李雪健老师曾经因为电影偷票房而和片方闹不合

没人记得《变3》故事讲了什么，但它在中国的票房仍然香艳

“胜之不武”——以非市场手段对抗好莱坞的案例

案例：《杨善洲》对抗《变形金刚3》

特点：偷票房

时间：2011年7月（两片相隔1天上映）

票房：0.82亿对10.8亿

简析：从《变3》到《变4》也见证了国产片对垒好莱坞“从黑暗到光明”、“从地下到地上”的过程转变。3年前，在《变形金刚3》蓄势待发时，一个《关于进一步做好建党90周年展映活动的新思路》的文件秘密传达到全国各大影院的经理手中，文件指出，“要认真贯彻六部委关于组织观看《郭明义》《杨善洲》等优秀影片的精神，充分利用现有条件，达成进口、国产影片双丰收。”

文件中“充分利用现有条件”在执行层面最终演变出“买一张《变3》搭一张《杨善洲》”的偷挪票房行为。主管部门提出“进口国片双丰收”的愿景值得期待，但靠这种伎俩博取票房，只能造成对“主旋律电影”的自黑。平心而论，《杨善洲》是近年主旋律影片里质量上乘的，主演李雪健的表演更是教科书级。但当此片被曝光“偷票房”时，这些电影本身的亮点也被人遗忘了。曾有一则轶闻，当李雪健本人在听说片方涉嫌“偷票房”行径后也十分愤怒，他曾打电话质问片方这一情况，并拒绝再为此片宣传。

赵薇带着她的《致青春》向总局撒娇，换来了一次票房壮举

《钢铁侠3》是好老虎谄媚中国的启蒙书

案例：《致青春》对抗《钢铁侠3》

特点：政策干预档期

时间：2013年“五一档”（两片隔4天上映）

票房：7.19亿对7.68亿

简析：据说因为赵薇的“社会关系”，《钢铁侠3》向后拖延了足足5天上映。这直接造成了竞争力更强的《钢铁侠3》在档期上的被动，而独霸档期的《致青春》则有近一周的时间为自己建立起了足够的话题性，而最终后者能与漫威最卖座的超级英雄电影打成平手，显然与这一档期干预因素分不开。

其实不论轶闻是否有所夸张，关于好莱坞与国产片的档期上的博弈在中国电影市场上总是屡见不鲜。有《建国大业》《建党伟业》的先例，主管部门在国片与好莱坞片出现档期矛盾时的做法好像也在情理之中。当然，《致青春》自身的高话题性和还算过硬的影片质量也是此片票房大卖的主要原因，但这种“非市场因素”的传闻却也让《致青春》的票房奇迹少了点含金量。这就像2002年世界杯时的韩国队，其整体实力也不可谓不强，教练希丁克的执教方略也不可谓高超，但多年之后，人们对那届世界杯的记忆只有黑哨。  

从电影上映规模来看，这部电影应该改名为《周的四万个昼夜》

当然了，《重返地球》这部电影的质量就如剧照中史皇的眼神，充满疑惑却不值一提

案例：《周恩来的四个昼夜》对抗《重返地球》

特点：组织包场

时间：2013年7月（两片隔3天上映）

票房：0.54亿（仍在增长）对2.14亿

简析：《周恩来》与《杨善洲》一脉相传。记者在几个月前调查《英雄之战》自买票房时，发现《周恩来》这部去年上映的电影还在很多国营影院进行包场放映。这种主旋律片“刷存在感”的模式已经与他同档期的好莱坞片没有任何关联了。其实注意观察票房动态的影迷早就能看出一个现象——岂止是“四个昼夜”，这部《周恩来》已经长征般的停留在每天的票房统计里近一年之久。包场所产生的费用从何而来？包场所获票房的意义是什么？这些疑团其实每个人心里都有答案。

同样是机器人，谁能告诉我那颗痣是怎么回事？（《赛尔号》）

《变形金刚》系列总是以那种虐你千百遍的姿态出现，让中国电影非常发愁

“虽败犹荣”——票房不及好莱坞片但自身大幅盈利的案例 

案例：《赛尔号》对抗《变形金刚3》

特点：游戏电影首战告捷

时间：2011年7月（两片隔6天上映）

票房：0.43亿对10.8亿

简析：《赛尔号》就是三年前的《分手大师》。虽然从数据上看，《赛尔号》不足5000万的总票房无法与后者相提并论，但当年此片引领的游戏电影风潮和伸出“国产动画”的第二条腿（第一条是《喜洋洋》）意义不容小觑。《赛尔号》的成功依托其网页游戏接近1个亿的低龄用户群，此片上映时在游戏端进行的“捆绑销售”则直接刺激了这些用户走进影院购票。这种做法虽然对于正常的国产片并无太大参考价值，但它终归比《杨善洲》之流的偷票房行径来得正常。

