选秀活动的幕后推手

普纳营销传播机构这个名称对于许多人来说很陌生，但是说起蒙牛酸酸乳超级女声，纽曼梦想中国或许大家都有印象。普纳2005年曾经为蒙牛酸酸乳超级女声、梦想中国等选秀活动做过营销策划，江中亮嗓是否基于这个考虑也请了普纳来运作这次的“红楼梦中人”选秀活动呢？负责“红楼梦中人”全程营销策划的普纳副总经理韩志峰说：“江中亮嗓选择普纳一方面是因为普纳有过成功策划选秀活动的业绩，另一方面，江中集团一直是普纳的客户，因此选择普纳是一个顺其自然的过程。”

“很多搞过娱乐营销的公司和企业都知道，若企业不能充分利用娱乐平台，就会被娱乐风潮所湮没，消费者会忽略活动背后企业的存在，大笔推广投入反而得不偿失。为了能让江中亮嗓在整个活动占据主动，不出现上述问题，就要转化江中亮嗓的冰冷、商业气息浓烈的‘赞助商’角色，因此，普纳将江中亮嗓在活动中的形象重新定位于‘幕后制片人’。”韩志锋说。

在此次“红楼梦中人”海选活动中，韩志锋称：从一开始普纳就把握住了“红楼海选”与“超级女声”这两者之间的一个差异与区隔。“超级女声可以按照一个纯粹的娱乐活动来运作，但是红楼梦中人海选则不同，首先，它是基于《红楼梦》这一古典名着，因此，它就有了历史情感赋予的文化深意，因此，在做相关营销活动的时候也是一直将文化放在重要位置。因此，它就有了与其他娱乐选秀活动不同的特质。

为了烘托“红楼梦中人”的文化涵义，普纳专门邀请知名红楼专家、前87版红楼梦袭人角色的扮演者袁玫、全国主流平面媒体等众多嘉宾到场，以江中企业为主召开了一场盛大的新闻发布会，一是唤起人们对《红楼梦》古典文化的认同，另一方面也突出了江中集团在这次海选活动中的主导性。

活动的主题宣传口号也经历了一系列推敲与研究。起初企业将其名为“呼唤红楼梦中人”，突出“呼唤”二字。后来想想，“呼唤”的确能有效的和产品本身结合，但是却无法覆盖整个选秀活动的全部内容，反而更适合超女之类的纯歌唱类活动。后来又改为“亮出自己，成就梦想”，这好像又更适合“梦想中国”。经过多翻推敲咀嚼，最终在普纳与江中的共同创意下，形成了当前既反映产品又能充分结合活动的口号：亮出来，就精彩。

“亮，是产品的亮，是选手的亮，是整个活动的亮。无论选手本身条件如何，只要他敢于在镜头前亮出自己，只要他敢于面对观众的品评，这个过程本身是一种创新，一种自信的表达。”普纳这样解释此次活动的主题，“而亮嗓的产品理念也是希望消费者通过嗓子健康进而表现出自信的状态，这样让活动与江中亮嗓更多了一份契合度。”韩志锋如是说。