进，中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记殷陆君等领导嘉宾出席本次会议，与会人员围绕AI驱动主流媒体系统性变革、视听新闻提质创优等核心议题展开深度研讨。

会上，杭州文化广播电视集团自主研发的“智像万千”一屏生成智能创作系统作为媒体智能化实践典型案例亮相。该系统构建“1+8+1”整体技术架构，打通新闻生产全流程，推动新闻工作从分散独立作业、线性分步流转，转向人机协同、一体化智能生产，为城市广电媒体智能化转型探索出可落地、可复制的特色路径。

一、体系重构：新闻生产迈向全流程智能化

长期以来，行业对于人工智能的关注，更多停留在写稿、剪辑、配音等具体应用层面。然而，人工智能带来的最大变化，并非替代某一个采编环节，而是在重新定义新闻生产的组织方式和运行逻辑。 也正因如此，未来媒体竞争的逻辑不再是谁率先接入某一个大模型，而是谁能够率先完成新闻生产全流程的智能化重构。

杭州文广集团自主研发的“智像万千”一屏生成系统不是单一技术的突破，而是围绕技术展开的系统性变革。这一架构将线性分布、空间分散、协同不足的传统模式变为全链贯通的一体化运行。这也意味着，人工智能正在推动新闻生产从“技术赋能”迈向“体系赋能”。过去，技术更多服务于某一个业务环节，是一种“外挂式”的能力提升；今天，人工智能正在嵌入新闻生产全过程，成为优化资源配置、重构组织流程、重塑生产关系的底层力量。未来，衡量一家媒体智能化水平的标准不再是部署了多少智能工具，而是能否形成覆盖内容生产、传播和组织运行的系统能力。

二、内容为本：精品创优定义主流媒体竞争力

每一次技术革命都会引发一个讨论：随着技术发展，内容生产的门槛不断降低后，内容本身是否不再重要？事实恰恰相反，人工智能越发展，精品内容越稀缺；模型能力越强，内容价值越凸显。模型可以生成内容，却不能生成思想；技术可以提高效率，却不能提高价值。媒体竞争的核心不是谁拥有更大的模型，而是谁能够持续生产具有思想深度、价值引领和时代精神的精品内容。正如与会专家所言，精品之所以为精，就在于思想精深、艺术精湛、制作精良，思想精深始终排在首位。

未来，人工智能的发展应形成“内容反哺技术、技术赋能内容”的双向赋能机制。内容与技术并非此消彼长的替代关系，而是相互促进、协同演进的共生关系。一方面，以精品内容训练模型，不断提升模型理解新闻、生成新闻、服务新闻的能力；另一方面，以智能技术激发内容创新潜能，推动新闻创优不断迈向新的高度。媒体真正稀缺的，不是模型能力，而是内容能力；不是数据规模，而是价值判断；不是生产速度，而是思想高度。只有坚持内容为本、精品立身，主流媒体才能在智能时代持续保持传播力、引导力、影响力和公信力。

三、人机协同：专业主义引领智能传播新高度

人工智能进入新闻生产，并不意味着新闻专业主义的退场，而是对专业能力提出了更高要求。未来新闻行业最大的变化，不在于谁会被人工智能替代，而在于谁能够更好地协同人工智能。对此，杭州文广集团的探索具有重要启示意义。在推进人工智能赋能新闻生产过程中，集团始终坚持技术创新与专业把关并重，明确提出三条底线：核心事实绝对不交给AI、新闻真实素材绝对不替代、核心舆论把关绝对不缺位。事实必须由人核验，价值必须由人判断，责任必须由人承担。技术越强大，人的责任越重大；工具越智能，人的判断越关键。新闻工作的核心竞争力，始终来自人的专业能力，而非机器的计算能力。

也正因如此，人机协同的关键，从来不是人与机器的简单分工，而是新闻工作者的专业能力与人工智能的深度融合。人工智能负责标准化、规模化的工作，新闻工作者则更加聚焦内容策划、深度调查、价值判断和思想表达，实现技术能力与专业能力优势互补。这不仅是新闻生产方式的升级，更是新闻专业主义在智能时代的新发展。智能时代比拼的不再是谁使用AI，而是谁驾驭AI；不再是谁依赖AI，而是谁引领AI。唯有坚守专业主义，才能真正掌握未来新闻竞争的主动权。

技术终将不断迭代，但新闻的价值内核不会改变。真正具有竞争力的主流媒体不仅要善于运用人工智能，更要善于驾驭人工智能；不仅要追求技术领先，更要坚持价值引领。唯有以内容筑基、以技术赋能、以专业立身、以生态聚势，才能不断推动主流媒体在智能时代实现高质量发展。真正值得期待的，不是一个更聪明的人工智能，而是一个更专业、也更温暖的主流媒体。

作者冷凇系中国社会科学院 新闻与传播研究所 视听新闻与传播研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员、博导

程玉瑞系中国社会科学院大学新闻传播学院研究生