赵本山设计台词：作为资深黄雀，我看你仨小子怎么跟我斗(图片来源：华西都市报)

票房肉搏 营销暗战 花样百出

尖峰“时刻”章子怡都喊撤退

贺岁档炙手可热，去年却造就了许多“兵家”噩梦，密集排片让许多影片“打酱油”后就草草收场。事实上，选择档期至关重要，押错了可能满盘皆输。《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰》敲定了12月，让众多小片避让不及，就连早前就宣布要加入战局的顾长卫的《魔术外传》都退出了本月，他的最大王牌还是章子怡，但文艺份的片很难搏出位。《新少林寺》、《神奇侠侣》、《最强喜事》等众多电影都退到了2011年的1月、2月。几番更改后，留在12月份的除了赵本山的《大笑江湖》外，还有《午夜心跳》、《一路有你》等共4部小型电影。

但这三部大片的档期又是另外一个噩梦：最初《让子弹飞》定于12月16日，《赵氏孤儿》定于12月18日，《非诚勿扰2》则选中12月22日，相差不过两三天，几经协调《赵氏孤儿》直接把档期提前至12月4日上映，与《大笑江湖》隔天PK。“抢的就是弱势对手的票房。”院线经理解释说。

最巧营销独此一份的《江湖快报》

而在宣传攻势上，各影片也是不遗余力：《赵氏孤儿》宣传费接近投资的20%，约莫2000万左右。先是与《中国达人秀》决赛合作，在上海八万人体育场搞演唱会。接下来，陈凯歌带着主创奔赴12个城市做宣传。而姜文的《让子弹飞》采用“不间断性轰炸”，发布海报、曝光拍摄花絮、主题曲，让影片成为各大媒体曝光的常客。时不时的，姜文还带着剧组探班孟京辉话剧《柔软》，请来名嘴黄健翔解说片中四位性格各异的美女，很给力。至于冯小刚的《非诚勿扰2》则完全打的“口碑牌”，仅凭《唐山大地震》前无古人的票房数字，自信地静待

其他两位对手的挑战，不时地利用自己的“冯通社”微博叫卖一下。相比下，赵本山的《大笑江湖》别出心裁，除去常规的海报、漫画等宣传，还推出了一份《江湖快报》，据博纳影业宣传人员介绍说，“现在网络中也有不少网友自制报纸，比如三国等，所以就借鉴了过来。”虽然是大手笔投入，但其花费却是普通报纸的成本价。

惨烈的竞争也让各家宣传公司拼体力拼人脉找噱头，连日加班加点。为叫卖《神奇侠侣》，陈可辛请媒体前往香港参加点灯仪式，采访不足10分钟；《新少林寺》不时地往邮箱发送各大主创的访谈。某电影公司的宣传人员在微博上抱怨说：“真是头痛，新浪要独家；搜狐要微博；腾讯还要微访谈，到底要不要我们这些宣传人员活了嘛。”

网络黑客水军绝对有

有趣的是几乎各大片子都否认自己参与了，更不会请人去黑竞争对手。该宣传人士表明，绝对不会参与“辱骂”对手电影，当然也不希望被别人“黑”，“这个圈子太小了，如果谁黑我们，我只要想知道，绝对在2个小时内就能找到人。”

但最有名的网络操盘手浪兄告诉华西都市报记者，几乎所有的文化产品“包括电影、电视、书籍等都会产用网络营销手段,在宣传费用中会有10%到20%的费用是用于网络炒作。我们公司就曾参与了很多电影，电视剧的炒作。还与电影公司开过关于网络炒作的造势会。”浪兄介绍说，“现在电影上映前很多人都会搜来看看评价怎么样。有的电影公司为了让自己的电影一直保持热度，也会要求（网络炒作）提前进入。上映前半个月到上市是最热闹的。什么神秘剧照啊，绯闻啊之类的。要有争议，这样才有看头。”至于收费，浪兄说，双方商讨价格，签合同，“预付款、中间追加费用、最后收尾款。如果做得不好就有可能收不到尾款。”

导演出马凯歌、小刚都拼亲和力

虽然在宣传上都忙得不亦乐乎，但今年的贺岁档也是表面上看来最为“和谐”的档期，以前导演和导演之间、导演和演员之间或真或假“掐架”的局面不见了。在《赵氏孤儿》的首映式上，陈凯歌就表示自己在贺岁档“没有敌人”，并借用台词称：“你不把他当敌人，他就不是你的敌人”。赵本山在宣传《大笑江湖》时说的“让子弹都飞到《赵氏孤儿》身上去吧”，陈凯歌也好脾气地说：“他就是没正经，这是本山说话的方式，我不会介意的。”

而冯小刚在面对《赵氏孤儿》《让子弹飞》等大片和《非诚勿扰2》的较量，他选择了封口：“我只能说这部电影很好看，至于票房预测就算了吧，多一事不如少一事。”并坦言自己与陈凯歌、姜文都是好朋友，三个人还一起把酒言欢。

院线大战安排影厅是技术活

几部大片，早早地邀请了全国院线经理看片吃饭。虽然表面上一团和气，但各大院线的经理们却开始研究票房。而在成都则相对温和得多。成都万达院线工作人员透露，“来的都是大片，只有靠票房说话了。比如说《大笑江湖》和《赵氏孤儿》，最开始就五五分厅。观众买不买账是分厅的关键，好片自然能分到更多的厅。至于后来的影片，肯定也是用票房说话。”成都王府井影城工作人员解释，“哪部电影能吸引更多观众，我们就把相应时间段给它。”

华西都市报记者马丹