美国版《丑女贝蒂》

完善新山寨 创作更合理

《丑女无敌》虽然饱受争议，但是其创作类型尝试以及商业模式的探索却折射出了目前国内电视剧产业的另一种走向。作为资深的影视传媒研究者，尹鸿首先对《丑女无敌》的出现表示肯定。他认为目前中国电视剧“制播分离”的模式，是导致电视剧制作成本节节升高、电视剧产业环境恶劣的根本，而《丑女无敌》的“制播合一”给该剧提供了稳定的播出平台，方使得“季”播成为可能，由此促进了长剧的发展，兼之《丑女无敌》在体裁上不同于现今各种电视剧类型的“差异性”，使中国电视剧从产业到类型都有了新的思路和尝试点，“中国老走长篇情节剧的道路，把电视剧的题材走得越来越窄。现在中国电视剧就是这样——所有做电视剧的人就像关在监狱里面的囚犯一样，有人突然撞开一扇门说《士兵突击》火了《暗算》火了《亮剑》火了，一个戏因为偶然因素火了，其他人都想从那扇门突围、前仆后继，直到挤不出去了。《丑女无敌》这个剧一旦像这样成功了，至少在收视上是受到了比较大的关注，很可能出现一堆模仿者，大家还是会去撞这扇门。”

此外，《丑女无敌》在剧中植入广告的商业模式对电视剧产业而言也是一种可贵的探索，但对于一个文化产品，它必须以不伤害到剧情、不妨碍观赏为前提。尹鸿提出要把握个“度”:“单就植入广告前提来说，一定不要影响观众对你的故事和对你的接受。掌握不好分寸将来可能惹出一堆问题，《丑女无敌》里面有那么多的广告，将来引起广电总局制订软广告的管理规则就受限制了。”人大教授喻国明则说得更加明确:判断植入广告的成功与否，不在于植入数量的多寡，而在于是否植得有“润”度（更圆润），是否能够在成功的商业操作下，成为为剧情增亮、增值的元素。如果能够把这一点做到位，植入广告未尝不能打造成为成功的个性化品牌。

据悉，《丑女无敌》的第二季将在11月正式开拍，制片方希望保持这部剧的活力后越来越趋向合理化和成熟，“我们第一次尝试这么做，做得不够好，但我们希望逐步把它变好，能够为中国电视剧制作找到一种商业模式，找到一种新的做法。”《丑女无敌》做的正是这样一种“寻找”，《丑女无敌》第二季、第三季将为中国的“丑女”在“世界丑女运动会”上获得更好的名次而努力。这既是一种野心，也是一个期望。(记者 李云灵)