凤 凰 娱 乐 出 品
作者：Rita
导语：国内微电影发展至今不过四、五年的时间，2010年，《老男孩》一炮打红，让“微电影”这个概念大行其道，也为品牌营销提供了新的公关平台。从一枝独秀变成满地开花，之后的微电影越来越多涉及性、男女情爱、跷课、人流与泡夜店等故事情节，有某娱乐周刊把这类微电影定位为“伪情色电影”。
“伪情色电影”的出现，让外界注意到微电影产业的变化，为什么拍微电影？微电影行业有哪些乱象？未来走向何方？凤凰娱乐走访了微电影投资方与导演，希望能进一步了解产业的发展情况以及伪情色电影给产业带来的影响。
凤凰网娱乐讯 微电影的年产量在2013年突破上万部作品，部分视频网站创建了微电影栏目，有的还投入资金去拍摄，对微电影的需求之大让人惊讶。那微电影究竟是什么呢？根据百度百科的介绍，微电影的长度约为30分钟，具有故事性与和可观赏性，早期被称为短片，后被冠上“微电影”的称号。
早在十年之前，中国互联网就曾出现过一批短片，当时多以影视作品的视频资料进行剪辑、配音制作，比如《大史记》《分家在十月》，还有恶搞《无极》的《一个馒头引发的血案》，都具备微电影的雏形色彩。2010年，《老男孩》一炮打红，让“微电影”这个概念大行其道，也为品牌营销提供了新的公关平台。2011年，一部名叫《青春期》的微电影上线，该片以小清新手法拍摄男女情爱关系，在网上创下惊人的点击量。随后的两年多里，与此类似的《妈咪》、《青春失乐园》、《干爹》、《海天盛宴-韦口》、《房事》等“微电影”也纷纷上线，形成一定话题效应。后来，有某娱乐周刊把这类微电影定位为“伪情色电影”。
“伪情色电影”的出现，让外界注意到微电影产业的变化，为此，凤凰娱乐走访了微电影投资方与导演，希望能进一步了解产业的发展情况以及伪情色电影给产业带来哪些方面的影响。
2010年，肖央执导《老男孩》时，只花费70万的拍摄成本，却换来4500万的点击量，比起动辄几百万的电影制作，该片也被喻为“微电影圈的神话”。
“《老男孩》之后，（出现）更多的是为了营销的微电影”，芭乐互动(北京)文化传媒有限公司CEO姚建疆表示，《老男孩》的成功让广告主看到了商机。于是，他们趁热打铁栽进了微电影领域，以品牌冠名的方式推出各种“微电影”，零碎的故事架构与产品的频繁置入，与其说是微电影，其实是一部加长版的广告片，透支了微电影的概念和价值。
微电影从《老男孩》时期的一枝独秀变成满地开花，能创下几千万点击量的影片毕竟是少数。到2011年，管晓杰导演拍摄的《青春期》在爱奇艺、优酷与56视频等网站上线，片中涉及性、跷课、人流与泡夜店等故事情节，因而成为部分青少年间热议的微电影。
据记者了解，《青春期》、《青春失乐园》与《青春期3：游戏青春》系列电影在豆瓣上的评分均未超过6分，但三部微电影在网上创下累计约23亿的点击量。此后，同类型的电影陆续跟风上线，何自强执导的《妈咪》在一个月内点击量突破亿次；叶鲁纳拍摄的《海天盛宴-韦口》被下线前也累计了1.5亿的点击量。与这些微电影相比，记者发现大银幕电影的网络播放成绩并不乐观：截至9月初，《变形金刚3》在乐视网的点击量为1亿1400万次；而赵薇的《致我们终将逝去的青春》曾在院线获得超过7亿的超高票房，而该片在三家视频网站的总点击量只有7684万次。仅就网络点击量而言，由新导演和草根演员拍摄的这类微电影，所能吸引的人次并不次于耗资千万甚至上亿的大电影。
《2013中国微电影发展报告》指出，2011年，中国微电影年产量仅有30部，直到2013年底，这个数字暴增了333倍，年产出一万多部微电影。微电影市场的高速增长，也吸引到各路投资人、品牌、公关公司进入这一领域，切分这块蛋糕。而《新媒体影视行业发展报告》指出，2012年微电影的市场规模已过百亿。姚建疆预估这一数字还会继续上升，到2015年时微电影市场将超过200亿。
有别于大电影千万元级别的成本投入，一部90分钟长度的“新媒体”电影成本可控制在50到100万元，甚至可以更低，而投资回报率却意外的高。据记者了解，芭乐网在2013年找来当红的日本AV女优泷泽萝拉拍摄《正义联盟》，片长不超过65分钟，拍摄成本是每分钟1万到1.2万元，总投资不超过100万元。根据芭乐网提供的数据，截至2014年7月底，有近千万人次付费观赏《正义联盟》，而免费收看的点击量累计高达7100万次。今年7月，芭乐互动联合出品的惊悚题材微电影《朝外81号》在爱奇艺播出，截至采访时吸引了近300万人次付费点击观看。姚建疆表示，《朝外81号》的点击收入经过播出平台分账后，投资方平均每天有3至5万元进账，收益相当可观。
国内微电影发展至今不过四、五年的时间，背后庞大的收益吸引多人投入产业，但其产业链、制作与商业模式的不成熟及低入行门槛，给这个尚未茁壮的产业带来不少的影响，从幕后工作、内容制作到利益分配，至今仍然未有完善的体制规范与分配机制。
