杨凌一接受凤凰娱乐专访

凤凰网娱乐专稿 没有人会否认互联网的发明与普及深刻改变了我们的世界，作为传播媒介的第四种方式，网络快速并且无缝化的向计算机和各种智能终端交换着各种各样的信息。但毋庸否认的是，在中国，目前最大的传播媒介依旧是电视机。而电视剧作为电视节目三大核心内容的基石，是所有电视机爱好者看完新闻节目后必修的日常课程。

相比于电影宣传，电视剧的宣传工作生来就是个瘸子。因为大部分热衷看电视的中老年获取信息的主要渠道就是电视机本身，可是各竞争卫视之间不会播出“敌台”的播出计划。于是，电视剧的发布会相比创意无限的电影发布会总差了点什么，总是流于仪式化、流程化、冗长化，不是那么有趣活泼。同样，提起电视剧的宣传手法，除了探班、发布会和微博营销外，似乎也更多可操作的模式了。

一向“行事风格”低调、“为人处世”稳扎稳打的北京卫视在2013年，用行动对缺乏新意的电视剧营销方式说“不”。自今年开始，北京卫视开展了“电视剧主创进社区”系列活动，电视剧的推广对象不再仅是业内人士和媒体记者了，而是直面作品的最终受众，让整个电视剧产业链的源头和尽头走在一起搞联欢。

一场不需要记者的发布会

2013年11月4日下午3点，北京潘家园社区活动中心，电视剧《打狗棍》主创进社区活动准时开始。不同于日常发布会，临时布置的发布会会场的观众不是各种各样的大领导、小记者，而是一水社区居民，他们都是潘家园社区退休的大爷、大妈们。

活动开始前，有不少没有报上名的社区居民们在活动中心外询问着工作人员是否临时进去，去看一看郭靖宇、杨志刚们，在得知无法加人后，这些不一样的热情粉丝们只得悻悻离开。

很少有一部电视剧在播出后还举办宣传活动，一般情况下一部电视剧的收视率在开播前三天基本已经定型。《打狗棍》在4日时已经播出过半，所以当天的活动没有任何介绍剧情的内容。活动一开始，郭靖宇携全体到场主创直接登台，开始和现场的观众们互动、玩游戏。值得一提的是，当天到场的演员们全部休闲装出席，没有人着正装。

而为数不多的到场记者们，在拍摄完所需的素材后，要么在会场里乐呵呵的看节目，要么在会场外闲聊走动，没有人去记录台上演员们和观众的互动内容。可以说，如果进社区活动类比为一场发布会，这场发布会并不太需要记者的参与。

这次活动的组织者——北京电视台影视剧中心宣传科科长杨凌一介绍说，北京台一般只选择观众反应良好的剧集做进社区活动，因为办活动时电视剧已经播出了一半左右，活动在内容设置上主要针对的是现场观众，而非媒体记者。

为保本地北京卫视走近社区

北京台搞电视剧主创进社区的系列活动是从今年才成规模开始的。笔者此前认为，北京台搞这样的活动，是为了落实中央“走、转、改”以及“走群众路线”的政策。杨科长则表示，举办这样的活动确实在金钱上的花费变低了，但更重要的原因是，近年来北京卫视电视剧收视率本地贡献率正在变低，为了稳住本地收视，同时也是打造BTV的品牌，从今年开始展开了系列电视剧进社区活动。至于效果，杨凌一称，从今年开始北京卫视的收视率本地贡献率没有再下降。

一种难以复制营销模式

截止到目前，除了北京台，并没有其他电视台组织进社区的活动，但这样的活动杨凌一已经组织了7场。为什么其他电视台不搞社区活动呢？杨科长分析认为，北京作为中国首都，在文化资源上非常丰富，大量影视公司的总部都在北京，就算总部在其他城市的公司，在北京也都有驻京办事处或分公司，而且很多明星艺人也常住北京或在北京有居所。基于这样的独特地理优势，北京台完全可以把这些资源利用起来，搞好剧组进社区的活动。但是在其他省市的电视台想举办类似的活动，需要凑齐如此密集的明星资源恐怕就没有这么容易了。

北京电视台杨凌一：我们不做无节操的狗血宣传

凤凰娱乐：你做多久电视剧宣传了？

杨凌一：我1999年大学毕业就到北京台里的影视剧中心做宣传，但当时还没有宣传科。之后有3年的时间调到其他科室做别的工作。07的时候，我们成立了宣传科，我又回到了电视剧宣传的工作岗位上。

凤凰娱乐：你认为宣传工作中最需要重视的细节是什么？

杨凌一：不仅是宣传工作，其实绝大部分工作最需要重视的内容都是一样的——重视细节、强调服务。媒体公关非常重要，要和每一位媒体记者成为朋友。作为一个宣传，你要知道媒体记者需要的是什么，到最后，记者会有一种“不帮北京卫视发大版面都对不起良心”的心情，能做到这点就是我们的成功。

凤凰娱乐：北京卫视的电视剧宣传与其他卫视的最大不同是什么？

杨凌一：其实所有剧宣在操作手法、渠道这些方面的操作上没什么不同，但在宣传点的差异就可以看出来区别。比如我们就没有那么“标题党”，不会毫无节操的去找狗血的宣传点，我们在这方面的传统是跟北京台气质比较相符的。

凤凰娱乐：你所在的宣传科一共多少人？每天的工作状态什么样子？

杨凌一：我们一共是21人，但其中只有6个人是负责离播宣传（对接台外媒体的），其他人负责在播宣传——电视屏幕上的宣传片等的制作。和其他卫视宣传不同的是，我们的工作是宣传全北京电视台的电视剧，除了北京卫视外，还有5个地面频道有电视剧播出。所以我们的常规工作相比其他卫视频道的剧宣就会比较多。

凤凰娱乐：北京卫视的进社区搞了多少场了？

杨凌一：其实我们最早尝试做进社区活动是2011年暑假时候为《永不磨灭的番号》搞的，成规模的开始做是从今年开始，到现在一共做了7场了。

凤凰娱乐：会选择什么样的社区举办活动？

杨凌一：首先场地一般选择在城八区，然后是大型、成熟的老社区，这样的社区人口密度大，电视观众更多、更集中。

凤凰娱乐：会选择怎样的剧组进社区？

杨凌一：首先这个剧本身要比较红，收视好才会有观众的热情参与。另外演员一般不能选特别大牌的，因为配合进社区的活动，演员们需要跟观众做游戏，但大牌演员跟居民一般玩不太开。

凤凰娱乐：哪场活动做得最成功？

杨凌一：这跟经验有关。我们刚开始的做时候没有找到状态，包括主持人状态、台本设计都不是很好。所以还是后面几场更成功一些，包括《战雷》、《出生入死》还有刚刚做完的《打狗棍》。