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电视剧《唐明皇》海报
各大影视公司每年凑在一起开会都在喊，“中国电视剧产量越来越大，播出比例却越来越小”，“每年要死四分之一的电视剧，无处可播”，道理很简单，电视台黄金档的播出总时长是固定的，大家得挤破了脑袋往里钻。不过眼下，电视台可管不了影视公司的烦心事，他们发现保证收视率的妙招是搜边摸角地翻出10年、20年前的老剧反复重播，《红楼梦》、《西游记》是若干年来雷打不动的“暑期读物”；湖南卫视翻出了琼瑶阿姨十几、二十年前的《三朵花》、《婉君》、《梅花落》，日本电视剧《阿信》，还把TVB上世纪九十年代大戏《创世纪》当头牌，每天插播轮番的广告推介；央视对自产的《白蛇传》鲜有问津，却把《新白娘子传奇》反复播烂了，又淘出《京城四少》、《唐明皇》，看着张晨光、刘威当年英俊小生的模样实在感慨岁月不饶人；最搞笑的是看北京电视台播的老版《鹿鼎记》，20多岁的刘德华和梁朝伟，一人一副不经世事的稚嫩……
电视台“怀旧”并非豪赌
如果说电视台以往爱拿老剧做点出其不意的噱头，拿老剧填空酝酿了些怀旧的气氛，那么今年，经典老剧已经成了经过科学验证、有实际生产力的香饽饽，成为电视台黄金档的主打项目了。今年世界杯期间，四川卫视豪赌一把，把《渴望》请进了以往只有新剧才有资格登陆的晚间黄金档，结果喜人。《渴望》播出后平均收视率达到了1.7％至1.8％，跻身四川收视率排行榜前六甲。今年4月，湖南卫视拿“老掉牙”的《乌龙山剿匪记》和其他频道的新剧打拼晚间黄金时段，同样出奇制胜，收视率曾经登顶各省级卫视同时段的所有剧集。前段时间，安徽卫视完全以推介新剧宣传力度和模式反复插播《上海一家人》的广告片，收视率比年度的平均水平高出两个百分点。安徽卫视节目推广部经理于湘华的理论是，一部20年前的老剧拥有比新剧更广泛的观众群，老观众怀旧，而对于年轻人来说，播出效应等同于新剧甚至更好。至于拍摄技术的断代，于湘华认为这是观众最不关心的一部分，“老百姓爱看的是故事，经典老剧的故事禁得起推敲，更耐人寻味。”于湘华并非凭空而言，他的理论依据是一套被各家电视台使用的电视剧评估系统。上黄金档的电视剧首先要由咨询、顾问公司用系统测评出一套参数，比如，《西游记》的测评分是90分，《聊斋》是75分，一般来说，上60分的电视剧才有“黄金资格”。
老剧策略实属无奈
看到各电视台纷纷刨出压箱子的老剧反复重播，观众的意见分为两派。有观众说:“看老剧就像翻看老照片，会让人回忆其许多往事。”、“新剧里走过优雅的赵雅芝、圆润的刘德华、老练的寇士勋、忧郁的梁朝伟，可在老剧里，你能看到他们昔日的样子，冯程程的清纯、韦小宝的搞笑，《昨夜星辰》的吴印强曾是莽撞、深情的。”也有观众觉得，“电视台为图便宜省事才拿出老剧反复播，是浪费资源，而且，今后的年轻观众恐怕不再有属于他们的怀旧与回忆。”听到这样的反映，电视台纷纷含冤，一来重购老剧并不便宜，二来老剧重播的大背景是足够优秀的新剧太少。香港TVB相关负责人坦言，像《创世纪》这样的经典老剧甚至比新出品的一些非热门剧售价还高，因为市场依旧很好。安徽卫视的于湘华解释，重播老剧只是电视台短期内的策略，虽然中国电视剧年产量大，但经过评估后，有收视保障的新剧依旧是稀缺资源，只能拿老剧填补黄金档的断档期，这是在电视台资源不够充分时的一种“退而求其次”的选择。
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作者：
金力维
编辑：
果燕
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