黄晓明参与丢书大作战
这两天黄晓明、徐静蕾、张静初、张天爱、董子健等明星地铁丢书上热搜，明星参加了一个知名公号发起的“丢书大作战”，同样是宣传和热度需要，分享书，倡阅读，可比婚礼、生子之类的刷屏由头体面，也有价值。
这个事是模仿艾玛·沃特森在伦敦的藏书活动，学霸出身的艾玛·沃特森今年成立了一个妇女权益读书会，联合Books On The Underground组织，发起读书分享活动。
而Books On TheUnderground这个组织，是一个叫霍莉·贝尔顿的广告公司女设计师发起的，霍莉·贝尔顿很多英国人那样，喜欢上班路上在地铁里看书（不是玩手机），后来就想到了分享给更多人看，广告人的灵感和行动力力证。
霍莉·贝尔顿设计了一种贴纸，上写着：我很喜欢这本书，并希望与你分享，但也希望它能够被更多人看到，所以当你看完这本书，不妨把它放在地铁上，让它流动下去。过去4年的时间，她丢在地铁上近2000本书，并在各大社交网站开了账号，分享自己“丢”的书，并@这本书的作者和出版社，于是作者、作者的粉丝和出版社都加入进来，变成了一场有意思的寻宝游戏。
就像查令十字街84号，让一间无名小店名满全球一样，学霸艾玛·沃特森的介入，明星效应让丢书活动光速连夜热到中国。当然艾玛·沃特森作丢书藏书活动的代言，一点也不牵强。
黄晓明微博截图
这里插播一下我对很多英国明星的学历膜拜。先说炙手可热的90后小鲜肉，李安新片男主乔·阿尔文，《比利·林恩的中场战事》是他的第一部电影作品——直到去年进组前，他还在伦敦皇家中央演讲和戏剧学院读书。这是一所艺术类公立研究型大学，也是伦敦大学的加盟学院之一，出过很多学霸级的英国演员，比如《007》系列里扮演M女士的老戏骨朱迪·丹奇，《霍比特人》男主角“潮爷”马丁·弗里曼，还有《权力的游戏》中的“囧雪”基特·哈灵顿……然后休·格兰特，牛津大学主修英国文学。罗温·阿特金森——憨豆先生，大学本科先在纽卡斯尔大学，专业为电气工程，之后转入牛津大学的女王学院攻读硕士。小雀斑高中伊顿的，剑桥大学三一学院毕业。女王蒂尔达·斯文顿，剑桥毕业社会政治学和英语学位。抖森，也是伊顿的，剑桥大学彭布罗克学院古典文学毕业后，又进入英国皇家戏剧艺术学院学习。还有你家卷福你们都知道了，哈罗公学VS曼彻斯特大学。
艾玛·沃特森本人像很多英国明星那样，有亮瞎眼的学历，有不低于角色的智商，在《哈利波特》中，她是霍格沃兹魔法学校的绩优生、逻辑缜密的魔法师赫敏。现实中，她在英国普通中等教育证书考试中，她拿到8个A+和2个A。2009年又同时被剑桥大学圣三一学院、牛津大学和布朗大学录取。她被联合国任命为妇女权能署友好大使，自己有参与联合国的女性权益运动，呼吁性别平等。读书对艾玛·沃特森来说，绝对不是秀，是日常。
艾玛·沃特森
中国版的读书漂流活动其实一直都有出现，我所供职媒体，曾经连续几年做过图书漂亮的活动，深圳地铁开通那年，还联合读书月组委会和地铁公司做了一个地铁阅读季，也做的是地铁丢书漂流分享的概念，本地书城和出版社都有介入，为什么不能成为一个全国刷屏性质的活动呢？首先没有明星助阵，动静很难出城。其次，几年前网络传播分裂的速度和影响力，跟现在比，还是2D与120帧的差距。所以我们当年肩扛手提丢多少书，也没有明星一声吼声名远扬，难怪很多良莠不齐的活动，一旦启动，第一反应就是找明星，有钱的给钱，没钱的给名，彼此回报的是动静。有营养的是，这回是书。
丢书活动，根据广州深度介入的民间人士反馈，几天下来，书没人看，没人动，被扔在椅子底下，被扫地阿姨清理掉的尴尬症频发。也是啊，粉丝见着有黄晓明徐静蕾留言的书当然如获至宝（黄晓明粉丝还为抢一本他丢的《麦田守望者》在地铁里干了一架）。否则一本来历不明的书放在那里，能不动就不动吧，这年头，轻易捡个东西会担心有诈，还是玩手机踏实。再就是早晚高峰期间，北上广深的地铁，人都恨不能挤成相片，哪放得下一本书的闲情啊，你要藏就藏吧，估计没人有精神找，想找也弯不下腰来。所以英国版活动，上班路上捡甚至寻宝一样寻本书看的趣致不太符合国情。
按照冰桶挑战的模式，这个活动，还会有文化人名人也在跟进，然后是和娱乐圈越来越近亲的企业家，和冰桶挑战不同的是，前者想参与兜头浇自己一桶水就可以了。丢书不可能太随意，因为书是有体积和重量的东西，10000本书有明星私印和留言散发出去，就够粉丝热闹的了。全民丢书，估计地铁公司第一个不干，我们当年做的图书漂流活动，从开始的渠道丰富真正漂流，到后来各种管制和受限，就变成了找了赞助，买书买书架，在快餐店地铁站之类书架摆放，成了图书免费取阅，规矩是规矩了，失去了趣味。所以这事，还真是得靠明星。
中国明星和艾玛·沃特森丢书还有一个不同之处。对于中国明星来说，这算是一场读书分享秀，艾玛·沃特森自己就是货真价实读书人，她是成立了读书会的，她的趣味找到了这个活动，我们是活动找到了明星，投入热情和参与深浅会度有本质差别。当然，明星丢书，总比前几年争议名人到处撒钱有意义些，书没好坏，只要读，无论明星普通人，都是好的。
(作者/黄啸)
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