新华报业网讯 《我的团长我的团》荧屏内外硝烟四起，由该剧引发的收视恶战不断升级，东方卫视最新表态:若是不良竞争继续恶化，保留拒绝向发行方付款的权力。

《我的团长我的团》的首播权由东方卫视、江苏卫视、云南卫视、北京卫视四家一起获得，四家卫视在如何播放上达成了共同协议:三家从3月5日开始一起开播

(北京卫视3月7日起开播)，每天只准播放2集。然而这个脆弱的同盟在首播3天后就宣布瓦解，起因是谁都想“领先一招”。

江苏卫视在首播当天祭出“零点零广告首播”的法宝，中国电视史首次出现了“零点首播，黄金档重播”的奇特现象。

东方卫视以“浓缩剪播”应战，将三集浓缩成两集播出。这引起了江苏卫视、云南卫视的公开不满，声称这种“浓缩”事实上导致东方卫视每日更新的两集在剧情进度上领先其它卫视未删减版整整一集，“让协议不攻自破”。于是，7日起江苏卫视、云南卫视联手反击，在晚间黄金档、次日零点档3集连播。

两家卫视临时增加到3集连播明显是违反了契约，如此一来，东方卫视将处于每天落后其它卫视一集的进度。东方卫视相关负责人表示，如果情况依旧没有改观，东方卫视将被迫做出“反击”，将保留继续调整播出计划乃至诉诸法律的权力。

江苏中天龙文化传媒有限公司总经理隆晓辉幽默地笑称眼下四大卫视的竞争为“星球大战”。他说，前几年电视剧播出一般模式是地方台先播，半年后再安排上星台播出，从去年开始，这种情形发生逆转，一般多是上星台先播，二轮再轮到地方台播出。从这种变化里我们可以看到，卫视抢夺优质电视剧资源已成为一种趋势。但地方台之间观众是彼此不覆盖的，而卫视好比一个小的中央电视台，一个台播出，全国都能看到，所以才会出现4家卫星台联合买断《团长》首播权，并且约定同一时间播出的局面。

他认为这次四家卫视之间电视剧播出之争，其实反映了目前电视剧市场播出还不够规范。同步播出，对每家电视台来说相对公平，这涉及到一个广告资源问题，谁先播出谁就拥有更多的广告优势，对各家电视台来说，当然希望看到利益最大化，但前提是不能以牺牲别人的利益代价。各电视台之间最终在播出进度上的“你追我赶”，另一方面也影响到了观众的收视心情，“好奇心”会让观众不断去追逐“最新剧情”，从而影响到对整部电视剧的完整欣赏。

南京大学新闻传播学院副教授朱丽丽博士认为，近年来，省级卫视关于收视率的竞争已经非常激烈，因《团长》而起的恶战只是这种竞争的一种外化形式，这次事件本身不足为奇。它的意义在于发出一个信号或是一个警钟:省级电视联盟这种电视剧采购播放形式是否值得商榷？其实这种形式的弊端早已暴露:在某一段时间，打开电视，不同频道播放的都是同样的电视剧，因为电视剧片酬高，一家电视台买不起，就联合几家电视台一起买，一起播，导致中国电视节目和电视市场严重同质化。

四家卫视的《团长》首播战，被网友指责为缺失诚信。对此，朱丽丽认为，这其实是中国电视在市场化过程中的阶段性的特点。中国的电视剧市场是全球最火的电视剧市场，没有一个国家像中国这样，电视剧收入超过电影。清华大学传播学者尹鸿曾指出，中国电视剧处于半产业化状态。也就是说是一种不成熟的状态，在市场化的进程中夹杂了不少非市场化的因素，相关制度、法律还不匹配。像这次四家卫视联合首播《团长》的协议就不严密不精确，所以有空子可钻。

在采访中，电视界人士普遍认为，各大卫视非理性抢夺《团长》，一方面说明目前电视剧市场好剧还太少，另一方面也暴露出中国电视市场化进程中的一些问题，可以促使我们反思，使中国电视市场朝着更健康的方向发展。同时也提醒大家，卫视之间的“君子协定”最终还必须落实到更加细致的法律文本上，这样才能自律，也才能约束人。

记者 薛颖旦 汪秋萍