第三季度卫视真人秀战局：“浙江湖”混战

　　暑期档向来被看做是电视兵家的必争之地，各平台每年的重头项目几乎都出现在这一档期。暑期不仅有大量收视人群涌入，而且随着人们娱乐生活时间的后推，22点之后的晚间档成为名副其实的黄金档。

　　中国众多电视频道的存在让观众注意力成为一种稀缺资源，遥控器的转与不转之间牵动着无数敏感的电视人的神经，拿什么吸引观众？这一问题的高高在上让各大平台特别是一线平台之间的竞争成为一场近乎贴身的搏斗。

　　当下的电视荧屏综艺节目显然占据着绝对主流的地位，发展的势头超过电视剧等其他所有节目类型，这与市场、政策以及所处的发展阶段有着密切的关系，总之，结果就是综艺节目的投入越来越大，更新换代的频次越来越快，当然，观众的要求也越来越高。是坚守还是跟随？创新后者复制？在节目方面的战略战术着实考验着各大平台们。

　　 明星真人秀依旧占据绝对主流

　　 大咖加盟、一线卫视的狂欢游戏

　　 纵观目前暑期档各大卫视的编排情况，不难看出明星真人秀依旧占据着其中的绝对主流，明星体验类和明星挑战类节目在近年来蜂拥而至，在暑期达到了峰值状态。

　　湖南卫视今年暑期的重头戏依旧是现象级节目《爸爸去哪儿》，已经进入第三季的“爸爸”将在多方面进行调整升级，在参演嘉宾人选、拍摄地选择以及游戏任务设计上进行充分考量，在拼明星咖位、虐星论调盛行的当下，开创了明星户外真人秀的“爸爸”却宣布不追求明星的咖位、并且在游戏任务设计上减轻剂量，以父子之间的关系和情感为主要的主要看点所在，听上去是一种自信且聪明的选择。

　　但芒果台在今年暑期的另外一档重头节目《偶像来了》却誓将大咖进行到底，请来了林青霞、朱茵、杨钰莹、宁静、蔡少芬等一众“神”级女明星前来助阵，在节目真正揭开面纱之前已经吸引了不少的关注与话题度。据悉，这档曾几次变换模式的节目将最终主打明星人气挑战真人秀，明星在于普通人的互动中完成一系列挑战任务。

　　江苏卫视在今年节目推新的力度位列卫视第一，目前新推出的节目已经超过十档，在今年暑假，江苏卫视将继续与台外团队进行合作，推出多档明星真人秀节目，其中包括周五档的《真心英雄》，中韩合作完成，是一档明星职业挑战节目，吸引到中国电视PPT神兽鹿晗的加盟，此外杨坤、张杰、郑元畅等明星也在节目中集结，主打男神牌。

　　在新开辟出来的周日季播档，三季度江苏卫视将以《蒙面歌王》应战，与东方卫视目前人气不俗的《极限挑战》正面交战。这档源自韩国MBC的歌唱节目用明星带面具歌唱的方式演唱比拼，让歌手重回初心、用歌声征服观众，同时又不乏悬念性和趣味性，这档节目被引入的速度勘称飞速，韩国国内五月份上档，中国版在7月份即已经播出，而中国版本在规则等方面将进行多方面的改造。

　　周六档雷打不动的《非诚勿扰》之外，江苏卫视在周间档开始尝试季播节目的播出，周三时段目前已经作为季播时段稳定下来，暑期播出的是明星飞行竞技真人秀《壮志凌云》，明星在竞赛过程中体验飞行员的工作与生活，由前深圳卫视副总监易骅带领团队打造。而在周二晚间及周间档则以户外极限运动真人秀《极限勇士》铺满，呈现方式上的极致化是江苏卫视一直以来的追求，这档节目也不例外。