只是就电影本身而言，《赛尔号》并不合格，它也完全没有当年与它同档期上映的《魁拔》来得有诚意，但在《变3》的重压下，《赛尔号》的奇迹与《魁拔》的惨败，却从此改变了许多国产动画人的创作思路，他们说：唯有“低幼”才有出路？

《分手合约》捡了“姜戈停映”的便宜，拿着合约啃手指头，小赚一笔

《特种部队2》的泛亚元素一直能让它在中国吃香

案例：《分手合约》对抗《特种部队2》

特点：小清新叫板怪力乱神

时间：2013年4月（两片隔2天上映）

票房：1.91亿对3.33亿

简析：这次动静不大的“票房冷门”发生在去年春季，各位应该已经对这部夹在《北西》和《致青春》中间的《分手合约》印象模糊了吧。其实本片近2亿的高票房并非得意于它与《特种部队2》的正面抗衡，而是《姜戈》突遭下映的最大受益者。后者下映所产生的排场空白，大部分都被这部《分手合约》“捡漏”填满。当然《特种部队2》缺乏竞争力也是核心因素，此片并不新奇的故事和准一流的视觉效果，也只能拿到一个及格线左右的票房成绩。而《分手合约》的成功又一次印证了小妞电影的市场号召力，几个月后《被偷走的那五年》又直接干掉了同档期的澳洲3D分账片《了不起的盖茨比》，这也让业内戏言：小李不仅赢不了奥斯卡，还赢不了白百何。

让《不二神探》感到最幸运的是，在整个2013年大家都在讨论《富春》《小时代》

《钢铁之躯》低人气与浑噩的剧情让他在中国吃了小亏

案例：《不二神探》对抗《超人：钢铁之躯》

特点：拍的烂也没输

时间：2013年6月（两片连天上映）

票房：2.84亿对3.94亿

简析：《不二神探》上映前“临时改档”应该是可以载入内地宣发史上的一次“妙笔”。此片原定在现象级的《小时代1》之后一天上映，而就在上映日的10天前，片方光线影业却突然宣布将《不二神探》提前至6月21日上映，发布时间距离21号仅不到72小时。这一突然变招在当时来看不仅仓促，且让此片直接对垒6月20日的好莱坞大片《超人：钢铁之躯》。但从最终的结果来看，这一险招却非常奏效：《不二》原先的对手《小时代》在上映首日创造了华语影史的2D片开画纪录，而且乐视凭其特有的“地面发行系统”拿下了接近50%的超高排片率，一些影院甚至与乐视签署了“100%全排片”的协议，如果《不二神探》在《小时代》第二天上映，结果将是悲剧。而看似强大的《超人》真实的票房表现却让人大跌眼镜，首日3000万左右的开画令影院经理很快降低了排场，云集李连杰、文章等明星的《不二神探》因此机会大增。加之《超人》作为3D电影，基本将2D厅拱手让给《不二神探》，在《小时代》上映前，此片便已经斩获了1.5亿左右的票房。最终《不二》虽被《超人》拉开了1亿左右的差距，但就《不二》的制作成本而言已经大获全胜。

“分庭抗礼”——票房数字与同档好莱坞片基本接近的案例 

《杜拉拉》不但在票房上很可观，私下在感情上也很客观

《诸神之战》是最早的转3D电影之一，“全片就字幕是3D”这句话就是从此片而来

案例：《杜拉拉升职记》对抗《诸神之战》

特点：国产爱情片初崛起

时间：2010年4月（两片连天上映）

票房：1.24亿对1.67亿

简析：这是上古时代的一次营销胜利，很多电影从业者当时还在上学。《杜拉拉》的对手《诸神之战》是《阿凡达》开启3D热潮后第一部遭遇大家广泛吐槽立体效果的电影，利用这一口碑低潮，徐静蕾和它的《杜拉拉》展开了非常迅猛的宣传攻势，颇有针对性地打通了从原著小说的书迷到影片主要受众“都市白领女性”。此片也追随《非诚勿扰》进行国片“植入广告”的尝试，也让《杜拉拉》在院线的成本回收压力进一步减少。不得不提的是，《杜拉拉》上映前的几个月才刚刚出现《阿凡达》，当时3D影厅在全国范围尚处在方兴未艾阶段，《杜拉拉》以2D片格式与3D片《诸神之战》分庭抗礼也在情理之中。

