《黄金时代》态度版海报广遭诟病 被批拉低全片格调

《黄金时代》“态度版”海报争议很大

鲁迅先生的这一版海报尤其遭到媒体影迷诟病

1905电影网专稿 9月15日，《黄金时代》的态度版海报发布，依旧充满“创意”，整组海报虽然和其他版本海报图片风格统一，但文案一改此前海报文艺气质，以“我为自己代言”的格调示人。该组海报一经发布，便在网络上引起热烈讨论，但大部分人都觉得态度版海报与此前的海报不在同一个层次，更是拉低了整个电影的格调，并指出海报文案颇具“凡客体”的特色。

为降低这次海报事件的负面影响，针对网络上的吐槽言论，《黄金时代》出品方随即接受了某媒体的采访，解读海报设计理念，并指出海报文案均出自剧本，并非刻意胡诌。片方在采访中表示：海报的设计师也未更换，这样设计文案是在考虑触及到更广泛的受众，希望吸引更多观众到影院观影。同时片方还为此公布了部分剧本内容。表面上看来，这一番公关为海报风格的转变做了合理的解释，颇有亡羊补牢之意。但这些解释并不能掩盖这组海报在《黄金时代》营销过程中的失败之处。

海报设计师没变？跟设计师没关系！

这组海报曝光后，曾有网友质疑是不是设计师换了，为此片方在采访中特意强调，设计师没变，只是“换了策略”。其实，这点不用解释也很明显，设计师是负责在片方策略和影片风格的基础上，发挥自己的特长，把控和设计海报，文案部分肯定不是设计师的职权范围。从海报图片风格没有变化，只是文案风格变化了也可以看出这一点。片方强调设计师没变，无非是想依靠该设计师此前设计的几款海报留下的好口碑，来改变大家对本版海报的看法，多少有些画蛇添足。设计师还是那个出色的设计师，但策略不好，再好的设计也无从发挥。

“态度”出处于剧本？太牵强了吧！

如果说是否换了设计师的疑问这是一个插曲，那么这些“态度”出处的解释，就着实让人觉得太牵强了。片方表示所有文案均出自于影片剧本，只不过为了适应传播，化“文艺”为“口语”。为此还特意公布了几段剧本内容，解释海报文案的出处。其实，这也是必然的，如果海报文案不是根据影片或者剧本来的，那就真是胡诌了。但无论出处是哪，都要实际一些，不能断章取义，牵强附会。

比如，萧军在剧本里本是讨论其最爱的哲学，最后只是拿爱的人举例，结果海报文案直接成了“想爱谁，就爱谁”，而端木也只是在表达对萧军的不满，才对萧红说出：“萧军以为我不敢跟你结婚吗？他的孩子我不介意！”这并是他对结婚一事的态度。此外，鲁迅、白朗和梅志这三个角色的文案也并非出自剧本，白朗和梅志的文案出自演员本身对角色的理解，而最让人觉得不合适的鲁迅那句“想骂谁，就骂谁！”，片方在采访中表示这句不用解释，“骂”不是乱骂，要的是“言论自由”，但这样的网络化语言难免让人想到别的，鲁迅先生的文字那是一种讽刺的艺术，用“骂”字代替并不合适。

触及更广泛受众？电影宣传格调要统一！

《黄金时代》是一部文艺片，从导演、到剧情、到场景设置、拍摄风格，都是一部文艺片。片方表示做这样的文案是想触及到更广泛的受众，光是在精英人群和影迷中有知晓度不够。确实，《黄金时代》态度版海报的提升话题热度的目的达到了，但受关注的内容是负面，已经让赞许前几版海报的人觉得格调下降，而此前未关注本片的人则会误认为该片就是这种低格调影片。这与影片本身所要表达和传达的思想也并不符合，自行降低期待值。

其实，一部电影的宣传，各种物料应该保持统一的调性，但原则都要遵循影片本身的格调，不然宣传是一个风格，影片是另一种风格，即便再多的观众看，最后也只能招来差评，而宣传的风格多变更会引起观众的茫然。本片此前已经在各大网站和媒体进行多轮宣传推广，且得到较好推荐，相信已经触及到各个层面的观众，而且现在观众的审美和认知水平也都提高，即便是90后、00后也并非只认网络文化和“凡客体”。因此，片方在宣传上大可不必“另辟蹊径”，尤其此前的创意已经十分不错。六神花露水可以用“想喷哪儿，就喷哪儿！”作为宣传语，但迪奥香水就不合适了吧。

海报文案：“想怎么活就怎么活！这是无所畏惧的时代，一切都是自由的。”——萧红/汤唯

剧本原文：

萧红：我家有一个大花园，花园里明晃晃的，红的红，绿的绿。花开了，就像花睡醒了似的。鸟飞了，就像鸟上天了似的。虫子叫了，就像虫子在说话似的。一切都活了。 要做什么，就做什么。要怎么样，就怎么样。都是自由的。倭瓜愿意爬上架就爬上架，愿意爬上房就爬上房……

海报文案：“想爱谁就爱谁，这是快意恩仇的时代，一切都是自由的。”——萧军/冯绍峰

剧本原文：

萧红：你对于爱的哲学是怎么解释呢？　

萧军：什么哲学，爱就爱，不爱就丢开！

萧红：如果丢不开呢？

萧军：丢不开……便任它丢不开吧!我最近喜欢住在我楼下的一位姑娘……她抛给我一个笑时，便什么威胁全忘了……

海报文案：“想结婚就结婚！这是随心所欲的时代，一切都是自由的。”——端木/朱亚文

剧本原文：

端木：那他（萧军）还要你和我结婚？

萧红：是的，他就是这样的人。他要我生下孩子以后再分手，我拒绝了！萧红泪水又夺眶而出。

端木：你怎么能和这样的人生活在一起！端木上前拥抱萧红。

端木：萧军以为我不敢跟你结婚吗？他的孩子我不介意！

海报文案：“想飞多高就飞多高，这是海阔天空的时代，一切都是自由的。”——聂绀弩/王千源

剧本原文：

萧红：我爱萧军，今天还爱。他是个优秀的小说家，我们一同在患难中挣扎过来，可是做他的妻子很痛苦的。

聂绀弩：萧红，你是《生死场》和《商市街》的作者，你要想到自己文学上的地位，你要往上飞，飞得越高越远越好……