起底歌唱类节目火爆原因：制作效率最高 投资回报最快

真人秀那么多，为何唱歌最火爆？

真人秀节目已逐渐成为如今电视上的主力军，今年舞蹈类有《舞出我人生》《奇舞飞扬》，跳水类有《星跳水立方》《中国星跳跃》，但这些节目都是引起过一阵话题就过去了，根本无法与唱歌类节目的火爆相比，这是为什么呢？

受众群最广泛

“全世界最流行的真人秀节目，不过就三大基础模式：唱歌、舞蹈、偶像。这其中，歌唱真人秀节目是最能被大众接受，群众基础好的。”《中国好声音》宣传总监陆伟表示，“音乐的受众群是最广泛的，这种平民式的选拔更能贴近大众生活，而草根明星的成功更能激起普通群众想要成功的共鸣感。不仅是国内，世界各国最流行的真人秀节目，也是唱歌、音乐真人秀节目。虽然国内的音乐产业不火爆，但是大家唱卡拉OK的热情并没有消退。”

版权引进成熟

这两年各家卫视都或多或少地尝试从国外引进节目版权，加以本土化改造推向市场，也正是屡次尝到甜头，令2013年卫视引进版权的势头达到最猛。陆伟说， “我们是从2010年做《中国达人秀》开始尝试引进国外真人秀模式的。国外真人秀节目已经运行很多年，有一套非常成熟的模式和制作理念。去年‘好声音’火了后，大家都意识到真人秀的魅力，开始在欧美、日韩等国际市场寻找最满意的真人秀模式，包括生活服务类、励志探险类等，而歌唱真人秀是最成熟也最成功的。 现在要说原创一档真人秀节目，这是很可笑的。”

频道需要关注

已经几年不做唱歌节目的江苏卫视，近期却宣布将推出明星歌唱真人秀节目《全能星战》，正面迎战“好声音”和“快男”。针对此决策，江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原承认，“每隔一段时间，频道就需要一定的关注度，因为常态节目的热度不复以前。频道需要大型项目在短期内提升平台的号召力和影响力，说白了，就是‘市场上要有你的声音’。”对此说法，陆伟也表示赞同：“‘好声音’以后，没有任何一家卫视能听之、任之、不理会真人秀节目的影响和魅力的，真人秀节目比常规综艺节目更容易占有市场份额。大家会用最优质的资源来争取广告价值的最大化。”

【政策】 调控前的扎堆

前天，广电总局在官网上发布，将对歌唱真人秀节目进行调控，避免同类节目扎堆播出。而2011年10月，广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，还未提及对音乐类真人秀节目的调控。 《意见》提出“对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。”

江苏卫视总编室副主任刘原称，《意见》下发后，多家平台选择了效率最高、回报最快的音乐类真人秀节目，“去年只有几家卫视在做，今年大家纷纷发力，都希望在最好的时段推出最好的节目。”

【帮手】 台湾综艺人才加盟

很长一段时间内，台湾综艺节目一直处于领先地位，但近几年内地电视台不惜重金买进欧美版权、高价聘请一流明星与制作团队，制作出效果惊人的好节目，也让台湾综艺人才纷纷流入内地市场。台湾音乐人袁惟仁表示：“内地歌唱节目红火，台湾许多唱片公司考虑与内地洽谈合作。现在大家不会再去唱片行，因此电视媒体就变得非常重要。”刘原也表示，红极一时的港台歌手在绝大多数观众中都有不可取代的位置，因此歌唱节目招募港台歌手的加盟也是必然，“但在数量比例上一定会遵照总局的规定。”

【争议】 明星是收视保障？

今年，越来越多的明星涌向真人秀节目。而在竞争惨烈的歌唱节目里， 过气歌手、选秀明星回炉重造的现象更为突出，大牌明星间的明争暗斗也成为了时下热点话题。陆伟表示，现在各家卫视一窝蜂地抢大牌、抢明星坐镇真人秀节目， 很容易令人忽略节目本质。“真人秀和选秀是两个概念，真人秀的核心是‘展示’，而不是‘选’。现在很多节目都是有个比赛的形式，但核心是展示，学员展示最真实的个性。除了节目制作要达到现代人的审美需求外，最重要的是节目给出的是什么人，能否激起评委们点评的兴趣，这直接决定节目的品质。不管是不是明星， 面对优秀的学员，评委们都有点评的欲望，在点评中碰撞火花，展现给大众最真实的一面；面对平庸的学员，不仅是观众，评委们也没兴趣，硬逼着他们发言，而不是发自内心地流露，那就是‘演’。所以，以为立几个大牌，真人秀节目就天然成立了，这是很大的误区。版权引进的模式节目，没那么容易，相反它的制作要求是非常高的。”