从“魔术时代”到《最爱》，是赢了市场亏了艺术的经典案例

《雷神》第一集时抖森还没成为“主角”

案例：《最爱》对抗《雷神》

特点：一次营销的胜利

时间：2011年5月（两片隔1天上映）

票房：0.6亿对0.9亿

简析：这是被很多业内人士遗忘的一次“光荣战役”。现在不可一世的“漫威宇宙”与它的《雷神》竟然还曾和一部“乡村爱情艺术片”打得你死我活。《最爱》是国内著名摄影师顾长卫转型导演后的第三部电影，此前两部《孔雀》和《立春》虽然都收获很高口碑，但市场表现堪称灾难。这部《最爱》虽仍是顾长卫式的艺术片套路，但汇集了章子怡和郭富城两大明星；并且此片虽然聚焦中国农村并不受人关注的“艾滋病群体”，但濮存昕的故事线过不了审，留下来的其实只剩下更易被观众接受的爱情故事了。安知非福，于是片方看准这两个卖点对影片进行了大刀阔斧的“整容”，首先将《魔术外传》的片名更换为更突出爱情片元素的《最爱》，然后在宣传物料上几乎完全删除了“农村”“艾滋病”等不利元素，海报也没有选择两位主人公在片中的“村民”造型，据说片方还对影片进行了大幅度删节以增加排片。这样一来，《最爱》几乎被打造成了一部由章子怡和郭富城饰演的时尚爱情片，它在与《雷神》一决高下时自然底气更足。另一方面，漫威第一阶段的电影在当时的内地市场其实尚未形成气候，《复联》之前最高的漫威电影也仅仅是1.7亿的《钢铁侠2》。再加上《雷神1》拖沓的剧情和莎翁剧化的对白，抖森与锤哥的基腐话题也远未炒开，《雷神》最终竟被《最爱》拖在了亿元大关之前，制造了当年一个不大不小的票房冷门。 

《环形使者》当年在中国听到的是一记闷响

案例：《太极1》《二次曝光》《铜雀台》对抗《环形使者》

特点：三英战吕布

时间：2012年国庆档（四片连天上映）

票房：1.46亿、1.066亿、0.98亿对1.27亿

简析：华语片集体作战的首次胜利其实要追溯到两年前的国庆档，当时DMG雄心勃勃参投的《环形使者》有着上海的“中国元素”和布鲁斯-威利&囧瑟夫的主演阵容。而此片在国内上映前从北美传出的“超越《黑客帝国》，比肩《盗梦空间》”的高口碑，也着实让此片在国庆档的期待值陡然升高。反观冯德伦的玩儿票之作《太极1》、范爷令人摸不着头脑的《二次曝光》和质量堪忧的《铜雀台》没有一个可以和《环形使者》相提并论。然而，这一次国产片发挥了协同作战的优势，3D片《太极1》与2D片《铜雀台》两片先行上映，与断后的《二次曝光》对《环形使者》形成了连环包夹的架势，让《环形》无论从排片还是从口碑上都占不到任何优势。而这部“伪合拍片”由于国内的版本遭遇大幅删减：未来上海片段所剩无几、关键情节也因血腥处删节而支离破碎，之前的“高期待”在此时化为“高失望”，极大的影响了此片的后期表现。最终，四部影片几乎“均分天下”，每片都收获了1亿左右的票房，对于投资远低于《环形使者》的众国片来说，已是胜利。

“虎口拔牙”——票房超越同档好莱坞片的案例 

直到今天《失恋33天》都只能算为个案

案例：《失恋33天》对抗《铁甲钢拳》《惊天战神》

特点：内地影市的“台儿庄战役”

