联和院线回应“潜规则”质疑

公映12天，内地院线票房已达6300万，SMG出品的动画电影《麦兜响当当》无疑是今夏电影院一匹“响当当”的黑马。昨天，出品方举行新闻发布会，在庆贺票房大捷的同时也宣布下一集《麦兜》正在紧锣密鼓地制作中，到时候“麦兜”将会回到深水踄和朋友们载歌载舞，为观众带来一部歌舞片。之前有导演质疑《麦兜响当当》的高票房来自于影院的“地方保护主义”。

对于《麦兜响当当》遭到的指责，联和院线副总经理吴鹤沪澄清说，“电影院的排期是根据观众的进场人数，这就是市场。”

可爱小猪“麦兜”的风头一时无两，和《麦兜响当当》同档期上映的电影《夜店》却因为在排片表上无法与麦兜竞争而票房惨淡，这一现实也引来了《夜店》导演杨庆对《麦兜响当当》的质疑，“上海院线《夜店》的场次排的不是很少就是在奇怪的时间，有‘地方保护主义’作祟的嫌疑。上海因为要力挺上海文广新闻传媒参与投资的《麦兜响当当》，所以只能压缩《夜店》的场次。这里面的原因，我实在想不明白，只能认为是地方保护主义了。我感觉他们只是为了履行合同。”

对于杨庆的公开质疑，联和院线副总经理吴鹤沪澄清说:“影院运行考虑成本，不会因为片子成本投资大小或是否本地出品来决定拍片，一切由观众喜好决定，由市场来决定。没有本地关系，没有行政命令，如果说有什么‘潜规则’，我们服从的是市场的‘潜规则’，市场有只无形的手在操控。”为此，吴鹤沪还特地详细解释了影院的排片原则，“其实除了《夜店》之外，和《麦兜响当当》同一天上映的还有《窃听风云》。从7月24日到上周末为止，《夜店》在上海联和院线总共647场，观众人次总计18300多人，以此推算，胶片场场进人次（平均每场入场观众人数）27、28人，数字场场进人次约20人；而同期的《麦兜响当当》的场进人次为70人以上，《窃听风云》的场进人次为53、54人。从数字看就会发现，《麦兜响当当》比起同天上映的两部片子来，观众人数都差距很大，电影院的排期也会根据观众的进场人数来排，这就是市场。”除此之外，吴鹤沪还建议杨庆要放宽心，年轻导演的路还很长，“所以可能是年轻导演不太懂市场，有机会来上海的话，我们很愿意和他聊聊市场。其实当年张艺谋、冯小刚都碰到过这样的问题，但他们现在都明白了。”

麦兜的野心

在昨天的发布会上，出品方SMG也宣布正式签约成为了“麦兜”品牌的内地总授权商。负责人介绍，包括电视动画片、幼教类图书和音像制片等在内，“麦兜”品牌系列衍生产品的开发和运作已全面展开，力图将这只“小猪”打造成华语动画第一品牌。而在香港已经上演多年的“麦兜”主题古典音乐会，也有望在今年的圣诞节移师申城。