回顾《好声音》第二季：广告再创新高 学员知名度低

10月7日晚，第二季《中国好声音》将在上海宝山体育馆落幕。四个来自不同背景、拥有不同经历的年轻人将在这一场巅峰盛典上交出自己的命运答卷。电视里播放着吴莫愁的广告，网络上点击着姚贝娜的歌声，朋友圈里讨论着心仪学员的去向，即使今夏十三档音乐电视节目白热化竞争，《好声音》依旧以拔得头筹的收视率和数以亿计的广告收入证明着自己不可动摇的地位。它用两个赛季证明了优秀的娱乐综艺大片在中国所具有的巨大商业潜力，而它也和所有其他选秀节目正面临着同样的困境：需要制作更多的原创音乐，并让它们形成商业模式——秀，已经选出；音乐，如何继续？

双赢：收视、广告再创新高

开播前，《好声音》制作团队灿星曾放狠话，对手只有一个，就是去年的自己。事实证明，去年获得巨大影响力和关注度后，第二季不负众望，首期播出收视率达3.62（来自央视索福瑞CSM 46城），这是第一季播到第五期还没赶上的数字，也几乎是同期几档热门选秀收视率总和。此后高开高走，第二期破4，第五期破5，一再刷新收视神话。

收视率是口碑的勋章，商业收益则是市场对品牌价值的认可。继加多宝以2亿元继续独家冠名《好声音》，冠名费比首季提升两倍多后，10月7日总决赛“巅峰之夜”招标会，10条15秒广告拍出3000多万天价，单条最高成交价达380万，是去年最高116万的三倍多。

社交媒体上“好声音”话题热度不减。首播便登上微博热门榜，随着节目深入，某网站的视频直播在线人数从400万飙至1000万，截至第五期，48小时播放量超2亿。星空传媒首席运营官曹志高曾用“物有所值”来回答为何客户愿以高出同时段广告价几十倍的投入来争抢《好声音》广告。市场认可证明：制作高品质节目才是未来电视市场趋势。于是中国音乐选秀市场今夏势如破竹，13档节目哄抢着观众的遥控器。虽然成绩参差不齐，但大投入、大制作已成共识，单集成本成倍提高，这是去年《好声音》开启选秀大片时代的最佳启示。

据记者调查，第二季尚未结束，不少学员已收到商业邀约，毕夏、张恒远、姚贝娜接到代言。侯磊、孟楠等的创作邀约纷至沓来，收到不少成名歌手的邀歌。老顽童钟伟强成为Facebook上热点人物，专辑录制完毕，很快发行，个唱年底香港上演——名利双收，仍是《好声音》在2013年夏天交出的完美答卷。

困境：学员个体知名度不如去年

从大数据看，第二季已站在去年辉煌之上，但连节目组也无法否认，学员个体关注度不如去年，爆红学员数量和级别都无法相提并论。第二季四强微博粉丝数最高的萱萱和李琦目前也只有8万多，而去年同时期连淘汰的平安和金池粉丝数都超50万。不可否认，微博用户活跃度在下降，而个别超人气学员如姚贝娜粉丝数也超百万，但宏观上仍无法掩盖总体光芒的失色，今年并没出现诸如吴莫愁、李代沫、吉克隽逸这么多令人惊艳的明星学员。对选手实力不弱，印象却不突出的问题，灿星宣传总监陆伟认为选歌和新鲜度是主因，“这一季尽可能让学员唱些不那么口水主流的歌，一方面歌唱节目太多，几乎都被唱过，不想重复；第二个就是《好声音》平台很热，想让大家知道更多音乐类型。”另外，陆伟认为第二季独特性新鲜感一定不如第一季，这是客观，“第一季像李代沫和吴莫愁这些，热度不但没退甚至还不断升高，现在大众是把新学员和上季发展好的学员比较，各方面元素导致这一季对观众来讲有所薄弱。”陆伟表示，“如果有第三季，希望给学员更多时间学习培训，让观众看出学员的成长和进步。”

而对导师表现也稍显平淡的说法，节目组对新加入的张惠妹和汪峰表示满意。“真人秀不能像大家期望的每人都能说会道，调节气氛。想象一下导师全是那英或哈林，就没有性格上的区分。把各导师身上最真诚一面反映出来，就是成功。今年最最动感情的是张惠妹，她对学员的离去都非常难过，她其实非常想克制自己，但克制不了，这一点她贡献很大，也让大家看见一个生活中的阿妹。”至于第三季导师阵容，陆伟表示原则上只要导师档期允许，依旧延续阵容不变。如果有导师时间无法配合，会在前两季六位中优先选择。

