解析：“好声音”赢了“快男” 胜在“选秀2.0”

中国好声音和快乐男声微指数数据比较

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央视索福瑞数据显示，上周五《中国好声音》播出第一场的收视率达到了3.62，而同期播出的《快乐男声》收视率在1.282。两者明显不在一个数量级。从微指数的数据来看，《中国好声音》微博讨论量全面超过《快乐男声》。这再次验证，微博指数跟收视率存在着某种正向关系。

我看了《中国好声音》的回放，最直观的感觉就是选手的实力的确很强，节目的观赏性和流畅性都强于后者。而对于《快乐男声》，由于选手良莠不齐、 赛制复杂，我几乎没有耐心看下去。生活节奏这么快，我只是想看一个有观赏性的节目放松一下，对于是到底职业歌手还是业余歌手，有没有编造故事，是不是直播，这些对于我来说都不重要。

但也有网友对两者都不满意，在微博上这样评论两个节目：跑调+奇葩男+烂音效=快乐男声；修音+回锅肉+编故事=中国好声音。这说法虽然有点夸张，但直中要害。

虽然现在断言《中国好声音》完胜《快乐男声》还为时过早，但是从第一场来看，的确观众更买《中国好声音》的账。中国好声音，依靠上一季的人气，强大的嘉宾阵容，以及实力超群的选手，在这场与《快乐男声》的收视PK之中，已经占据了先机。

赢在了什么点上？

选秀节目2.0

《快乐男声》已经举办过两届，赛制和节目形态基本上沿袭了《超级女声》的形式，虽然也曾经创造过收视高峰，但是观众对这种“完全流程式”的选秀节目已经审美疲劳。随着大家的节奏越来越快，在一个漫长的赛季里，大家已经没有耐心记住那么多选手的名字，没有耐心观看一次又一次的“PK”。对于观众而言，谁最终夺冠都不重要。重要的是，观众能够在节目中，真正能听到好听的歌曲，能看到一些分不清真假的“一夜成名”的励志故事。

而《好声音》一开始就没把自己定位成“选秀节目”，而说自己是“音乐评论”节目。《中国好声音》把海选的环节在节目中去掉，一上来呈现的都是“实力超群”的选手，无论是在“唱功”还是在“讲故事”的能力上。 再加上专门定制的“转椅”，嘉宾的插科打诨，选手“声泪俱下”的故事。去年节目一推出，就给观众耳目一新的感觉，把观众的心给抓住了。总之，简单明了的赛制、新颖的形式、耳目一新的视听效果、精心设计的剧情，是好声音成功的关键。如果说《快男》还是选秀1.0操作模式，而《好声音》已经算是2.0了。

《好声音》赢在形式的“新”上，不仅在赛制上复制《The Vocie》，连内容设计与细节上也全盘借鉴，去年甚至“杨坤的32场演唱会”、“那英光脚唱歌”都是“拿来”的。《好声音》的第二季能够延续辉煌不足为奇，真正的考验是“第三季”。事不过三，当《好声音》到第三季，大家对《好声音》也会产生审美疲劳，如果再没有本土化创新，再想赢得观众就很难了。

内容版权销售的2.0

在网络视频版权上，《好声音》也玩得很2.0。跟早年的《快男》《超女》只是简单把节目放到芒果台自己的金鹰网上不同，《好声音》干脆在播出前就把节目的网络直播权作价上亿元独家卖给了搜狐视频。目前第二季《中国好声音》给搜狐视频带来了近1.6亿元的广告收入，预计整个项目结束会达到2亿元。此外，搜狐视频还被获准基于《好声音》自己开发衍生品，策划推出《冲刺好声音》、《K歌之王》、《好声音英雄谱》之类的自制节目，二次捞金。

这其实等于在把赚钱的机会开放给了视频网站，让他们也有动力用自己的流量来推这档节目。