时间：2011年11月（与《铁甲》同天，与《惊天》隔2天）

票房：3.56亿对1.4亿、0.78亿

简析：这是迄今为止中国电影业市场化以来，国片所取得的最大的一场胜利，虽然国片的黄金时代基本上到2012年的贺岁档才算真正到来，但《失恋33天》当时给市场带来的提振作用堪比中国影市的“台儿庄战役”。虽然3.56亿票房早已被其后的《北西》、《致青春》甚至是《同桌的你》等同类爱情片轻松超越，但当年《失恋33天》对抗好莱坞“以一当四”的神迹至今无人能敌。回看当时的档期，除了上面注明的两部几乎同时上映的好莱坞大片外，之前的高口碑电影《猩球崛起》余威尚在，之后斯皮尔伯格与彼得-杰克逊联手的动画大作《丁丁历险记》也蓄势待发。“四面楚歌”的《失恋33天》，既没有“档期调控”也没有“偷挪票房”，仅凭借自身的优势和话题发酵便抢得了当年“光棍档”的票房桂冠。这部电影为什么卖座，在《失恋33天》成为话题之后也被无数业内人士分析到泛滥的地步。但可以看到的是，在成王败寇的内地影市，此片的奇迹着实成就了一批电影宣发的从业者们，这批人中有很多至今活跃在电影宣发的一线。如果说，这个行业也有“黄金一代”的话，那“33天”班底无疑曾是这一代最鲜明的注脚。 

《北京遇上西雅图》中汤唯像《红番区》的成龙一样竖起了大拇指

案例：《北京西雅图》《厨戏痞》对抗《生化危机5》《虎胆龙威5》《巨人捕手》《魔境仙踪》

特点：百团大战！双拳完胜四手

时间：2013年3月（《北西》与《生化5》《虎胆5》隔6、3天；《厨戏痞》与《魔境》同天，与《巨人》隔3天上映）

票房：“5.19亿、2.72亿”对“1.08亿、1.98亿、0.53亿、1.62亿”

简析：在《泰囧》将华语电影的票房极限升高了足足5亿；《西游降魔篇》轻松挑落指环王前传《霍比特人1》之后，很难有人想到，接连4个月内，内地影市还能诞生出一部现象级的电影——尤其是在公认为“淡季”的三月电影市场。然而《北西》就这样连续拿下24天单日票房冠军的纪录，截至目前仍“后无来者”。在首映日排片仅列第三位的情况下，此片接连打败先于它上映的《生化危机5》和《虎胆龙威5》，并顶住了拥有3D-IMAX格式的《巨人捕手杰克》和《魔境仙踪》的轮番攻击，甚至《北西》的后三周票房都高于它首周的7500万票房，这是其口碑发酵的最好例证。

此后接棒《北西》的《厨子戏子痞子》也取得了出乎意料的高票房，虽然此片口碑两极化明显，但凭借黄渤的票房号召力和“抗日神剧”的广大受众基础，拿下了近3亿的票房成绩。《北西》与《厨戏痞》在三月淡季共同创造的8亿票房，而“两片VS四片，8亿对5亿”的辉煌战绩，也成为了国片正面对抗好莱坞最漂亮的战役之一。 

完全靠口碑打败好莱坞大片的《全民目击》

案例：《全民目击》对抗《蓝精灵2》

特点：口碑的胜利

时间：2013-09（两片连天上映）

票房：1.8亿对1.36亿

简析：如果说《致青春》有政策干预，《赛尔号》、《不二神探》、《厨戏痞》等片质量低下，那毫无大明星的《全民目击》能在与《蓝精灵2》同时上映的情况下，将对方挑落马下，凭借的完全是自身的口碑。

众所周知，《蓝精灵》的动画剧集在国内具备《变形金刚》级别的群众基础，其首部电影版在2011年上映时便斩获2.55亿票房足以说明问题。《蓝精灵2》选择竞争环境相对宽松的2013年9月上映，应该是占尽“天时地利人和”。《全民目击》则是一部之前并不为人熟知的电影，孙红雷、余男和郭富城的阵容也并不能算多豪华。但最终此片凭借在国产商业片中还算新颖的叙事结构和戳中泪点的主题表达，让很多本打算买票观看《蓝精灵2》的观众主动“投诚”，让《蓝精灵2》成为了第一部在内地市场票房不如首部的好莱坞电影。虽然《全民目击》导演非行“志在破《阿凡达》票房纪录”的豪言壮语听着有些滑稽，但有这样的创作才能和制作诚意，国产片终将在对垒好莱坞的战役上取得更多胜利。