乱象一：导演素质差拍摄期短
在《海天盛宴-韦口》的导演叶鲁纳看来，这类“伪情色电影”的出现，活络了国内的微电影市场，但也给这个行业留下不少的影响。叶鲁纳原本以拍文艺片为目标，但碍于“骨感”的现实环境，他选择投入制作不太考究的微电影行业，按照他的原话就是“开机、关机”就能搞定的电影。叶鲁纳认为像他这样的导演，没有资源与影视公司的支持，选择拍微电影是最好的选择，“因为微电影不用审批，快速完成与播出，资本也回收的快，伪情色电影更是能赚钱的项目。”
正因如此，“赚钱”成了一些导演的首要目标，叶鲁纳称不少外行导演带着剧本找投资方，并且自己主动压低拍摄成本，“对方说30万就可以拍，投资方当然不愿意投100万给你拍电影”。低廉的制作成本直接导致的后果就是，拍摄周期的缩减以及作品质质量的低廉，这个行业中甚至出现过导演拿个DV三天就拍完一部的情况。资深电影记者李先生向凤凰娱乐透露，一部数字电影的拍摄周期通常为一到两个月。而这些微电影的拍摄则一切以快为首要要求，以叶鲁纳的经验为例，一部60到90分钟的电影，他们一般会在6到8天内拍完。在保证不超预算的前提下，导演只能对影片放低拍摄要求，“随便打一下光，演员不专业也就那样拍了，很多地方你都得抛弃，因为投资方要求在几天内拍完。”
乱象二：为点击而情色
“专栏作家为求创作灵感，睡遍宅男、导演与老板”、“学校保安恋上女大生”、“弄假剧组潜规则女演员”……在过去一两年间，类似的情节反复在这类“伪情色电影”中出现。
“因为观众就只认这个东西”，编剧兼策划人张涛称这段时期的微电影市场，都以情色为卖点，很多时候是为了吸引观众眼球，才会故意去制造这类故事。
拍过多部微电影的导演S（化名）认为这股风气与“海天盛筵”和外围女的话题有关，“微电影都是根据热点来创作的，黄赌毒一直都是影视创作的主要素材，但比起赌博与毒品，情色的审核标准较难去界定，所以大量同类型电影出现，也吸引大量的点击量。”
事实上，S还拍摄过一部悬疑电影，却被播出平台认为“无法发行与观看”，因为没有情色镜头，“视频网站出于利益需求，在情色方面是有要求的。需要通过这些来吸引观众付费收看，所以会希望片子在前面的5到8分钟能吸引眼球，否则观众会关掉网页离开。这是用户体验和需求的驱动“。
乱象三：分帐争议
除了前期品牌植入的直接投放外，微电影行业还可以通过上线后的用户购买与广告分账实现盈利。一般情况下，一部微电影上线后，收入主要来自两个阶段：首先是付费期，主要来自PC端与移动端用户的付费点击。S导演透露一部具备话题、情色、暴力、演员形象好等条件的微电影，在这个阶段的收入预估可达到百万元，也就是付费点播超过20万次以上；随后进入免费期，如果一部微电影在视频网站上的免费播放点击量达到四五千万次，总体的广告收益也有可能上百万。
而微电影上线后实现的收益，最终会进入谁的口袋？从事微电影的导演们普遍认为最大的收益方是作为播出平台的视频网站。叶鲁纳表示，如果网友以5元的点击价格付费收看，这笔钱经过视频网站的分帐，微电影的投资方可能只拿到其中的2元，能回到导演的手里的金额就更少了。叶鲁纳以《海天盛宴-韦口》为例，该片上线后在各网站累计总点击量突破上亿，广告收入预估有近百万元，“但我是片子的导演，这笔收入比如说30万元，到我这只能拿到2、3万块钱，其他的钱都被他们拿了。但这部片从剧本、找资金、挑演员到拍摄，全部都是我自己搞定的。”前期的付出与后期的收入不成正比，让叶鲁纳颇为失望，他希望未来投资方、视频网站与拍摄团队之间可以做到分帐公平，一同扶植微电影产业，提升整个微电影的创作环境，“环境好了，导演有饭吃，剧组也有饭吃。”
2014年1月20日，针对此类型电影的泛滥，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，要求生产机构“持证上岗”，个人上传“核实身份”，意在于进一步完善管理，营造文明健康的网络环境，防止内容低俗、格调低下、渲染暴力色情的网络视听节目对社会产生不良影响。
对此，姚建疆表示自从广电总局出台相关政策后，各个制作公司与导演都开始寻求新拍摄题材，不再制作打情色“擦边球”的电影，积极配合上级的管理政策。自广电总局出台政策后，微电影制作方开始转变方向，开发古装、惊悚、职场等新题材。作为投资人的姚建疆认为他们的《朝外81号》就是一个成功的例子，“网友喜欢看的是接地气的题材，怎么接地气，观众就愿意跟着去看。”张涛也表示，网络上的东西只要够创新、贴近网友口味，就会受到欢迎，“说白了，情色只是噱头，整部片看完会发现挺干净的。观众喜欢的电影不是太沉重，可能中午休息就可以看完，让观众觉得放松、快速达到兴奋就够了。”
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