春晚广告历年都是央视的利税大户，去年以超过10个亿的广告总额名列投放前茅。2008春晚更广开财源，一条企业祝福就标价数百万元，而春晚的插播广告、游飞字幕更是往日价格的三倍以上。

最为隐秘的广告是观众镜头，去年春晚的神秘女郎连续在春晚现身8次之后，引发了各界的猜想，今年的观众镜头又出现了三次画面同是一个人的状况，一个大胡子的男人连续出现了四次之多，每一次这个大胡子的男人都开怀大笑，有特写，有近景，也有远景。

据某网站了解，今年春晚多次出现的大胡子男人不是别人，正是全国著名的培训机构——山木培训创始人宋山木。他的个人形象作为该机构的企业象征曾经在各大媒体频频露脸。