冯小刚:植入广告有底线 姜文不爱钱希望他保持

2010年12月30日 09:33
来源：潇湘晨报 作者：冯小刚

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冯小刚(图片来源:资料图片)

潇湘晨报12月30日报道 作为最受瞩目的两部贺岁片，《非诚勿扰2》和《让子弹飞》的票房战已经进入白热化阶段。谁能成为最后赢家尚未可知，但二者对植入广告的态度已经引起轩然大波。27日，国内某著名媒体发表题为《让子弹飞》Vs《非诚勿扰2》：“掏心掏肺”与“没心没肺”的较量？的报道，批评《非诚勿扰2》中广告泛滥。

昨日，冯小刚在北京电影学院与学生一起探讨电影，被问及广告植入底线问题，冯小刚异常激动：“植入广告，我们做得有底线。”随后，他还表示，“姜文不爱钱，不要钱，很好，希望他保持住”。不过网友却统计出《非2》植入广告多达20多个品牌，有些还非常生硬。

“广告”可能越来越成为冯小刚导演的“最爱”：《唐山大地震》植入广告过度的挨批声还没散尽，《非诚勿扰2》中的泛滥广告又卷土重来。电影尚未开拍，就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费6000万元而宣告盈利了。难怪面对“站着挣钱容易还是坐着挣钱容易”的提问，冯导回答：“躺着挣钱最容易。”

片中的广告比比皆是，汽车、酒店、旅游景点、白酒、保险、电视……据说，“非2”植入广告达到了6000万元，有20多个品牌。——网友点评《非2》植入广告

我是来看电影，不是来看广告的！最主要的是我是花钱去的。——网友点评“非2”植入广告

回应

“植入广告，我们做得有底线”

对于“非2”植入广告引发的争议，冯小刚称：“华谊的贴片广告是严格按规定来的，8分钟，至于有说20分钟，那是因为我的电影火，电影院自己加的。”随后他表示：“植入广告非常正常，好莱坞的广告植入那么多，怎么没有人去说去问啊。这里面有心态问题。所有广告是在剧本写好之后加的。剧情里要开车，开一卡车也是东风，开任何车，你都得有一标（车标）。我们要问这广告有没有影响你看电影？”

至于电影中出现的景点海南岛，冯小刚解释：“海南岛没给一分钱，我喜欢海南岛。如果说为钱，有的是城市给钱让我们去那里拍。我可以说，植入广告，我们做得有底线。现在是有些媒体别有用心，泄私愤，包括部分媒体。”他还表示：“植入广告，只要不伤害情节，是有益处的，并将长期存在。姜文不爱钱，不要钱，很好，希望他保持住。”

电影

“细节决定是否生动，这是我的强项”

谈到自己拍电影的初衷，冯小刚表示是因为“迷恋”，“当时，陈凯歌、张艺谋已拍了很多电影，我还在圈外。后来发现电影能挣钱，能出名。现在，我挣的钱这辈子肯定花不完，赢房子的任务已完成，以后会把更多自己的东西拍到电影中去。”

谈及电影情节的真实性问题，冯小刚表示：“这需要智慧，要观察敏锐，情节要想象力。现在，很多中国编剧想象力不够。细节决定影片是否生动，是否有血有肉。这是我的强项，平时我也留意。”

随后，他还不忘称赞自己的老搭档葛优：“葛优也是非常写实的表演方式，他说他是按生活的正常逻辑表演。”

(本文来源：潇湘晨报)