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公关传播的立体攻势
为了达成江中亮嗓幕后制片的形象，在推广过程中，普纳积极协助江中与北京电视台、红楼研究专家、网络媒体紧密互通，借助三方资源在全国媒体上迅速展开新闻攻势，让企业信息及时露出在主流媒体。与此同时，普纳还建议江中亮嗓将产品销售与红楼选秀活动中的群众短信投票活动相结合，于是江中推出了“红楼梦中人免费票选活动”，消费者只要购买亮嗓产品，就可以获得3票投票权，免去了很多短信资费，更加扩大了活动的参与性，拉动了销售。
为了让更多人了解红楼选秀，认知企业品牌，普纳专为江中亮嗓制定了“广泛覆盖，集中报道”的媒体策略。普纳负责定期为媒体提供活动的新闻花絮和最新赛况，合作媒体则在娱乐版面专门开辟了一块名为“江中亮嗓红了梦中人之记录经典”的专题，深入、全面地报道江中亮嗓红楼选秀。“这样一来，高空中有北京电视台对于活动的循环套播，半空中有全国主流报纸的无缝隙新闻覆盖，网络上有新浪网等主流门户网的专题报道，地面上还有江中亮嗓‘免费投票’活动，一个立体的公关传播攻势正在热烈的展开。”韩总对媒体推广这一块活动信心十足。
“这些只是媒体活动中的一部分，因为红楼选秀毕竟不同于超级女声，后者可以年年搞，但是红楼选秀却不能年年选，因此，我们的计划是，要将这个活动的后续性尽可能延伸，充分利用好这次活动。现在可以这样说，‘红楼梦中人’活动才刚刚拉开序幕，高潮还在后面。”韩志锋非常乐观，“虽然我们的媒体推广活动取得了很大成效，但是为了让更多的人参与进来。经过普纳与江中的多次讨论，最终决定在网络上在再打造一个‘网络版红楼海选’。”
“现实版的红楼选秀是选演员，而网络版的红楼选秀是对‘红楼梦中经典人物像’的选择与评判。活动通过网络和报纸媒体作为宣传通道，鼓励所有的‘红楼迷’用笔画出自己心中的贾宝玉、金陵十二钗、刘姥姥等人，并挂在指定的网站由网友评选。根据网友投票结果，决出最后胜出的画像。”韩志锋解释说，“现实中的红楼选秀要求参赛者具备演艺才能和俊俏的容颜，而网络红楼海选并不会因此类问题造成门槛，从而给更多人创造了登上红楼大舞台的机会，无形之中提升了企业品牌的影响力和好感。”
“另外我们还开通了红楼专家与江中亮嗓老总博客，让更多的人了解红楼海选，参与进来。”韩志锋继续讲述着普纳与江中亮嗓的计划，“很快，‘流动红楼’等大型路演一系列后续公关推广也将开展，另外，我们并不是说让江中亮嗓在海选结束后就偃旗息鼓，退出人们的视野，在红楼梦剧组开拍之后，我们依旧有相关的活动让江中亮嗓与‘红楼梦中人’这一大型活动继续保持关联，最近，黄山正在修建红楼梦场景的大观园，我们也将在里面拥有一块‘江中石头园’园区，成为影视基地的一部分。”
普纳与江中亮嗓、北京卫视合力打造了一场文化娱乐营销的大典，试图吸引2007年人们注意的目光。但是对于“红楼梦中人”选秀活动到底最终效果如何，江中亮嗓红楼选秀活动负责人郭勇与传媒领域的专家给予了解答。然而，现在一切说法只能是预测，至于最终结果如何，还要等到选秀节目最终结束才能尘埃落定。
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编辑：
liaosm
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