2009BTV动画春晚 “动画黑马”的颠覆战

除夕夜的贺岁节目历来都是央视春晚的天下，年复一年它都以压倒性的收视率在人们的口水大潮中屹立不倒。除夕的电视业也曾诸侯纷争，但湖南卫视、东方卫视等精英频道的一一落败都证明了一点——央视春晚的龙头地位确实难以动摇。但今年，央视春晚独占鳌头的寂寞战场上却腾空跃出了一匹新的“黑马”——“2009BTV动画春晚”。

这台由北京卫视和卡酷动画卫视联合打造的动画春晚，以其新酷、炫丽的风格出奇制胜，为广大观众奉上了一道独具风味的除夕大餐。除夕夜19：40，北京卫视、卡酷动画卫视同时播出，时尚、轻松的定位获得了广泛的好评。每年的除夕都会有超过半数的地方电视台转播央视春晚，多家独播造就了收视独大。而此次总时长2小时的动画春晚，面对央视春晚的联播竞争以及卡酷卫视同步播出的收视分流影响，在北京卫视的首播收视率仍高达1.2，相较去年的同期收视0.6增长一倍；节目前20分钟的收视，即央视春晚开播前的收视更是高达3.1，愈显其难能可贵。此外，动画春晚的收视分析充分显示出其收视群的广泛，除了儿童少年，青年、中年群体也在动画春晚整体收视份额中占有相当大的比重。

直面央视春晚的强势垄断，聚焦制作周期较短、投资成本有限等一系列问题，动画春晚就在这样一种先天不足后天坎坷的处境中，出奇制胜，打响了牛年新春的第一炮。26岁的外企白领刘小姐表示:“动画春晚挺好看的，挺潮的，特炫，我觉得不比以前的那些传统晚会差，反正和我之前想的不太一样”。

动画春晚这匹黑马能够异军突起，支点就在于它彻底颠覆了人们对于动画的观念。这场颠覆战，既是针对电视人的，也是针对观众的。

对于各大电视台而言，每年的春晚就好像十全大补，什么都囊括进去了，观众却也转台了。而动画春晚将一切简化，牢牢锁定“开心”和“时尚”两大概念，融合各种表现形式，打造出一台风格迥异、光怪陆离的晚会。卡酷动画卫视充分发挥自身的动画优势，全新包装经典相声小品，顶级笑星和经典笑料桥段，都被作为一种资源，得到了很好的整合。热门新歌单曲，人气明星艺人，网络热播歌曲，不仅坚持“内容为王”，还在视觉效果上融入了CG概念。动画春晚以强烈的网络气息、未来概念，彻底改变了人们传统观念中的春晚模式。有相当数量的网友表示：“今年的BTV动画春晚，播出前看宣传片就觉得和以往的春晚大不相同；看了播出，发现和印象里的动画也不一样，比较有新鲜感”。

对于观众而言，他们所看见的是一种耳目一新的感觉，并随着晚会的进行而逐渐呈现为一种更为风格化的状态。46岁的金融业工作者张先生说:“我原来一直以为动画片就是给小孩看的，但这次看动画春晚真让我吃了一惊，觉得有点与众不同的味道。”64岁的退休干部钱大爷说:“本来是我那小孙子看了宣传片吵着要看的，但我陪他看着看着也觉得这动画片挺好看的，都是相声小品，好玩，过年嘛，也就图个高兴。”

虽然除夕已过，但“2009BTV动画春晚”带来的特殊年味，却留在了人们的记忆中，期待来年，它将给我们带来更多的惊喜。