10月8日，定于12月20日上映的冯小刚贺岁新片《集结号》在京举行了妙趣横生的官网开通仪式。刚刚从釜山电影节上载誉而归《集结号》班底悉数上阵，包括华谊兄弟传媒集团总裁王中军、导演冯小刚、《集结号》编剧作家刘恒、主演张涵宇在内的电影核心团队在现场与主持人黄健翔展开了一场别开生面的“高峰论坛”。

《集结号》官网发布活动更像是一场“冯小刚贺岁电影回顾与展望”。从1997年《甲方乙方》上映至今，冯小刚贺岁电影已走过十个年头，《集结号》正好是这十年征程承上启下的时间点。华谊兄弟表示，从今年11月开始，将主办系列活动纪念“冯小刚贺岁电影十周年”，包括“冯小刚贺岁电影回顾展”在内的各类活动将陆续推出。

基于往年观众对“中国式大片”的种种抱怨，主创们用一个带有冯氏幽默色彩的词来定位《集结号》。王中军表示：今年年底上映的《集结号》将是一部“有诚意、有故事、有感动、有人物”的“四有大片”。

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