辣妈剧如何养成：邀一线撑场 名牌时装加持

PartA 策划：概念先行 紧扣80后成长轨迹

　　1.概念先于剧本 制片人当妈经历成催化剂

　　 在目前大多数影视作品的创作中，一般都遵循先挑选剧本后组建班底的流程，《辣妈正传》《虎妈猫爸》两部剧则恰好相反。据悉，新丽传媒是先有了“辣妈”“虎妈”这两个概念，在预估了两个概念的市场效益后才组建了制片人、编剧、导演的基础班底，典型的“概念先于剧本”。

　　黄澜向凤凰娱乐透露，“辣妈”的概念是该剧的编剧秦雯和导演沈严提出的，“他们当时还没有基础构思，就是两人想做这样一个剧，然后到我们公司来，我自己正好也是孩子的妈妈，一听就觉得特别好，然后就一起集体创作。”除了黄澜是妈妈外，编剧秦雯当时也刚生完孩子，两位辣妈一拍即合。“虎妈”的概念则完全来自于黄澜本人，她本人在生活中就是一个严厉的“虎妈”，在看了华裔母亲蔡美儿当“虎妈”的相关报道后彻底被激发了兴趣，“因为我觉得全中国的妈妈都是这样的，对孩子很严厉，比如每天练琴、不去同学家过夜、加强课外练习等等，摆在中国，是再也寻常不过，但在美国，竟能引起轩然大波。”黄澜随后做出了一个中国虎妈的故事模型，并向新丽传媒董事长曹华益提了自己的想法，初为人父的曹华益一口答应。

　　2.把握时机 紧扣80后结婚生子的重大转变

　　如果注意观察，从前两年大火的《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》到现在的《爸爸回来了》《我们相爱吧》等节目，都围绕着“恋爱”、“亲子”主题展开，而这也正是社会分层中最重要的支撑——80后正在经历的事。综艺市场如此，电视剧市场亦然，在都市青年男女恋爱、奋斗类题材过后，“当爸当妈”主题方面的内容是新鲜且符合时代属性的，当下的80后正在经历着人生中结婚生子的重大转变。黄澜表示两个辣妈剧都有这方面的考虑：“因为我觉得这个年龄，就80后当母亲，是有新时代女性精神的，她会颠覆一些以前当母亲的观点，包括教育孩子的观点，所以话题有很大的可挖掘性。”谈及市场方面的考虑，黄澜称：“我们身边同龄人当妈妈的特别多，我想过如果把我们自己的亲身经历，包括剧中父母遇到的这些问题，拿出来跟观众交流，应该很多人会有共鸣，所以市场会还不错。”

　　《辣妈正传》导演沈严曾在接受《综艺报》采访时表示：“其实我们的创作一直伴随着社会的中流砥柱在走，那就是80后。最早的《奋斗》，当时他们正处于毕业后迈入社会主流人群的阶段。有两年讲情感婚恋的戏特别多。这两年，80后们纷纷开始做爸爸妈妈，于是育儿题材的戏也就多了。因为节目受众人群的成长，导致了创作方向的改变。”

PartB 选角：女主演真实生活中必须有娃

　　因为有孙俪、赵薇的加盟，《辣妈正传》和《虎妈猫爸》大放异彩，两部剧还未播出时就成为观众最期待的年度剧目。黄澜透露，当初选角时最看重的就是“演辣妈的女演员生活中也必须得有孩子。”

　　1、孙俪产子后钟情《辣妈》题材 剧本围绕本人定制

　　 2012年底，正值《甄嬛传》播得如火如荼，在看到《辣妈正传》的部分剧本后，孙俪就被这个角色吸引。黄澜描述：“那个时候孙俪刚好当了妈妈，她本人性格也很活泼，外在又很时尚，作为一个辣妈她特别符合。剧本中的辣妈俏皮又独立，她本身对这个题材特别感兴趣。”

