徐静蕾自导自演的《杜拉拉升职记》行将上映。有新闻说片子中安排了15个不同类型的品牌广告植入。老徐把电影植入的广告和时尚杂志上的广告相提并论，理由是：“大家看时尚杂志时通常会觉得广告也是杂志的一部分，广告不好看的话，杂志也不会吸引人。”

事实上，她弄错了。比如我，根本不觉得广告是杂志的一部分；反过来，杂志是广告的一部分。很多时候，我看时尚杂志，就是为了看广告，就是要知道当下流行什么，裙子多短，鞋跟多高，数十年不见的垫肩卷土重来……这是实情，有一段时间，我如梦初醒，试图略微学习一下化妆、着装、举止等女性必备知识，我就专门看了一大批广告。至于杂志本身，作为我看广告之间的一个休息，可有可无。

但很少有人买电影票，就为了看广告吧？我的艺术观念很传统，总觉得电影就是应该说个故事，这故事里面，不显山不露水地有点儿广告也罢了，就像富人吃过肉，露出牙缝里面的肉丝，勉强能忍受。

但到了徐静蕾说的程度，“当需要植入广告时，我们会想一些情节以便广告更好地融入片子里。”——这是否太离谱了？如果想做母婴产品的广告，杜拉拉就得未婚先孕；如果想做名车广告，杜拉拉一定要在百忙之中奔赴车场选购一次车。那么故事原有的脉络如何保持？广告占了时间，情节的篇幅就势必缩短，那怎么说得完整？

还有一点是：可能徐静蕾不知道，大部分时尚杂志光论定价是赔的，卖多少赔多少，越卖得多越赔得多，它们盈利，全靠广告；可是电影是卖票的，也就是说，既想赚门票钱，又想赚广告钱——甘蔗岂有两头甜？天下还有这么便宜的事吗？