《杜拉拉升职记》（以下简称《杜拉拉》）备受关注的话题无非三个：一是“才女”徐静蕾在片中的性爱尺度，一是她跟男主演黄立行的绯闻，再一个是片中铺天盖地的广告。

广告植入在好莱坞电影里非常常见。美国电影在全球范围的强势不单仅繁荣了本国电影市场，也推行了美国人的生活方式，间接在片中或明或暗地推销了美国产品。在铺天盖地的美国电影里，我们分不清角落的可乐瓶是艺术需要还是付费宣传，分不清影片里的福特车是不是厂商的赞助。对绝大部分美国剧情片来说，植入广告并不很多。洋房和楼上楼下的电灯电话是美国人的生活方式。对《变形金刚》这样一开始就为广告而生的动画和电影来说，目的性就很强了。真人版《变形金刚》系列更是成了高端车和概念车的视觉盛宴。没有在这个系列里露上一脸无异于在身份认同上输给了其他车厂。对于此类广告植入，观众也不会有太多非议。这比很多车展还要好看。另一种广告植入便是迪士尼旗下动画和《星球大战系列》电影的模式了。但这些电影是首先确保艺术，其次才会带来商业成功。影迷对此类经典影片更是呵护至极。

粗看的话，《杜拉拉》的广告属于《变形金刚》那种。然而，《变形金刚》的巧妙在于故事的主角就是车。《杜拉拉》的主角是杜拉拉、职场和情感。原著小说本身与时尚关系并不明显。影片为拉赞助，风格努力往《时尚女魔头》和《欲望都市》上靠。但这注定不是个讲述时尚达人是是非非的电影。片中广告看来不单拧巴，而且荒唐至极。

为植入广告，影片对原著小说的改动“大刀阔斧”。小说里的杜拉拉是个乏味的工作狂，她没有暴饮暴食的减压方式。电影版里，为植入“多芬巧克力”，让杜拉拉成了狂热的三流巧克力爱好者。为植入泰国旅游广告，电影版里竟让DB员工像国营企业那样同时集体放假。还有很多植入广告产品的品牌让人严重不敢恭维。一个讲求实效美国企业会用一种曾经叫“来整他”，现在叫“来弄我”的中国品牌电脑而不用“德尔”。最离谱的是，标榜个性独立的杜拉拉会给自己买台二奶跑车。

那些频繁出现的小广告更是在银幕上晃得人肝颤。像蒿兹化妆品、莱布屯奶茶、聪联招聘、诺奇拉手机、中国扭动、高作银行、裨顺口香糖、锐华保险和世纪月池的楼盘等等，都以高密度特写形式频繁出现。这种广告植入丝毫没有为观众带来发现植入广告的乐趣，空留一地未消化的晚饭。倒是酷琪、朵尔、柴诺尔和匝拉等一带而过的时尚品牌让人觉得虚虚实实，似是而非。

一部影片中的植入广告已经强势到了影响影片质量和严重干涉剧情的程度，这在全世界影坛都很罕见。对此，徐静蕾还大言不惭地说，“我们的植入广告并不显生硬，拍城市题材的片子，很难没有这些品牌，电脑、汽车、手机，包括服装这些产品。都是现代人生活的必需品，放在电影里是非常正常的。我觉得植入广告越多越好，这才有面子啊！”

影片结束的那一刻笔者才恍然大悟。啊，这原来竟也不是个爱情片，片中的性爱和片外的绯闻只是噱头。这其实是个需要去影院付费观看的长篇广告串烧哇！（文/电影发狂）

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