红楼选秀中的商机

北京卫视给大型选秀活动“红楼梦中人”的定位是“全球华人文化娱乐圈的顶级盛宴”。许多生活在国外的选手，不远千里纷纷回国参与，特别是台湾赛区设立，突破了历史以来所有选秀节目的地域格局。这也说明，红楼梦中人选秀活动因其有《红楼梦》这一经典名着做底子，为其增加了不少文化含量。

尽管有《红楼梦》这一经典名着做脚本，马俊潼也认为这次红楼梦中人海选活动是一次具有创意的文化创意产业活动，但是更多人的人却从中嗅到了浓浓的商业气息。

此次由北京电视台主办，江中亮嗓独家冠名赞助的“红楼梦中人”选秀活动一开始，就朝向成熟的商业运作方向前进。而且，为了“红楼梦中人”选秀活动的运作，江中亮嗓集团专门请了北京普纳营销传播机构专门负责市场运作，可以说，江中亮嗓为此次活动铆足了劲。

而作为这次选秀活动的主办方北京电视台，颇有凭借这次选秀活动打造自己品牌的决心。据悉以前北京台网站全世界排名3万多，现在已进入全世界前5000名，而绝大部分点击量来自于《红楼梦》官方网站，北京电视台总编室副主任、红楼选秀项目负责人刘学军介绍：重播《红楼梦》及有关节目，海选之前的收视率是2％，宣布重拍后收视率一下飙升到7％，广告量也跟着增加。仅从数字上来看，北京卫视这一炮动静确实不小。

新版《红楼梦》总制片人韩三平曾经在一次节目访谈中声称要通过重拍《红楼梦》来终结韩剧在亚洲的垄断地位。担任该剧总导演的胡玫，曾经执导了《雍正王朝》、《汉武大帝》等历史大剧，创下收视高纪录，她也表示：自己会选择以“历史社会分析派”的诠释方法来演绎新红楼，“我从少年时代起就看过不少遍《红楼梦》。从宏观上说，我有把握从四大家族由荣转衰的角度，透视一个时代社会与文化生态的深刻变迁；从微观方面，我希望从人物个性化的角度，通过一些重要角色个人命运的沉浮，讲述表现好这部作品。”

但是大多数人还是对新版《红楼梦》提出质疑，认为在现在这样浮躁的社会大环境下，很难拍出如同87版《红楼梦》那样干净纯粹的艺术感觉。更有人对“红楼海选”这一选择主演的形式提出疑问，曾经以《红楼梦》为底色写就畅销书《职场红楼》一书的作家沈威风不无嘲讽地说过：“海选我不反对，但是把海选做成一档时下流行的选秀节目，耗时八个月，让这些姑娘们在舞台上演出姐妹情深的戏码，才艺表演，PK，我想即使在八个月前这个姑娘真的是万里挑一的符合角色相貌性情气质的姑娘，那么，经过八个月的勾心斗角，她再也不会是了。”更有人大呼，现在的时代，根本没有宝玉与黛玉这样脱俗的人存在，何必去糟蹋经典？

但是质疑归质疑，海选依旧轰轰烈烈地进行，或许，质疑声也正是主办方与赞助方所需要的，因为质疑，所以才有更高的关注度。“每一次媒体运作形式上的创新，都必将带来一两个有预见性的品牌受益。”江中集团市场总监郭勇对此深信不疑。

也或许基于此，当北京电视台在基于寻找赞助商，将橄榄枝抛向江中集团时，江中亮嗓只用了不到两天的时间就决定了。“有这么好一个与我们的战略契合的品牌展示机会，为什么不把握呢？所以我们‘想都没想’，第二天就赶到了北京，商谈具体事宜。江中遇到红楼，就好像瞌睡碰见枕头！”江中集团一位高层这样描述江中亮嗓与红楼的邂逅。郭勇更是在博客上坦诚：现在想起来有点像打仗的意思，怪只怪好东西大家抢着吃。正如郭勇所说，“这次‘江中亮嗓呼唤红楼梦中人’全球海选活动，是用现代的形式传递经典的文化，这次活动和江中亮嗓的结合点恰好就在‘亮’字上。红楼梦、中医药都是经典文化的表现形式。”从这个角度上来讲，江中亮嗓似乎与“红楼梦中人”的海选还有一定的契合度。但是在品牌专家谢付亮的眼中，江中亮嗓与红楼选秀之间的关联度不大，“或许，江中亮嗓赞助超级女声会更合适一些。”不过，在郭勇看来，江中亮嗓赞助红楼选秀的目的之一是尝试一种新的营销模式，另外是为了增加人们对江中亮嗓的偏好度。在他看来，这两个目的都已是初见成效。而江中集团也毫不隐讳地告诉记者，他们为了让江中亮嗓在此次活动中更好地凸现赞助商的角色，特意请了一直与他们具有很好合作关系的普纳营销传播机构来运作此事。