未来：声音还能好多久

去年冠军梁博纪念夺冠一周年写的长微博隐含了许多人的思考。学员出道后出路种种，商业收入不菲者并非一两个，但从另一角度音乐上的成绩乏善可陈，吴莫愁的《爱爱爱爱》几乎成为第二季舞台上唯一被演唱的新歌。这是一个唱片公司集体凋敝的时代，在欧美乐坛不停涌现新声音的时候，中国观众却沉溺在“同一首歌”娱乐大餐不可自拔。

《好声音》在去年爵士风惊艳一把后，加了黑人音乐、摇滚乐和乡村音乐，有成效但不够出色。音乐产业的萎缩，直接导致姚贝娜、金润吉、孟楠等已有实力的歌手成了“回锅肉”，有才能的音乐人被埋没，各台选秀却还争抢稀缺资源，抢到的资源又无新歌可唱。打开“唱吧”，会发现《快男》、《梦之声》和《好声音》的热门歌曲榜如此相似。缺少优质幕后团队和合理商业模式，成为困扰流行音乐的难题，高昂商演费用和低下原创水平形成巨大反差——仿佛进入恶性死循环。

我们不可能寄望一场节目改变原创音乐市场低迷大环境，但如何延续成为拷问所有音乐人的难题。星空卫视首席执行官田明曾表示，将在全国范围建立音乐House及推出《中国好歌曲》接棒《好声音》，推动原创完善音乐市场产业链。本刊也提前获悉，《好声音》主题电影《为你转身》10月三亚开机，主演是李代沫和吴莫愁，制作团队来自新加坡，发行方已锁定光线传媒，预计今年贺岁档上线。

未来，“声音”还能好多久？决定权还在“音乐”大手上。

哈林组力排众议的战队冠军

金润吉：比赛结束，奖励自己两个洗衣机

五秒导师转身，“阿里郎”组合成员，上过春晚，拿过青歌赛专业组银奖、中国金唱片奖、CCTV-MTV最受欢迎组合奖……光环伴随32岁朝鲜族男人金润吉，以“大龄学员”身份成为哈林组冠军。作为跟姚贝娜一样已出道的专业歌手，金润吉背负着经验带来的质疑，和素人站在同一起跑线。他说，一个人出来唱一整首歌对我是很大的挑战，我跟新人是一样的。

2002年就作为组合成员出道的金润吉，在北京已有签约的唱片公司。他的老师也是老板，是金润吉与《好声音》之间必须提到的名字——阿罗老师（罗成哲）。“感谢我的阿罗老师，从2000年开始不断地在幕后教我如何做音乐如何做人，给我很大空间。这次来《好声音》之前，阿罗老师给我电话说你想不想参加？当时我就惊了，之前看过第一季，真的觉得很适合我，有这么好的平台我想试一试，然后一起从头练歌，准备了将近半年。”但，虽然金润吉已是专业歌手，可因为他从来没有连贯唱过一整首歌，导演组一开始听到Demo并不满意，一遍遍打回重试，来来回回录了几十段，直到他唱了一首迈克尔-波顿的歌，导演组才来了感觉，于是阿润在《好声音》的第一首歌，便是迈克尔-波顿最脍炙人口的代表作之一——《When a man loves a woman》，创下导师5秒转身的纪录。

经验是把双刃剑，是机会也是危机。其实，无论Battle还是终极考核，金润吉都觉得其他队友比他唱得好，采访中他大赞非非在《秋意浓》的表现，也说到终极考核和邓鼓、叶秉桓一起彩排，听到邓鼓的《重来》，他就直接替哈林老师做了决定：“哥们就你了。”而哈林偏偏选择更有进步空间的金润吉。冠军之战，喜欢做音乐实验的哈林，对金润吉要做的首件事显然就是“打破陈规”，比赛之夜，金润吉交出了一首几乎全部用假声演唱的《后来》。这种完全颠覆金润吉的冒险尝试，引发了其他三位导师的不同观感，现场甚至一度擦出火药味，汪峰当场提出哈林如此做法存在矫枉过正嫌疑，哈林则一边力保他的得意门生，一边铿锵有力地“呛声”：“都让你们猜到了我还混什么？！”

就这样，当所有人以为“成熟歌手”金润吉风格定型，他却一次又一次毫不保留抛开束缚，对哈林的实验“听之任之”，完成一次又一次的突破。

金润吉是四强中唯一已有经纪公司的学员，这也无形中粉碎了“不和节目组签约进不了四强”的谣言。对于未来的梦，金润吉的要求似乎很低，他只想要一首歌，一首为他定制的歌，一首让人一听就知道是阿润的歌。