爱丽丝(图片来源：新闻晨报 刘真)

好莱坞影片《爱丽丝梦游仙境》将于26日在中国内地全面上映。基于被《阿凡达》“煽动”起的3D热情，《爱丽丝梦游仙境》被寄予极大厚望，有望给3月电影市场注入新的活力。

利空：3D特效稍逊

《爱丽丝梦游仙境》由蒂姆-波顿执导，约翰尼-德普、安妮-海瑟薇、海伦娜-伯汉姆-卡特、米雅-瓦斯科斯瓦、艾伦-里克曼等全明星阵容主演。该片的视觉效果无疑是观众最为关注的。相比《阿凡达》被赋予的“开创性特效”、“革命性技术”等评价，《爱丽丝》3D技术获得的媒体评价不算高。

美国《娱乐周刊》评论：“作为最大卖点的3D，电影与期望值相距甚远。”《爱丽丝》导演波顿坦言，《爱丽丝》并非是用3D技术拍摄，而是运用传统技术进行动画相结合实景拍摄后，再加上3D的后期制作，赶上了3D热潮。而曾在香港等地先睹为快的人士介绍，《爱丽丝》不够炫，没有超越《阿凡达》的特效。

利好1：观众、影院热情不减

然而，特效的折扣并不意味着《爱丽丝》将处于劣势。据悉，这次《爱丽丝》在国内将以胶片、数字2D/数字3D和IMAX3D版本同时上映，在中国内地受到的待遇比此前的《阿凡达》有过之而无不及。

首先，《阿凡达》已先行吊起了中国观众的3D热情，尤其是对IMAX3D的狂热追捧；其次，影院硬件方面也在《阿凡达》前后有了突飞猛进的发展。据悉，截至2月底，全国3D银幕已飞速由200来块蹿升至900来块。就上海惟一市场化的和平影都IMAX3D厅而言，该厅将于24日起进行数字化升级，原有的IMAX胶片银幕将升级为数字银幕。和平影都总经理王伯政表示，设备数字化升级至少要进行4天，设备安装好后还要调试等，所以影院无法第一时间放映IMAX3D版《爱丽丝梦游仙境》，最快要到3月28日上映，而普通数字3D版的《爱丽丝》将于26日起全面公映。如果说观众、影院对《阿凡达》带来的3D狂潮估计不足的话；那么，《爱丽丝》驾到，观众、影院可谓从心理、条件等方面做足准备。这无疑是《爱丽丝》优于《阿凡达》的重大利好。

从率先上映的北美市场反馈来看，《爱丽丝》自3月5日在北美上映以来，2.1亿美元的票房直逼《阿凡达》2.3亿美元的首周票房纪录。尤其是其上映首周末票房达到1.1亿美元，拿下北美周末票房冠军，成功打败《阿凡达》的7300万美元纪录。而《爱丽丝》在中国香港68家院线的大规模登陆后，如期引爆市场，以近1500万港元的首周票房，成功掀起3D电影观影热潮。

利好2：明星+视觉胜出一筹

相比较《阿凡达》，自有独到之处的《爱丽丝》，其观赏性也绝不会逊色。首先，《爱丽丝》中的约翰尼-德普、安妮-海瑟薇等票房号召力强的好莱坞明星，为影片加分不少，相比《阿凡达》中有点超越常规审美的“纳美人”造型，显然具有更宽广的观众基础。

此外，也是最重要的，《爱丽丝》中3D特效倾力营造的梦幻般美丽仙境的视觉魅力，非《阿凡达》中主打的动作特效可比。看过该片的观众表示，爱丽丝在“仙境”中的场景非常美，服装、用色等都让人叹服，瑰丽绚烂的蘑菇、人样面孔的花朵、会笑会隐形的柴郡猫、古怪的抽水烟的毛虫等带给观众愉悦的视觉享受，兔子大臣、毛虫、疯帽子先生、三月兔、红桃皇后、白衣骑士、大海龟等爱丽丝梦境中的人物又令观众感受童真快乐。

利好3：原著基础加分不少

此外，《爱丽丝》有原著做基础，无疑也是《阿凡达》欠缺的一大优势。

波顿版《爱丽丝》堪称原著续集。影片开头处，年幼的爱丽丝表示自己一直在做一样的梦，进入到一个有穿西装打领带兔子的仙境，包括疯帽子、智者毛毛虫等仙境中的人物都一口咬定她曾来到过这个世界，此次只是“旧地重游”。而且此次的爱丽丝已然出落成19岁的大姑娘，多了逃婚之类更成人化的话题，还和由约翰尼-德普饰演的“疯帽子”产生了超友谊的情愫。如此设置，意味着《爱丽丝》观众群更宽泛。