人民网上海12月19日电 （记者沈文敏）作为2011年国产电影贺岁大片，《非诚勿扰Ⅱ》在正式公映前，北京市旅游局昨天在沪举办旅游行业看片会，借此推出北京旅游新产品――“北京旅游非线路”。

据介绍，北京市旅游局与电影《非诚勿扰Ⅱ》出品方“华谊兄弟”进行战略合作。携手华谊兄弟通过电影《非诚勿扰Ⅱ》进行事件营销是北京市旅游局与华谊兄弟公司开展系列合作的第一个举措。这次针对电影《非诚勿扰Ⅱ》的合作北京市旅游局除了在影片中植入慕田峪长城等重点景区，在片中人物职业、性格、对白等突出京味文化以外，更注重通过电影《非诚勿扰Ⅱ》实施事件营销，将通过投放5万场北京旅游电影贴片广告、冠名电影全球首映礼、在上海、广州、重庆等地举办旅游行业看片会、举办“北京旅游非线路”网络互动评选活动等系列营销手段，宣传独特京味文化、打造热点旅游景区、推广特色旅游产品，进而实现丰富旅游产品、拉动旅游市场、增加旅游消费的目的。明年，北京市旅游局还会运用华谊兄弟的多部影视作品和大型活动推广北京旅游。

特别值得关注的是，北京市旅游局借此机会正式推出了“非常北京 非常旅游”事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品。所谓“北京旅游非线路”是由北京市旅游局、旅游企业、网络公司和广大网民共同提出的，它是以两部《非诚勿扰》中出现的北京旅游景点为基础，延伸出的涉及北京“特色餐饮”、“时尚娱乐”、“婚庆”等多项具有北京特色的旅游产品。它是在北京市旅游局继推出丰富的观光旅游线路后，基于调整市场结构、促进旅游消费推出的新兴旅游产品，同时也是2011年北京市旅游局国内市场促销热点主题。有一些旅游企业也敏锐的抓住这个商机，自发推出与电影《非诚勿扰Ⅱ》相关的北京旅游产品。而携程旅行网作为北京市旅游局网络营销合作伙伴，更是率先推出“《非诚勿扰Ⅱ》带你玩北京之潭柘寺祈福之旅”等旅游线路，线路一经推出很快就受到广大旅游者的追捧。

近期，北京市旅游局将借助华谊兄弟《非诚勿扰Ⅱ》系列宣传推广活动和自行策划推出各种运用新媒体的营销活动，与广大关心、关注、喜爱北京的游客进行多种形式的互动，让大家以自身体验创造个性化的“北京旅游非线路”，在推荐给广大游客的同时，也能够从“北京旅游非线路”中发现一个更加美丽、更具魅力、更有活力的新北京。