《好声音》打造“黄金产业链”：造星造歌造市场

去年《中国好声音》掀起的巨大波澜和造星效应，让音乐学院大三学生小张今年早早在搜狐视频提交个人资料，上传了演唱视频。和她一样，希望通过好声音官方学员征集平台实现音乐梦想的人，昨日已接近24万，6月30日征集截止前，这个数字还将不断刷新。如果小张有潜质，她将进入导师盲选阶段，加入其中一位“转了椅子”的导师的战队，过关斩将，角逐年度好声音。这是小张和无数观众去年就熟悉的一幕幕。但与去年不同的是，除了电视选秀，一条小张和电视机前观众看不见的巨大的音乐产业链已悄然布局，沿着这条“造星——造歌——造市场”的“黄金链”，更多乐坛好声音将成就梦想，更重要的是，新市场条件下的流行音乐产业模式也雏形初显。

造明星

强强联手多渠道发掘“好声音”

随着去年《中国好声音》大火，今年许多音乐类节目也抢在好声音之前开播，每个节目都在招募学员，第二季好声音的学员会不会被别人抢走？如何发掘、打造更优质的资源？面对这样的疑问，操盘者胸有成竹。星空传媒发言人段炼表示，第二季中国好声音很看重新媒体平台创新。有别于去年导演组深入全国各地寻找好声音的单一模式，今年星空传媒和多个新媒体渠道强强联手，“海陆空”全方位出击，不放过一个好声音。

今年2月，第二季好声音宣布启动之际，官方学员征集平台搜狐视频“寻找好声音”上线，除了常规的征集学员，搜狐还投入5000万元，推出《冲刺好声音》节目，从4月15日起到6月3日每周一20∶00直播，共计8场，其中7场平行比赛最终将选出7名导师学员，7名网络人气学员，这14人将共同参与6月3日第8场比赛，胜出学员将直通导师盲选。已播出的5期节目充分发挥新媒体互动特性，学员人气在网络平台上持续升温，提前聚集了以往选秀中后期才拥有的关注度和市场热度。

另外，好声音还与QQ空间联手，宣布开启全新网络社区。为吸引更多用户进入社区体验，社区进行了创新和突破：每两周会邀请学员通过对抗形式获取网络演唱会机会，社区会以大制作手法为他们提供落地小型演唱会，并向所有社区网民直播。最具吸引力的莫过于与世界知名音乐社区合作，在年底年度盛典上，日本、韩国的社区也会推选歌手参与。

操盘者说 星空传媒首席执行官田明在接受采访时表示，除了大家熟悉的电视平台，新媒体平台的加入，将为挖掘、打造全国的好声音提供一个非常重要的渠道，可以让人们在家里、用最便捷的方式参与好声音。

造好歌

让创作与市场捆绑在一起

近年来风起云涌的选秀节目中诞生了大量选秀歌手，令人遗憾的是，选秀歌手却纷纷面临“人红歌不红”的尴尬局面，如何走得更远？本报曾做过《歌坛“秀”才呼唤中国好作品》深度报道，得到业内认可。这一呼吁也和星空传媒不谋而合。星空主动从造星向上游回溯——推出音乐制作人分账合作模式，只要好声音学员演唱了制作人的歌曲，该制作人就可得收入的10%，其中包括商演、唱片销售及其他收入。星空此举无疑为“内容提供者”解决了困扰已久的市场回报问题。把创作与市场捆绑在一起，一首歌从词曲创作、编曲、制作到市场推广各环节全面配合，各尽其力并形成合力，诞生一首适合歌者的好歌可能性大大增加。

这一机制已结下第一颗果实。本月14日，好声音学员首张合辑《梦开始的地方》问世。这是首季学员离开舞台后交出的第一张集体成绩单。合辑包含14首原创歌曲，其中收录了知名音乐人为学员量身定做的单曲：如常石磊为吴莫愁写的《爱爱爱爱》，这也是电影《厨子戏子痞子》推广曲；音乐制作人陈俊廷为张玮写的《让世界为你转身》；李代沫好友陈皓轩为他创作的《末日不孤单》；音乐人曲世聪操刀平安首支单曲《独唱》。好声音学员也尽显原创才华：金志文《怎么办》、黄一《爱的承诺》、王乃恩《因为爱着你》、袁娅维《想爱》、张赫宣《看月光》都是歌手原创。星空传媒发言人段炼向记者介绍，这仅是星空传媒旗下好声音经纪公司梦响强音推出的首张合辑，下半年还将陆续推出8张专辑，包括个人专辑和合唱专辑，这在国内唱片市场极为罕见。

操盘者说 “出新作、出力作，是摆在所有好声音学员面前亟需要解决的课题。”田明说。对于电视选秀歌手来说，有作品，有流传甚广的作品最重要。田明还透露，第二季好声音结束后，将有一档新节目《中国好歌曲》与观众见面。《中国好歌曲》将在全国范围内征集优秀原创歌曲，好声音优秀学员也会参与，并邀请4位专业创作类音乐人担任导师。

造市场

线上线下产业资源整合

实际上，在火爆的《中国好声音》电视节目背后，一条充满想象力的全产业链已悄然开始布局。演唱会、唱片、广告代言、网络游戏、音乐节、影视剧、移动互联网，在田明心里，一条全产业链越来越清晰。星空传媒发言人段炼告诉记者，《梦开始的地方》作为这条产业链推出的首张合辑，标志着星空传媒将从单一电视节目制作公司发展成一个覆盖整个音乐行业的庞大音乐产业集群，《中国好声音》将从电视节目品牌，发展成音乐全产业链品牌。

星空传媒旗下有3家电视台、两家公司，拥有全球最大的华语影片库和华语榜中榜音乐盛典，堪称家大业大。《中国好声音》只是冰山一角，冰山之下是国际化思维和多年专业经验的厚积薄发。记者了解到，在这条产业链上，星空传媒扮演着产业资源整合者的角色，和线上线下的各方积极战略合作，整合优质资源，对好声音进行全天候、立体化的产业开发。举一个例子，5月17日，一场别开生面的演唱会将在广东佛山唱响，主角有《中国好声音》学员，也有《舞林争霸》《中国达人秀》等星空制作的王牌节目选手。这次演唱会有别于任何一场商演，也颠覆了好声音去年将10场巡演打包给演出商的传统操作模式，以全免费形式向每场数万名观众敞开，还通过天翼3G网络现场直播！这场特殊的演唱会，正是中国电信和“中国好声音”联手打造的百城百场巡演序幕之作。

操盘者说 “这次巡演成为第一季好声音学员打造新作、推介新作、炒热新作的最佳平台。对第二季学员来说，还没参赛，就有一个长达18个月的大型巡演舞台等着他们。”田明说。这次巡演将横跨2013和2014两个年度，共计18个月。规模就算放到全国演艺市场来说，也是独一无二的。据初步估计，将有70万名观众进入现场，也有望为天翼带来250万新入网用户。田明透露，好声音将充分利用自己的收视率和影响力，与更多业内巨头强强联手，推动音乐产业发展。