解析：“好声音”赢了“快男” 胜在“选秀2.0”

制播分离

大家都知道，《好声音》是制播分离的产物，《好声音》是由浙江卫视之外的灿星公司制作，浙江卫视只是一个播出平台。而对于《快男》而言，制作和播出都是湖南卫视的自己团队，据说是那个曾经创造一系列辉煌的王牌团队。

在这里，我并不想说灿星的制作团队有多强，只想表达，当一个团队只想把内容做好的时候，摆脱体制的掣肘，就可以把内容做到极致。 特别是去年《好声音》首创的“对赌”分成的模式，更会让制作方“不计成本”地把内容做好，才能够杀出一条血路，在与浙视的最后分成中占据主动。在《好声音》上观众们所看到的顶级导师、原版转椅、高级音箱、零点乐队贝斯手王笑东和黄金调音师金少刚等“顶级元素”，其催生根源都是制播分离所带来的压力和动力。

而反观《快男》，它的制作团队经验可谓丰富，阵容也很强大。但经验有时候也是双刃剑，会成为一种心理负担，把一些“创新”拒之门外。另外，多年运营的团队，在赢得成绩的同时，也会产生很多“办公室政治”，这些都会让这个团队束缚了手脚。 而反观《好声音》，据说去年的制作团队不过20人，大多都是年轻人，“无知者无畏”也好，”船小好调头“也罢，“小而美”的团队更容易出奇制胜。更重要的是，这些年轻人本身是在”欧美文化”中成长起来的，都欧美的节目触觉比较灵敏，在引进国外节目过程中，很容易就跟顺应潮流，并与国际接轨。

对于芒果台而言，《我是歌手》、《百变大咖秀》等这些节目能够“异军突起”，跟这些节目是一些年轻的制作团队，也存在着某种的联系。

社会化营销大战

《快男》和《好声音》除了在收视率上打得“如火如荼”，两者在社交网络上也全面开火，展开社会化营销大战。播出前有口水战，播出前后又有网友爆料和扒皮，灿星的宣传总监和芒果台的主持人都参与其中。你可以说是“营销大战”，也可以说是利用“口水战”互刷存在感。再加上《中国梦之声》、《最美和声》等其他音乐选秀节目的搅局，这个夏天好不热闹。

《好声音》第一期刚播完，微博上的网友也开始对《好声音》的学员进行“爆料”和“扒皮”。爆料的内容，无非哪个选手的“清纯”是节目组包装的，哪个选手的是“回锅肉”。看似在掘《好声音》的墓，实则是推《好声音》的澜。笔者斗胆猜测一下，甚至微博上扒选手的料，都是制作方预设的，普通网友哪有那么多心思花在自己并不熟悉的“选手”上，不过是制作方跟“中国好故事”对应的事件营销而已。

《好声音》的制作方灿星曾经是《中国达人秀》的创业团队，在设计故事方面有着优良的传统。职业选手拼唱功，草根选手拼故事。既有故事、又有实力，那么你离冠军就不远了。在电视节目中，这些故事是催泪神器，到了社交网络这些故事便成了“热点话题”。这种网络营销方式虽然有些没节操，但在微博和社交网络却直接有效，高潮迭出。无论是“单身父亲”，还是“患乳腺癌”的姚贝娜，还是那个胸部有纹身的小太妹，运作模式都有一种“似曾相识”的感觉。

而对于《快男》，在网络营销上则是比较文艺。在今年的《快男》的网络推广中，还破天荒第提出一个“干掉无趣”的SLOGAN，依靠强大的嘉宾团队和芒果台支持人微博矩阵，在《快男》的预热阶段，推广效果很不错，话题量一度超过《好声音》。但节目一正面交锋，关于节目讨论量则完全由节目的质量和观众的喜好来决定了，社会化营销永远只能“锦上添花”，不能“雪中送炭”。最后比拼的，还是节目的硬实力。

《快男》和《超女》的确创造过一系列辉煌，芒果台本次也誓言通过《快男》拿回曾经的“金字招牌”。但是，时代真的变了，《超女》红火的时候，还是“短信投票”的年代，而现在已经是智能手机和移动互联网的时代，时代的潮流和观众的审美都发生颠覆性的变化。所以，这时候还拿“1.0”的东西去跟“2.0”去比个高下，就好比给网友一部诺基亚和一部爱疯5，你说网友会选择谁呢？