《阿凡达》的涨价给中国电影市场开了一个坏头，日后如果有类似大片引进，涨价将会成为一个惯性做法。随意提高电影票价，名义上是遵循市场规律，实际上则是破坏市场规律。

上海一家IMAX影厅票价将由150元涨至180元，北京多处IMAX影厅票价将从130元涨至160元……借电影《阿凡达》的热映，多个城市影院纷纷展开热身运动，跃跃欲试加入贺岁档的抢钱队伍。

影评人胡建礼用“趁火打劫”四个字来形容影院对《阿凡达》进行涨价的行为，十分精准。《阿凡达》之火，不止是在中国受欢迎，而是在全球范围内都引起热烈反响，为何不见欧美国家也借其热映之机涨价多捞个几十块？据悉,《阿凡达》在国外的票价折合人民币最低50元，最高也不超过130元，不知道那些大喊涨价的中国影院经理们惭愧否？

影院经理们有自己的理由，比如将涨价责任推到了黄牛党身上，言下之意与其让黄牛党贩卖电影票，还不如把观众身上的钱掏到自己腰包里。不得不说，这个逻辑很混账，羊毛出在羊身上，为看一部电影而不得不多拿出来的钱，无论是流到黄牛党手里还是流到影院手里，观众的感受都是一样的：自己被拦路抢劫了一把。还有的影院表达了这样的意思，《阿凡达》精彩好看，一分钱一分货，为其涨价举动开脱。可在《阿凡达》之前，有如此之多的烂片上映，也没见影院降过价。

某种程度上说，《阿凡达》的涨价给中国电影市场开了一个坏头，日后如果有类似大片引进，涨价将会成为一个惯性做法。随意提高电影票价，名义上是遵循市场规律，实际上是破坏市场规律。道理很简单，在电影消费还没有完全日常化的时候，手头拮据的观众因为看一部电影多花了钱，那么势必会减少看其他电影的几率，也就是说，在《阿凡达》火爆上映之后的一段时间内，影院很有可能陷入萧条期。

给《阿凡达》涨价也是影院的一种短视行为。托金融危机之福，中国电影市场迎来了强劲增长的两年，观众人数和票房数字的不断刷新，本来中国电影可以借此机会，迎来一次难得的崛起机会，但可叹的是扎堆上映的大多是迎合市场的劣质片，贺岁档更是成为“抢钱档”。没有好的内容支撑，电影市场的火爆只能是暂时现象，时间久了，对电影质量产生不信任心理的观众，很有可能拒绝进入电影院，而现在，电影院也加入抢钱行列，无疑让刚刚繁荣起来的电影市场雪上加霜。

韩浩月