《开心魔法》被定位为青春魔幻风格，这在国内尚属开先河之作。其实，一直以来魔幻题材的作品在内地属于稀缺的风格，或者说，由于审批制度的原因，让一些制作公司望而却步，我们只能靠删减版的《魔戒》来满足国人的“魔幻情结”。不过2008年《画皮》的问世让国人看到了本土的实力，但值得注意的是，这个剧本改编自蒲松龄的《聊斋志异》，即使票房大卖、剧情足够有吸引力，还是摆脱不了吃老本的现状。至此，国内的电影人开始涉水魔幻题材，《大闹天空》等一系列打着魔幻旗号的作品都在筹备、拍摄阶段，生死未卜。

《画皮》过后最受关注的国产魔幻题材的电影当属叶伟信翻拍的《倩女幽魂》，但因为种种原因，影片上映后的口碑呈现两极化，最终票房也并没有像导演、投资人预期一样超越《画皮》。

众所周知，叶伟信是拍鬼怪灵异电影起家，从《生化寿尸》到《五个吓鬼的少年》皆为鬼片，此后才涉足动作电影。《倩女幽魂》的结果虽然不尽如人意，但是叶伟信并没有退缩，此次再度联手黄百鸣挑战魔幻题材，或许会擦出不同的火花，更何况这次他们不再吃老本，改走青春路线，融入喜剧元素，另辟蹊径，不得不说黄百鸣的确在投资影片上有独到之处。

本次三家联手推出的新片《开心魔法》很容易让人联想到黄百鸣早年的经典《开心鬼》系列。这一系列由黄百鸣监制与编剧的卖座电影，开辟了校园奇幻喜剧的先河。随后，《家有喜事》系列和《叶问》系列电影，也都引发了贺岁片和功夫片的观影热潮，此次重新回归《开心鬼》系列，开心鬼升级为魔术师，笑料不断，选择贺岁档上映是在情理之中。

而《开心魔法》是黄百鸣与导演叶伟信多年后再度合作的贺岁档喜剧片，在与叶伟信合作多次后，叶伟信负责艺术，黄百鸣负责商业的模式也逐渐清晰。黄百鸣在业内是出了名的“会选片子”的经营家。他对于贺岁片、喜剧片的市场把握非常准确，对于青春题材的驾轻就熟也让他成为《开心魔法》制作方的必要条件。[详细]

作为一家民营电影公司，华谊算得上是高产，在发行领域已经算是排头兵的角色。无论是早期冯氏的贺岁喜剧还是此后冯小刚改变风格的《夜宴》、《集结号》等作品，抑或是高群书、陈国富联手打造的《风声》、徐克执导的《狄仁杰之通天帝国》，“华谊出品”已经成为一种品质的保障，票房、口碑双丰收。

在华谊众多的出品作品中，显然冯小刚的作品显然占据半壁江山，这是华谊的优势，手中握有如此一位会拍电影、又能挣钱的导演，所以对待“自己人”，华谊势必要配备最好的宣发途径。但同时，这也是华谊的软肋，倘若有一天冯小刚江郎才尽或是离开华谊，那么华谊在电影出品、发行领域必然会收到冲击，好在这两年华谊开始全面撒网，高群书、陈国富的《风声》、徐克的《狄仁杰之通天帝国》就是最好的例子。

然而此次三家合作《开心魔法》，负责发行的华谊能否像对待冯氏作品、《风声》等一样投入最大的发行宣传现在还不得而知。知名影评人宋子文介绍，华谊作为发行领域的排头兵，已经拥有了一套非常严谨和科学的发行机制，在电影筹备期间做一个市场评估，来判断一部电影的重要性。“在《开心魔法》中，华谊作为发行公司，一般都会比较保守的做评估，但黄百鸣可能又会有很高的预期，这样的落差需要如何处理，也将会是一个新的问题。”

通过投资电影入行的华谊兄弟，其最大的核心优势在于对电影的投资和成熟的商业运作模式。而它的发行，早年曾借力于中影集团的资源号召力和国营背景，后来则以战略合作的方式进行合作。而本次华谊却以发行方的形式参与到电影的制作中，无疑给大众传递出了一个新的讯息。

对此，宋子文表示，华谊在发行领域已经算是排头兵的角色，近两年在独立宣发上已经做出了口碑和品牌影响力，与中影集团的战略合作也让华谊得到了更多的资源和机会，《狄仁杰之通天帝国》获得了2.9亿的票房，同档期的《精武风云之陈真》却票房惨败，主演甄子丹还在微博上抱怨“：要是发行是华谊兄弟，大有可能狄仁杰和陈真的票房会对调！”。对于缺乏发行能力的天娱和天马来说，华谊的加入势必会为票房带来足够的保证。[详细]

