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作者：周黎明
近日，《第一次心动》因“严重偏离比赛宗旨”、“热衷制造噱头炒作活动”、“内容格调低下”而被广电总局给予“警告”。引起事端的导火线就是节目直播时，选手代闯突然向评委柯以敏要一件东西，柯极不情愿地把戒指给了他，他把戒指转赠给了另一个评委杨二车娜姆，并单跪给杨二戴上。
无论如何，这是一次颇为拙劣的表演，内容自相矛盾，表情忐忑虚假，技巧不堪一击。
在电视选秀风起云涌、一小时淘汰一箩筐的氛围里，选手需要某种特殊性才能脱颖而出，通常是出众的才华、相貌、魅力等，如果这些全都匮乏，那就只能走旁门左道了。当然，光有才有貌也未必能成功，否则那些大牌明星就不需要公关咨询了。
为了在直播电影节目博出位，人们会绞动多少脑汁？无论如何，挑起两位异性评委争风吃醋既不是最高超的，也不是最极端的。1974年第46届奥斯卡颁奖典礼上一个名叫罗伯特·欧佩尔的34岁男子挥舞着和平的手势，从舞台上裸奔而过。但他只是成为奥斯卡的一个脚注。而且，这是令人扑哧一笑的名气，当时颁奖的英国明星大卫·尼文即兴打趣说欧佩尔展示了他的“短处”。裸奔大约是最缺乏技术含量的电视炒作了。而珍妮·杰克逊在超级碗中场演出时也想借“裸露”炒作，精心设置了“胸罩失灵”事件，次日报纸评论说：不就是中年妇女的乳房吗？
电视炒作是普遍现象，当炒作缺乏创意、口碑极差时，会沦为恶意炒作。多数恶意炒作是个人决策，事先没有经过专业人员的论证和推敲。与此相反，高级炒作往往是集体智慧的结晶，它与众不同，又水到渠成。美国总统候选人巡游拉票时，不乏电视曝光，但那些令人过目不忘的场景却是策划的结果。克林顿在竞选最激烈时，在一个当时颇为新锐的脱口秀上亮相，出场时吹着萨克斯管，让观众觉得酷毙了。
炒作自古就有，有人将之解释为一种刻意安排、仿若自发的事件，很多民间节庆均可以将起源追溯到某次宣传或炒作，比如，洛杉矶最著名的元旦玫瑰花车大游行最初是1890年一次骆驼和大象赛跑。炒作一般需要借助视觉手段，炒作又意味着必须出格，因此，在大众传播年代其难度呈几何级数增长，因为别人用过的招数你再用就失效了。网络的普及使得炒作门槛降低，最后一道质量把关不复存在，炒作成了平民挥洒创意的嘉年华，尤其是传统规则不甚健全、新规则尚未出现的初级阶段，吸引眼球的基本上是低级粗俗的炒作。
那么，怎样的炒作才能算高级甚至高雅呢？阿诺·施瓦辛格竞选加州州长时，一个卖点是取消汽车税。在一次公共集会上，他将这个执政理念视觉化，从高处砸下一个大铁球，将一辆旧汽车砸烂，既符合他的银幕形象，又给了媒体一个刊登大照片的机会。即便是用滥了的裸体秀，也有人能处理得恰到好处———几年前，几个模特儿拍摄了一张全裸照片，其实没有露点，设计台词是“我们宁愿什么都不穿，也不愿穿动物的皮毛”，宣传效果远胜于成千上万人上街抗议虐待动物，但又没有突破道德底线。
可以说，高级炒作和低级炒作之间有着质的区别，但只有让人意识到炒作可以展示品位和天才，那些虚假到令人作呕的炒作才会退出舞台中央。
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编辑：
苏桂君
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