　　而在选角之初，孙俪就是最早被考虑的人选，“《甄嬛传》以后，我们觉得她需要演一部现代戏，我觉得她其实有这样的出发点，而且她刚好当了妈妈，那就正好。”由于女主角定得早，剧本的创作就会容易很多，黄澜表示：“剧本就是写给孙俪的嘛，拿她的感觉在写，从头到尾就想得特别清楚，整个辣妈概念的剖析、定位、剧本构建……都非常清晰，所以很快就弄完了。”

　　2.赵薇“勇于挑战自我”性格符合“虎妈”设定

　　在黄澜《虎妈猫爸诞生记》一文中，她提到“虎妈”一角的确定费了一番功夫，“之后开始寻找演员，有的喜欢剧本，有的不喜欢剧本，上天下地追谈了一轮又一轮。我虎视眈眈的，盯得不再是孩子，而是明星。对于扮演夫妻的两个演员，我们尝试了各种各样的搭配方法。曹总焦急，姚导也焦急，联合出动，却遇到各种障碍。”最终，黄澜决定尝试找赵薇看看。

　　赵薇从两个层面来说都符合剧方的需求，一方面，她的女儿小四月当时四岁左右，到了需要考虑“教育”方面问题的阶段，赵薇本人面临的状况符合剧本设定；另一方面，赵薇从成名开始，一路挑战自己，随后又结婚生子，并通过再度深造转型当了导演，一直勇于挑战自我，很有“虎气”。而且，当时赵薇也正好想拍电视剧，剧方恰好将剧本递了过去，结果她很高兴来完成“虎妈”这个角色。

PartC 加料：做强话题 多层关系撑辣妈形象

　　《辣妈正传》《虎妈猫爸》前者讲都市女性生育前后的变化，后者讲育儿话题，两部剧表现内容各异，但在剧本创作上都紧扣当下80后面临和关注的话题，尤其是《虎妈猫爸》，剧中多种教育观念的冲突引发观众强烈反响，带来收视率的同时也制造了一股全民讨论育儿话题的风潮，成功为该剧加分。除此之外，剧中职场恶斗、婆媳关系、婚姻危机等元素也令故事更加复杂而精彩，让“辣妈”“虎妈”形象更加丰富动人。

　　1、耗费两年时间采访 全面榨干生活

　　与其他都市生活剧相比，《虎妈猫爸》的剧本研发过程相对比较困难，因为该剧带着教育的话题。黄澜透露：“为了营造好这种当下的社会话题，我们做了很多采访，包括孩子家长、老师、班主任，还有独立教育机构、培训班老师以及国外回来的教育专家，这些都采访了。我觉得前后有两年多吧，都在想怎么弄。”另外，该剧在故事搭建过程中也遇到很多波折，“还有一个最大的问题是对我们创作者来说，教育的主题究竟应该走向何处，本身我们也带着困惑，所以写剧本会比较慢。”

　　作为制片人的黄澜看来，剧本创作最重要的是生活积累，光有概念走不下去，没有源源不断的生活细节做保证，不可能创造出打动人的人物和情节，“你的剧是关于辣妈的，你就得找有这种生活体验的编剧来写，如果你找一个没有生过孩子的女人，或没有孩子的男人，你要写一个辣妈，那就很困难。”黄澜记得，当初为了写好《辣妈正传》，策划团队的几个辣妈们将自己的亲身故事全部翻出来，“偶尔讨论不下去时，我们就把各自的经历都奉献出来，包括产房中的事，全面榨干生活。”

　　2、铺成多层人物关系 生活原味中现“辣妈”

