六、2002底-2003年初 小刚再停机，贺岁市场“内忧外患”

代表影片:《英雄》

2002年底2003年初的贺岁影坛很是冷清和落寞。这一年因为冯小刚准备拍摄的《天下无贼》剧本没通过审查，内地贺岁片只好由刘璇的《我的美丽乡愁》来扛大梁。而香港片《老鼠爱上猫》《百年好合》《皆大欢喜》等几部影片都有不错口碑。最后《老鼠爱上猫》登上了贺岁票房榜首，内地票房收入1200万元人民币。

这一年《英雄》与《哈利·波特2》强占了黄金贺岁档，传统的贺岁片在与之争市场热点时，多少显得力不从心。一位知名导演对此作了这样的论断:“其实好档期也不能挽救所有电影，如果都是滥片放到这个贺岁档期放，不用多久就会挫伤观众的信任感。”

:《英雄》

七、2003年底-2004年初 “手机”票房破新高，贺岁片藏悲情

代表影片:《手机》

本年度的贺岁片市场可谓“手机”一响，黄金万两。冯氏贺岁片《手机》在观众中投下了一颗手雷，全国票房突破5000万元，成为2003年国产电影票房第一位的影片。比《手机》先行上映的《无间道3》票房涨到3000万元，就无力再冲。其他贺岁片，如《我和爸爸》《玉观音》《地下铁》《安娜与武林》，因档期拥挤，都是来去匆匆。

这一年的贺岁片中，除了《安娜与武林》是从头到尾的搞笑，其他各片多少都显现一种悲情，不管是内地的还是香港的。这预示着贺岁片从“迎合市场”到“引导市场”的一种认知上的飞跃。对于贺岁片的定位问题，引起了业内以及学界的关注。比较一致的看法是，贺岁片虽然没有定法，但是就传统的意义来说，“约定俗成”的贺岁电影还是应当喜气一点。

:《手机》