　　虽然节目众多，但与“浙江湖”其他两家相比，江苏卫视在近一年来一直缺少一档现象级的爆款，不过爆款的出现从来都是需要累积和时机，或许就在不远的将来。

　　浙江卫视近年来因“好声音”和“跑男”两档现象级节目的成功打造，表现出强劲的发展势头，在这个暑期，除了“好声音”第四季继续占据周五黄金档之外，还有主打明星挑战的《挑战者联盟》以及《12道锋味》的继续来袭。“好声音”今年在明星导师上成功吸引到周董的加盟，因此赚足了眼球，而今年的赛制也将进行一些升级，如导师队内PK将改为全部学员共同对战，以保留最有实力的学员到最后。《挑战者联盟》同样主打明星职业挑战，并成功吸引到范冰冰、李晨这两个情侣档以及吴亦凡等小鲜肉的加盟，与其他同类节目相比能够做出什么样的差异化令人好奇。

　　深处上海的东方卫视在综艺节目方面一直具有着不俗的品相，但却并没有出现特别受关注的作品，而在近期开播的《极限挑战》似乎打破了这样的被动局面，在线上线下受到不少追捧与观众。这档被称为烧脑剧情综艺的节目同样主打“挑战”元素，明星挑战各种项目并在此过程中生发看点。节目集结了黄渤、孙红雷等被极少出现在综艺节目中的影视大咖，黄渤在今年被多档综艺节目邀请最终选择加盟《极限挑战》，他的加入确实给节目奠定了基调和气质，其他嘉宾的表现也可圈可点。

　　除此之外，东方卫视在暑期档还推出《报告教练》、《我去上学啦》两档明星真人秀节目，前者主打明星体育项目体验，由职业运动员带领明星体验篮球、游泳等项目，而后者则是明星体验中学生生活，重新回到学生时代的节目，钟汉良、蒋劲夫、张凯丽等是节目的常驻嘉宾。东方卫视一直在明星真人秀节目上多有探索，但因为各种原因总是错失各种发展的先机，此次借着《极限挑战》的势头或许可以有迅速赶超和发展的机会。

　　明星真人秀是当下的绝对主流，包括深圳卫视的《极速前进》、辽宁卫视的《冲上云霄》以及四川卫视的《我们穿越吧》都主打明星牌。动辄上亿的投入让明星真人秀成为一种城里人玩儿的游戏，二三线卫视基本失去入局的可能性，综艺市场因明星真人秀的兴起而真正成为一线卫视之间狂欢。

　 　 类型同质化但尝试进行多元探索

　 　 韩式真人秀热度不减、题材尝试丰富拓展

　　从节目类型来看，暑期档的综艺盛宴依旧是同质化严重，清一色的明星真人秀几乎占据荧屏，即使不以明星为主打的节目如《中国好声音》也在导师等方面增加明星的看点。而其中又以明星挑战类、体验类为最盛，并且同一种节目类型题材产生不同项目的现象也比比皆是。

　　《极限挑战》、《真心英雄》、《挑战者联盟》以及即将在10月份在央视上档的正牌《无限挑战》都来源于或者或多或少地借鉴于韩国MBC的国民综艺节目《无限挑战》；而江苏卫视的《壮志凌云》和辽宁卫视的《冲上云霄》也都主打明星飞行挑战真人秀；湖北卫视的《如果爱》与江苏卫视已经播完的《我们相爱吧》也源自同一题材，主打明星假想恋爱真人秀。

　　可以看到，这其中绝大多数明星真人秀都属于韩式真人秀的范畴，并且很多节目的背后都有韩国制作团队的参与，在当下韩式节目看上去依旧热度不减。

　　可以看到，这其中绝大多数明星真人秀都属于韩式真人秀的范畴，并且很多节目的背后都有韩国制作团队的参与，在当下韩式节目看上去依旧热度不减。

　　但我们也看到，尽管同质化现象依旧是中国电视无法摆脱的泥淖，但类型的多元化探索也被一些平台所践行着，如飞行、穿越、上学、体育等题材，让人们对这个暑期档多了一份期待，也对未来综艺节目的类型拓展多了一份希望。

　　战局已然拉开，战况将如何演变？只有留待实践去检验。

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