亚当-罗斯曼接受凤凰娱乐专访

凤凰网娱乐讯 2010年前，访华的好莱坞明星多以电影明星居多，但随著近几年国内视频网站对购买美剧版权的热情提高，美剧演员的锋头强势倍增。2013年，在国内网络红遍半边天的《吸血鬼日记》男女主角妮娜-杜波夫(Nina Dobreva)、保罗-韦斯利(Paul Wesley)、伊恩-萨默海尔德（Ian Somerhalder）；《绯闻女孩》的男主角切斯-克劳福(Chace Crawford)纷纷来到国内与粉丝碰面。而促成这些好莱坞明星中国行的幕后推手就是“粉丝堂”。

粉丝堂的CEO亚当-罗斯曼(Adam Roseman)曾经是一个投行的投资者，过去几年他有机会到了中国工作，意外发现中国观众对好莱坞影星的消费需求，“我在这工作的期间，发现很多中国人除了看中国的电视剧，很大一部分的年轻人都在看美国电视剧、电影、听欧美流行音乐等，但并没有专门去接洽好莱坞明星业务方面的公司，那时候我觉得如果创立一个这方面的公司，应该会从中获利的。”

但罗斯曼走入娱乐产业并非他的本意，他笑说：“我在美国是从事金融业，家乡在加州，这地方是好莱坞明星的聚集地，在这边有一个风气，就是搞金融的人都喜欢跟好莱坞明星来往，再加上我的几位家人也是在娱乐产业工作的，所以与他们接触上相对容易些。”有了这个“好莱坞背景”，罗斯曼找了几个合伙人，来到中国成立了品牌媒体公司“粉丝堂”。

粉丝堂能为明星做啥？

让好莱坞明星了解中国粉丝

“其实很多美国明星，根本不知道自己在中国很红。”罗斯曼透露，在绝大多数的中国网友无法访问Facebook、Twitter等社交网站的情况下，多数好莱坞明星无法得知有多少中国粉丝喜欢他们，但粉丝堂可以为这些明星提供数据分析以及可靠的建议，或者，更进一步地为他们在国内社交媒体上，增加与粉丝的互动。

罗斯曼介绍说：“我们帮很多明星在国内的社交平台上建立帐号，如微博、微信，我们团队中有人会负责翻译些明星在国外社群上的状态，再上传到国内的各大微博上。我们其实希望明星可以发布跟中国相关的内容，但他们不了解中国，所以我们会做的就是告诉他们中国粉丝喜欢什么样的东西。举例来说，如果遇到中国的情人节，我们会跟好莱坞明星说这件事，他们可能就会发文：祝大家中国情人节快乐。这可以让粉丝们开心。”为明星与粉丝维持良好的关系，这也让粉丝堂能够在短时间内，邀请到百位明星进驻粉丝堂的微博，其中包括帕丽斯-希尔顿(Paris Hilton)、布兰妮-斯皮尔斯(Britney Spears)等人。

中国娱乐产业的增值潜力，是罗斯曼创立粉丝堂的动力，但为了扩大影响力，他积极邀请许多优秀的美剧演员与中国粉丝见面，除了让粉丝实时了解好莱坞明星动态，更要让他们看到明星在生活中真实的一面，粉丝们也会觉得这些明星离自己不远，亲身体验所谓的好莱坞生活，“我们现在非常积极的在做这件事情，我们公司在美国有建立自己的摄影棚，现在也有电视节目会在上海播出，很多明星都有参与这档节目，我们希望透过这些传播内容，让中国粉丝更加了解好莱坞。”

如何与好莱坞明星打交道？

有自己的人脉，是他人无法取代的价值所在

粉丝堂至今已经邀请了数十位明星到中国与粉丝互动，但提到如何促成这些活动项目，罗斯曼认为并没有外界想得困难，因为他们在好莱坞有自己的人脉，这也是他人无法取代的价值所在。罗斯曼笑说：“基本上，我们在决定要邀请某位明星时，会直接去跟他们沟通，通过我们详细的说明和悉心的安排，他们会表现出很大的意愿到中国来。因为这里是一个极大的市场，明星会想要让中国的粉丝开心，因为粉丝们开心，也就表示他们未来会有更多的发展机会。”

有些演员在美国或许很有名，但在中国的名气却是一般。在这种情况下，粉丝堂有自己的工作团队会来认定“谁在中国受欢迎”。罗斯曼表示：“可以来到中国的好莱坞演员，他们必须在中国的年轻族群中，有一定的知名度。我们公司会从各方面来寻找合适的人选，透过百度与微博的数据，优酷、爱奇艺等视频网站的流量来做分析，找到我们认为在中国观众中具备高人气的明星，才会邀请他们来。”

曾经有传言国内明星一个比一个会耍大牌，但好莱坞明星反倒亲和许多。提到这个事情，罗斯曼笑说：“其实大部分的人都是很友善的，很会替工作人员着想。但某些艺人希望自己的事业是长期发展，在工作方面会要求严格些。像我们帮明星安排来中国参加活动，有些明星会要求把他的造型师、化妆师等一起带来中国；有些人则会列出上百项的饮食清单，要我们准备好放在冰箱供他选择，一定要做到他指定的事情；但也有明星什么都不要求，机票与酒店准备好他就来了。其实明星跟普通人一样，有些比较难搞，有些人则很好相处，差异蛮大的。”

未来蓝图：做好莱坞与中国娱乐圈的桥梁

一个外国人士到中国来创业，所遇到的语言困难与文化差异不难想像，罗斯曼透露：“在每一次新的商业尝试与运作过程中肯定都会遇到阻碍。尤其我是一个外国人，因为不同文化背景和市场环境，发展业务时不得不谨慎地对待每一件事，但经过不断地积累，我对中国商业环境有了更多的了解，情况也变得好了起来。就目前而言，人力资源方面一直是我认为最具有挑战性的。因为我们要确保公司提供一个好的工作环境，让所有的员工都能开心地在这里工作。”

目前为止，“粉丝堂”已经有50名员工，有10名在美国工作，各个英文能力特别突出，他们的工作除了安排明星与粉丝见面，主要还是经营品牌与客户之间的商业活动，罗斯曼举例：“像之前统一希望能够找到艾薇儿代言饮料，他们透过粉丝堂的安排，双方达成了合作协定。这次的合作可以称为一次全方位的代言活动。在中国市场中这样的大型的合作机会并不会有很多，毕竟使用好莱坞明星代言的费用对于一个品牌来说是一个不小的数目，但我们希望以后会有更多的合作方式，让厂商支付较少的费用与明星进行短期合作，为品牌专门制作的视频和图片，通过明星微博、微信平台推送赞助商的内容到用户等等。我们最大的目标就是整合品牌内容到我们的好莱坞明星的媒体、电视节目、现场直播秀和社交媒体当中，尽可能地为品牌提供最高的投资回报率，让合作带来更多的价值。”

罗斯曼还说道：“粉丝堂成立时间不久，但我们在年轻族群中算是有影响力的。与去年相比，我们与好莱坞明星合作的次数比其他公司多了10倍，应该是目前经手最多好莱坞明星业务的公司，我们目前也极力推广粉丝堂这个品牌，希望大家都可以知道我们。”