相较于天马和华谊，天娱所要肩负起的营销重任或许有些任重而道远。在电视剧、节目营销上，天娱毫无疑问是行业中的佼佼者，对系列剧、或者类型剧的把握是非常在行的，比如《丑女无敌》系列等，在做第一部的时候，就已经把第二部、第三部的营销、公关规划全都搭建出来；自制青春偶像剧不仅满足了湖南卫视等平台的播出需要，也解决了造星的需求。

而在节目营销方面，天娱采用“自产自销”政策，举办“快男”、“快女”等比赛吸收优秀的资源，最成功的案例非李宇春莫属，她的成功，或者说那一届超女的成功，已经深深影响到了整个音乐圈。

但在电影营销领域，天娱的经验却算不上足够丰富，毕竟电影和电视剧、电视节目还是有所不同的。参与过《风声》、《叶问2》等影片行销的麦特公关总经理刘蓓介绍说：“一部电影的宣传，是需要围绕着导演、演员、编剧、内容、投资、档期等‘硬指标’来做，而电视剧宣传与电影宣传还是有差别的。”天娱习惯了围绕自家艺人转的宣传方式这次在合作过程中或许将会成为他们需要攻克的一个难关。

不过刘蓓还表示，天娱在行销《开心魔法》的过程中优势也相当突出，他们最大的强项在于对青春市场的把控能力。“在中国，最了解八零、九零，甚至零零后的娱乐公司就是天娱。”拥有选秀歌手资源，以及牢牢把握住年轻人口味的青春偶像剧是天娱主营的两款娱乐产品。刘蓓还补充道：“他们知道年轻人需要什么，并且知道怎样将产品卖给他们。从某种意义上说，天娱在年轻人当中的票房号召力是不容小觑的。”《开心魔法》定位的青春魔幻风格，所需要的也正是年轻的观众群体，这是天马和华谊最看重的地方。

而天娱所缺乏的对电影市场的把握，在这一点上，黄百鸣则刚好能够“补缺”。三者的融合在一种彼此需要又能互补的情况下，能让利益最大化，于是结成利益共同体便顺理成章。[详细]

政策乃至组织，都是维持社会稳定和政权巩固的良方，否则一旦失去主动，受损害的绝不会是少数。每一个国家要发展进步，必须与时俱进，敢于改革。尤其是当社会矛盾尖锐之时，适时地调整政策乃至组织，都是维持社会稳定和政权巩固的良方，否则一旦失去主动，受损害的绝不会是少数人。

都是维持社会稳定和政权巩固的良方

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凭着对青春魔幻类型片市场的好奇与抢滩，天马、华谊、天娱三方强强联合各取所需，各挥其长，势必会在贺岁档中有所作为。首先，黄百鸣和叶伟信的组合在合作过《叶问》系列后已经更加默契，分工也更加清晰，黄百鸣彻底抛开导演身份，监制影片，负责运营商业模式，而叶伟信在执导过程中更多地是在考虑艺术的表达，《叶问》的成功似乎已经让观众感受到了《开心魔法》的品质。其次，负责发行的华谊累积多年出品、发行的经验，冯氏作品票房连年冲高，《风声》、《狄仁杰之通天帝国》分别领跑当年的国庆档，把其他作品甩在后头，这样的成绩已经是《开心魔法》票房最好的保证。最后，天娱在“快男”、“快女”等节目上的运作经验和自制青春偶像剧方面的经验无不让我们看到他们在年轻人群中的行销能力，这已经足以为这部电影锁定目标人群。

对此，麦特公关总经理刘蓓表示，这样的模式下诞生的影片，一定会是一部相当精致的商业作品。能够通过在业内获得良好口碑以及经典案例，从而证明自己的能力也是三方联合的目的之一。

但在实际操作上，三方还需要找到合适的沟通与协作方法，搭建一个良好的沟通渠道，才有可能实现共赢的目的。影评人宋子文表示，其实每家公司都有自己的流程理念，不一样的公司观念自然会有差异，很容易造成冲突。某种情况下，拥有绝对话语权的公司太强势也会影响到其他公司的执行。“如果龙丹妮有个策划，在实施上可能需要另外两方的配合，那按照什么样的流程标准？如果三家意见不合怎么办？这就需要有一套标准出台来进行约束和规范。”除此之外，宋子文还有一个担忧，“黄百鸣对营销和宣传也有自己的一些观念，想做出自己的特色，但龙丹妮在宣传上很有经验，但她之前做的几乎都是电视剧方面的宣传和营销，能否将电视经验转接到电影上，还是个值得商榷的问题。”

对比早前，陈可辛的“我们制作”和保利博纳之间的高调合作，就在《十月围城》后，因两家公司的理念不同而最终分道扬镳，本次三家合作，最终是握手成功还是握拳相对？谜底还需要时间为我们揭开。[详细]