　　可以看到的是，《辣妈正传》《虎妈猫爸》两个剧不仅有引人关注的话题，还有超强的故事情节和复杂的人物关系，这也是它们能留住观众最重要的原因之一。比如赵薇饰演的“虎妈”，她除了要面对孩子的“育儿”问题外，还要面对职场中的斗争、婆媳关系处理、婚姻危机等现实问题，这些元素让剧集本身更加丰富，也让虎妈形象更加有血有肉。黄澜表示：“母亲只是她在家庭生活中的角色，应该全方位、立体地来讲述生活，把与其相关的各种同学、朋友等关系放进来，这才是我们生活的原味嘛。”

PartD 包装：超出一般时装预算 大牌加持

　　孙俪、赵薇在两部剧中都带着新时代女性的特色，也都是职场女性，所以服装、造型方面投入颇多，黄澜透露：“这块我们会多下预算，相信比其他剧要多一些。”

　　拍摄期间，剧方会根据孙俪、赵薇的推荐为她们单独聘请造型师，对应的造型师在试装前就要熟读剧本，然后与导演沟通，再根据演员的特色和角色做搭配和设计。拿《虎妈猫爸》举例，剧中赵薇的服饰时尚百变，搭配的包包也靓丽且有气场，据悉，她在剧中造型多达数十套，Alexander McQueen、Burberry、LV、Celine等大牌更是轮番登场，“壕”气十足，令人眼花缭乱。黄澜表示：“有的就是买的，有的是赞助。但花费都由剧组来承担，因为商业条款中写明戏服由剧组来负责，但也不排除明星们自己戴个手镯什么的，大部分反正是我们提供呗。”

　　除了大牌服装和奢侈箱包外，《虎妈猫爸》中连餐具也来头不小。网友近日在网上扒出，“虎妈”拿的有蓝色鹿的餐具来自北欧顶极家居设计品牌Iittala，该品牌具有128年的历史，赵薇剧中拿的款式为“童话森林”系列，现已停产，且在国内十分罕见。据悉，因为赵薇是Iittala的忠实粉丝，《虎妈》中的餐具均为她在欧洲亲自采购，完全就是“盘子比菜贵”。

PartE 运作：因剧情而植入 阵容引广告主买单

　　1、不为植入而植入 必须因剧情而植入

　　对于广告商来说，都市家庭生活剧有优良的植入基因。在《虎妈猫爸》中就有招聘网站、洗涤用品等广告植入。据悉，在《辣妈正传》中共有包括汽车品牌、婴幼儿产品、化妆品品牌以及电商品牌等14个植入广告，但很多观众在看剧时并未觉得违和。

　　发行人高金玺曾表示：“《辣妈正传》在拍摄时有一条硬规矩——不是为植入而植入，必须因剧情而植入。几个品牌产品都是剧中的重要道具，与剧情的衔接天衣无缝。”高金玺还曾表示：“我们团队会精心打造剧中人物与植入品牌调性的高度吻合。且沈严导演有多年广告导演的经验，在驾驭广告植入时常常提出非常专业的建议。”不仅如此，“辣妈”不仅仅是单纯的广告植入，另一个有建设性的尝试是引导植入合作品牌在《辣妈正传》的播出平台上投放贴片广告，有效化解了以往片方植入广告与电视台硬广销售的矛盾，使片方、播出平台和广告商实现共赢。

　　2、“好题材+强阵容”引广告主争相买单

　　新丽传媒董事长曹华益曾表示，38集的《辣妈正传》总售价达2亿，单集销售价达到了500万元，创造中国电视剧市场之最。虽然2015年实施了“一剧两星”政策，电视台购片成本有所减少，但《虎妈猫爸》依旧赚钱了。该剧首轮播出最终落在了东方、天津两大卫视，江苏、浙江等卫视跟播，几大网络平台进行联合播出，据悉，几个平台也做了相关的衍生节目，借此拉升广告收益。据了解，在该剧开播前一个多月就已经有十几个广告主在不同的平台争相下单。对此，黄澜表示：“本身题材就好，然后编剧、导演、演员综合实力都很强，所以东西好的话，营销就会比较简单一些，客户也很喜欢。”

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